涂料化工品牌如何借助世界杯，玩轉(zhuǎn)社會化品牌營銷呢?

品牌營銷不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)識，更是一種反映企業(yè)綜合實力和經(jīng)營水平的無形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。對于一個涂料化工企業(yè)而言，唯有運用品牌，操作品牌，才能贏得市場。加入WTO后，國外跨國公司與知名品牌將大舉進入我國市場，我國企業(yè)和產(chǎn)品與世界知名品牌的企業(yè)和產(chǎn)品在同一市場角逐，產(chǎn)品的競爭實際已過渡到品牌的競爭。因此，積極開展品牌營銷，對于我國涂料化工企業(yè)是當(dāng)務(wù)之急。

家居建材涂料產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟重點項目的主要推手

家居建材涂料產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟重點項目的主要推手現(xiàn)在在以市場經(jīng)濟占主導(dǎo)的情況下，宏觀經(jīng)濟的發(fā)展往往是需要幾個項目的同時推動。而隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，建材家居行業(yè)日益興起了。而同時建材家居行業(yè)當(dāng)中的涂料產(chǎn)業(yè)也漸......

在市場營銷中，營銷組合框架已經(jīng)由4P、4C發(fā)展到4R，這反映了營銷理論在新的條件下不斷深入整合的變革趨勢。4P是營銷中最關(guān)鍵的組合因素，要求企業(yè)如何滿足客戶需要;4C讓涂料企業(yè)忘掉產(chǎn)品，研究客戶的需要和欲望;4R讓涂料企業(yè)與客戶建立緊密的聯(lián)系，提高客戶忠誠度。品牌營銷時代，消費者對品牌的滿意度是涂料企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，當(dāng)消費者滿意時，就會對品牌保持長時間的忠誠度，這種忠誠度一旦形成，就很難接受其他品牌的產(chǎn)品。



涂料化工品牌企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構(gòu)建高品位的營銷理念。如，整合營銷傳播的工具(廣告、公關(guān)、促銷)，可以提升品牌價值;通過市場細分，可以提升品牌的營銷層次。品牌的形成并非一朝一夕完成，品牌的打造只有經(jīng)過日積月累，才能走向成功。如現(xiàn)在涂料市場上的大品牌立邦，華潤，PPG，多樂士等都是進過了許多年不斷的努力和發(fā)展才能夠達到今天的規(guī)模。

對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷一般從建立網(wǎng)站開始，企業(yè)的品牌形象在建立網(wǎng)站之前就已經(jīng)確立了。英特爾總裁葛洛夫曾說：“5年后將不再有網(wǎng)絡(luò)公司，因為所有公司都將是網(wǎng)絡(luò)公司”?；ヂ?lián)網(wǎng)將改變企業(yè)的經(jīng)營方式，如今《財富》全球500強企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站主頁，而且將近90%以上的企業(yè)采用網(wǎng)上招聘等方式，這說明網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不僅僅用于介紹公司概況、收發(fā)電子郵件，而是進入了深層次的應(yīng)用，品牌營銷是互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)經(jīng)營方式的重大變革。例如，在網(wǎng)上商店，即可以為企業(yè)擴展銷售渠道提供便利的條件，又可以在電子商務(wù)平臺上增加客戶的信任度，將企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)上商店相結(jié)合，塑造品牌。涂料企業(yè)最為家居建材行業(yè)當(dāng)中的重要環(huán)節(jié)，做好網(wǎng)絡(luò)營銷是勢在必行的發(fā)展道路。那么涂料化工企業(yè)知道了以上品牌營銷的關(guān)鍵怎么才能更好地樹立品牌呢?

家居定制，家居定制涂料潮流將如何應(yīng)用于實踐呢?

油漆涂料化工行業(yè)乃至整個家居建材行業(yè)，都屬于低關(guān)注度行業(yè)，但未來發(fā)展又具有廣闊的前景。在這種狀態(tài)下，家居建材行業(yè)進入門檻相對較低，行業(yè)發(fā)展良莠不齊、魚龍混雜，在愈來愈激烈的競爭壓力下，各個品牌都出奇招......

第一、分析行業(yè)環(huán)境，尋找區(qū)隔概念

你得從家居建材市場上的競爭者開始，弄清他們在消費者心中的大概位置，以及他們的優(yōu)勢和弱點。你要尋找一個概念，使自己與競爭者區(qū)別開來。

第二、卓越的品質(zhì)支持

此必須以質(zhì)量為根本樹立形象。這里所指的質(zhì)量，是一個綜合性品質(zhì)的概念，包括工程質(zhì)量、文化質(zhì)量，還有物業(yè)管理質(zhì)量等。

第三、整合、持續(xù)的傳播與應(yīng)用

企業(yè)要靠傳播才能將品牌植入消費者心里，并在應(yīng)用中建立自己。企業(yè)要在每一方面的傳播活動中，都盡力體現(xiàn)出品牌的概念。

第四、有助于提高企業(yè)的效率，風(fēng)險最小化

品牌營銷將被動營銷轉(zhuǎn)化為主動營銷，企業(yè)各種調(diào)研和營銷工作都共同進行，提高企業(yè)的效率，將內(nèi)耗的風(fēng)險降至最低，由品牌經(jīng)營者獨自控制投入費用，可使費用最小化，以企業(yè)能夠得到更多更合理的利潤。