4月19日,CSHIA Research與好易點聯(lián)合發(fā)布《2022智能晾衣機生態(tài)發(fā)展白皮書》,本次發(fā)布會在位于杭州未來科技城的CSHIA智能家居創(chuàng)新中心舉行,并面向全網(wǎng)進行線上直播。


CSHIA秘書長周軍先生首先致辭,他表示白皮書將促進行業(yè)內(nèi)外,深度了解當下的智能晾衣機發(fā)展業(yè)態(tài),同時將為智能產(chǎn)業(yè)鏈上下游在智能家居市場中的戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品創(chuàng)新、場景優(yōu)化提供思路。


好易點智能科技董事長黃飛挺先生為本次白皮書發(fā)布致辭,他表示在VUCA時代,不確定性一直在考驗著我們每一家企業(yè)。所幸的是,我們正處于一個產(chǎn)業(yè)急劇變革的時代,就晾曬行業(yè)而言,從10年前的一根繩、一根桿、手動升降,再到如今蓬勃發(fā)展的智能晾衣機產(chǎn)業(yè),已經(jīng)在見證著無數(shù)的消費升級與智能化升級的機遇。此次好易點與CSHIA聯(lián)合發(fā)布的《2022智能晾衣機生態(tài)發(fā)展白皮書》,將整個晾曬行業(yè)的發(fā)展脈絡與產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈進行了全面梳理,希望能夠給大家?guī)砀釉攲嵉男畔泶龠M智能晾曬行業(yè)的生態(tài)融合與跨界合作。


本次發(fā)布的《2022智能晾衣機生態(tài)發(fā)展白皮書》,從產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品與技術(shù)解讀以及市場生態(tài)發(fā)展三大角度進行了闡述和解讀。

白皮書指出,智能晾衣機僅僅通過近五年的高速發(fā)展,已經(jīng)初具百億市場規(guī)模。隨著終端用戶的消費認知逐年提升,B端采購額不斷加大,線上線下銷售渠道共同發(fā)力,預估未來成熟市場為千億規(guī)模。

從產(chǎn)業(yè)整體出貨量反饋情況判斷,智能晾衣機銷量增長迅速,年復合銷量增長率已經(jīng)穩(wěn)定保持20%以上高速發(fā)展。但從微觀數(shù)據(jù)角度研判,智能晾衣機的滲透率僅有不足7%,尚未達到爆發(fā)的階段,2022年依舊定位在消費普及初級階段。


品牌方面雖然智能晾衣機產(chǎn)業(yè)處在初期階段,但頭部陣營品牌優(yōu)勢明顯,目前Top3品牌可以占據(jù)超過30%的市場份額。頭部品牌已經(jīng)呈現(xiàn)一定的格局,市場銷量保持20%增長額度,預期未來智能晾衣機市場成熟,與其他家電品類相似,行業(yè)前三強品牌將達到60%的市場份額,統(tǒng)領超過半壁江山。


渠道方面,目前主流市場依然在零售市場,其中電商渠道比重逐步加大,未來線上線下渠道將會平分秋色。近三年,地產(chǎn)、家裝、運營商等B端渠道發(fā)力強勁,預計未來會與線下零售市場保持同等比例。


目前智能晾衣機的整體市場已經(jīng)過百億規(guī)模,并且實現(xiàn)了700多萬臺的突破性銷量斬獲,未來智能晾衣機市場總額、產(chǎn)品銷量將繼續(xù)呈現(xiàn)逐年增長趨勢。現(xiàn)階段,智能晾衣機線上銷售比例占30%,線下占70%,核心是以線下零售為主。相關(guān)智能晾衣機頭部企業(yè)線上銷售額增速達25%,增勢迅猛,頭部品牌優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。


智能晾衣機使用的區(qū)域主要包括廣東、江蘇、浙江、山東和上海等沿海省市。安徽和河南等中部省份區(qū)域使用人群較多,占較比高,西部省份中僅四川入榜。在具體城市分布中,除北京以外,區(qū)域以南方城市為主。從智能晾衣機銷售城市區(qū)域布局來看,在一線城市占比最高,隨著城市等級的降低呈現(xiàn)明顯遞減趨勢。四五線城市、小縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村之間的差距并不是特別突出,這與線上渠道的宣發(fā)購買關(guān)系密切。


