2月25日，奧克斯空調在江南水鄉(xiāng)、世界互聯(lián)網大會溯源地——烏鎮(zhèn)，召開了一場世人矚目的新品牌定位發(fā)布會。奧克斯集團董事長鄭堅江攜高管團隊，中國家電協(xié)會副理事長王雷、里斯公司全球合伙人里斯中國公司總經理張云，以及數百家權威媒體、嘉賓悉數亮相。演員黃渤作為奧克斯空調新形象代言人，亮相烏鎮(zhèn)現(xiàn)場，引發(fā)熱議。

        奧克斯集團董事長鄭堅江、中國家電協(xié)會副理事長王雷、黃渤共同發(fā)布了“互聯(lián)網直賣”新定位，奧克斯空調實現(xiàn)了全渠道優(yōu)化、去除層層代理，為消費者謀福利的終極目標，全面顛覆了傳統(tǒng)家電行業(yè)的銷售模式。


        “奧克斯互聯(lián)網直賣空調”的品牌定位，實現(xiàn)了全渠道優(yōu)化，將“廠家直供到終端，沒有層層代理加價”的理念傳達給萬千消費者，提供優(yōu)質優(yōu)價的產品、提升消費者權益。鄭堅江在會上表示，“互聯(lián)網直賣”將全面顛覆傳統(tǒng)家電行業(yè)的銷售模式，以此為起點，實現(xiàn)奧克斯空調銷量每年增加35%，2022年達到5500萬套以上，向“千億夢想”穩(wěn)步前進。

對標傳統(tǒng)模式 奧克斯“互聯(lián)網直賣”直擊痛處

        會上，奧克斯集團董事長鄭堅江公布了2019年奧克斯空調新戰(zhàn)略，將互聯(lián)網時代的智能制造、智慧零售、智能產品與智能服務進行全面打通，構建從工廠到家庭的高效率營銷服務模式，實現(xiàn)全渠道優(yōu)化。“沒有互聯(lián)網，奧克斯做不到第一。”鄭堅江說，傳統(tǒng)的壓貨模式，完成規(guī)模再返利，存在巨大的風險，肯定會被新的商業(yè)模式顛覆。這種傳統(tǒng)模式將在2年至3年內崩塌，奧克斯順應時勢，通過互聯(lián)網嫁接傳統(tǒng)渠道，創(chuàng)新線上線下雙輪驅動模式。通過“互聯(lián)網直賣’模式，將層層中間商剝離，真正讓利給消費者，享受優(yōu)質優(yōu)價的產品。


        奧克斯“互聯(lián)網直賣”的全新定位，是其充分契合了當今互聯(lián)網消費市場的“公平、透明、誠信”的發(fā)展基準，探索出一條獨有的顛覆式發(fā)展形態(tài)。“互聯(lián)網直賣”最終顛覆的是傳統(tǒng)的層級代理模式，去中間商，消除差價，讓利消費者。

互聯(lián)網銷量第一深入人心 奧克斯借力發(fā)力開啟“互聯(lián)網直賣”定位

        正如中國家電協(xié)會副理事長王雷所說，互聯(lián)網沖擊下，家電企業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)再次被推上了風口浪尖，圍繞著互聯(lián)網條件下，打造新零售模式，是眾多家電企業(yè)破局的關鍵。而近幾年，奧克斯不斷在研發(fā)、創(chuàng)新上加大投入，打造出一代代全新的品質高，價格優(yōu)的精品，更為難能可貴的是，奧克斯時刻站在消費者的角度，好產品加好的商業(yè)模式，必將成為行業(yè)發(fā)展的重要借鑒。


        而在會上，發(fā)布“互聯(lián)網直賣”的定位，也是基于其本身的互聯(lián)網因子，奧維云網副總裁郭梅德介紹，2018全年，奧克斯空調獲得了線上銷量銷額增速三項第一，在如此激烈的競爭環(huán)境中，奧克斯在高目標的引領下，取得了行業(yè)矚目的成績。2018年618期間奧克斯空調成為京東、天貓、蘇寧三大電商平臺空調銷售冠軍；在雙十一期間，奧克斯空調全網銷售額突破20億，同比增長87%，全網銷量NO.1，奧克斯以實力證明投身互聯(lián)網并取得成功是具有革命性的轉型戰(zhàn)略。


        而作為全球最有影響力的定位公司，里斯公司全球合伙人張云在現(xiàn)場表示，奧克斯一直深耕互聯(lián)網，并走出了一條與傳統(tǒng)經營模式截然不同的道路，并通過實踐過程取得了階段性的勝利。張云認為，奧克斯目前所堅持的“網批”和“互聯(lián)網”戰(zhàn)略必將是未來家電產業(yè)的大勢所趨，因此，里斯經過多輪市場調研，并與奧克斯一起總結提煉出“互聯(lián)網直賣”的全新定位，借助這一定位，奧克斯將向世人展示，沒有層層代理，賦能經銷商，反哺消費者的奧克斯新模式，相信借助這一定位的發(fā)布，奧克斯將全力發(fā)揮其優(yōu)勢，對行業(yè)進行新一輪洗牌，未來空調行業(yè)的發(fā)展，令人期待。


實力派演員黃渤代言 助力奧克斯持續(xù)“高品質”發(fā)展

        現(xiàn)場最為驚喜的環(huán)節(jié)，是作為奧克斯空調全新形象代言人黃渤的登場，作為實力派演員，黃渤在發(fā)布會現(xiàn)場展現(xiàn)了超凡的口才，風趣幽默引得現(xiàn)場陣陣掌聲。 “睿智”、“勤勉”、“創(chuàng)新”、“不忘初心”這四個詞恰如其分的概括了黃渤和奧克斯空調之間的共性，也是雙方能夠同行的最主要原因。


        發(fā)布會現(xiàn)場，黃渤不但展示了卓越的口才，更是展示徒手劈木板的特殊技能。隨著黃渤劈開的三層木板，清晰地展示了“沒有層層代理加價”的奧義。不僅如此，黃渤還與奧克斯高管玩起了俄羅斯套娃，通過“解套”套娃，讓人能更加簡單理解“工廠直供到終端”的意義。


        兩個實力派的牽手，也意味著，奧克斯將持續(xù)遵循其“高品質”發(fā)展之路，用新工具、新智造、新營銷，全面賦能新定位的傳播，支撐“互聯(lián)網直賣”。

        在互聯(lián)網紅利逐漸示弱的今天，奧克斯清晰地找到了自己的發(fā)展方向和定位，并一擊即中，毫無疑問，2019年，空調行業(yè)的發(fā)展，將在奧克斯顛覆性的新模式下，發(fā)生什么樣翻天覆地的新變化，值得期待。