貝殼家裝消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告：2024年展望

日前，貝殼研究院發(fā)布《貝殼家裝消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告：2023年數(shù)據(jù)回顧及2024年展望》。展望2024年，家裝消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，家裝消費(fèi)正從供給導(dǎo)向變成需求導(dǎo)向，想要撬動(dòng)需求，要在更精細(xì)和更深層的方向上挖掘潛力，在結(jié)構(gòu)中找到差異化價(jià)值。研究認(rèn)為至少要把握住以下三大分化趨勢(shì)：

一是消費(fèi)分化趨勢(shì)。性?xún)r(jià)比消費(fèi)時(shí)代，追求“省錢(qián)”不一定是消費(fèi)降級(jí)，無(wú)論什么消費(fèi)層級(jí)的群體都會(huì)考慮性?xún)r(jià)比，考慮價(jià)值與價(jià)格的關(guān)系。消費(fèi)者對(duì)于簡(jiǎn)單的“促銷(xiāo)”“降價(jià)”難有沖動(dòng)消費(fèi)，專(zhuān)家型、研究型消費(fèi)者增多，消費(fèi)決策時(shí)更加謹(jǐn)慎，更理性、認(rèn)真考量家裝產(chǎn)品和服務(wù)的真實(shí)價(jià)值。消費(fèi)者在自己感興趣的地方更愿意投入、更追求品質(zhì)，在自己不感興趣的品類(lèi)則更傾向追求性?xún)r(jià)比。對(duì)于“好”的產(chǎn)品和服務(wù)依然愿意掏錢(qián)，重要的是如何定義不同消費(fèi)者眼中的“好”、捕捉住需求。

二是鏈路分化趨勢(shì)。以往傳統(tǒng)的決策鏈路是以廣告和賣(mài)場(chǎng)為主要觸點(diǎn)的單一消費(fèi)鏈路，但現(xiàn)在已經(jīng)演變出了很多不同的消費(fèi)決策鏈路。“平臺(tái)比價(jià)再?zèng)Q策”成為消費(fèi)者常態(tài)，應(yīng)用各種信息獲取渠道了解產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值和平均價(jià)格，然后再去線下確認(rèn)，最后下單簽約。

三是世代分化趨勢(shì)。一方面我國(guó)老齡化的速度在加快，老年群體正逐漸成為“多數(shù)”，但在當(dāng)下的家裝消費(fèi)市場(chǎng)中還是“被忽視的大多數(shù)”。年輕群體代表著未來(lái)，也更有消費(fèi)動(dòng)力，因此在家裝市場(chǎng)受到更多關(guān)注，但從家庭財(cái)富的代際流動(dòng)來(lái)看，父輩比后代掌握更多的社會(huì)財(cái)富，具備更強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力。是不斷推動(dòng)品牌年輕化還是思考誰(shuí)更有消費(fèi)實(shí)力，是2024年面對(duì)世代需求分化更需要考慮的問(wèn)題。

貝殼研究院發(fā)布2023年家裝消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告

貝殼研究院發(fā)布2023年家裝消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告日前，貝殼研究院發(fā)布《貝殼家裝消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告：2023年數(shù)據(jù)回顧及2024年展望》。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)家裝消費(fèi)水平整體呈水滴型結(jié)構(gòu)。在受訪消費(fèi)者中10萬(wàn)以?xún)?nèi)的占比為40.36%，11-20萬(wàn)元之間的占比為42.95%，21-30萬(wàn)元之間的占比為10.43%，30萬(wàn)元以上為占比為6.26%。 但細(xì)分...