線上智能晾衣機產(chǎn)品售價相較于線下渠道具有相對優(yōu)勢,并節(jié)省了線下實體店面的運營成本。線上均價約為1100元,線下均價約為1600元。2021年前,市場總體價格保持每年50元-80元的下降趨勢。2021年開始,線上、線下價格均體現(xiàn)穩(wěn)中提升趨勢,受疫情、產(chǎn)品力升級、頭部品牌轉(zhuǎn)變營銷戰(zhàn)略、原材料價格上漲等多重因素影響導致智能晾衣機價格微漲。


在京東平臺用戶畫像中,購買用戶群主要是以男性為主。購買力水平基本上集中在經(jīng)營者、白領和普通職員。從婚姻狀態(tài)來看,已婚人士占據(jù)主導,凸顯用戶對智能家居生活的高質(zhì)量要求。


天貓平臺用戶主要是以女性為主,女性占比高達64.87%,這與京東平臺恰好相反。在年齡段里,25歲到50歲之間的用戶占據(jù)絕大多數(shù)市場份額。在18歲到24歲之間用戶占比達17.54%。用戶年輕化趨勢明顯。在具體職業(yè)分布中,公司職員、個體經(jīng)營或服務人員占比突出,成為智能晾衣機市場的主體。


智能晾衣機目前擁有12項主流功能,其中超重承載占比最高,達到91%,其次是大LED照明及超長伸縮。在/離線語音功能同樣值得關(guān)注。從創(chuàng)新功能占比來看,語音控制技術(shù)占比最高,達到29%。全效烘干及光波殺菌分列二三位,目前仍是智能晾衣機應用的主要功能。


根據(jù)CSHIA Research調(diào)研的100款最新產(chǎn)品,我們能夠清晰看出智能晾衣機的重點應用及創(chuàng)新方向,從投入比重來看,殺菌消毒功能占比最高,更高效的殺菌功能是企業(yè)研發(fā)的重點方向。此外,風力加大及在/離線語音技術(shù),二者的創(chuàng)新比重均超過90%。通過上述圖表我們能夠清晰看未來智能晾衣機的重點創(chuàng)新方向,從而把握行業(yè)創(chuàng)新趨勢,以通過技術(shù)創(chuàng)新來解決用戶痛點。

智能晾衣機市場迎來快速發(fā)展,但在功能上仍然存在一些痛點問題,根據(jù)CSHIA Research分析數(shù)據(jù),智能晾衣機存在智能控制不穩(wěn)定、場景聯(lián)控不穩(wěn)定、干衣效果不理想、在線控制反應慢等痛點問題,其中智能控制不穩(wěn)定占比最高,達到35%,其次是場景聯(lián)控不穩(wěn)定,占比也超過20%。


與其他大多數(shù)的智能家居產(chǎn)品不同,智能晾衣機具備全屋智能系統(tǒng)以及智能生活單品的雙重屬性,用戶接受度以及系統(tǒng)融入度的柔性更強。此外,語音功能以及平臺接入成為智能晾衣機在AIoT時代的兩大核心功能,干衣殺菌以及AI功能的創(chuàng)新,將成為未來產(chǎn)品功能升級的角逐點。產(chǎn)品也將精品化細分到不同人群與不同家庭,最終逐步替代傳統(tǒng)晾曬產(chǎn)品。

放眼未來,隨著終端用戶的消費認知逐年提升,B端采購額不斷加大,線上線下銷售渠道共同發(fā)力,預估未來成熟市場將形成千億產(chǎn)業(yè)規(guī)模。產(chǎn)品也將精品化細分到不同人群與不同家庭,最終逐步替代傳統(tǒng)晾曬產(chǎn)品。伴隨前裝智能化精裝標配,以及后裝全屋智能系統(tǒng)的不斷落地,智能晾衣機市場發(fā)展速度和產(chǎn)品認知度將持續(xù)提升。