從“五一”到“十一”再到“雙十一”，隨著家居建材類目連續(xù)3年搶占3個(gè)天貓TOP10寶座，后來居上的“雙11”儼然變成家居業(yè)一年中最看重的促銷節(jié)點(diǎn)。有天貓旗艦店的、有淘寶企業(yè)店鋪的、還有家裝公司，都對(duì)即將到來的“雙11”嚴(yán)陣以待。我們且來看看，今年雙11，網(wǎng)上買家具建材，到底能淘到怎樣的優(yōu)惠?以往家居網(wǎng)購的諸多弊端會(huì)否在今年得到有效規(guī)避?

高端家居建材市場(chǎng)受雜牌的影響較大，核心競爭力還是提供高優(yōu)質(zhì)服務(wù)

文章簡介：家居建材市場(chǎng)受雜牌的影響較大，核心競爭力還是提供高優(yōu)質(zhì)服務(wù)我國家居建材行業(yè)逐漸走向成熟，然而建材市場(chǎng)上的家居產(chǎn)品仍然處于魚龍混雜的局 面，很多擁有三無產(chǎn)品的家居建材企業(yè)更不在少數(shù)。在當(dāng)前家居建材行業(yè)經(jīng)濟(jì)低迷的大環(huán)境下，雜牌家具強(qiáng)力出擊，以超低的價(jià)格迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，嚴(yán)重打擊了品牌高 端家具的生產(chǎn)積極性，其質(zhì)量與售后問題也難以達(dá)到保障。家居建材營銷以進(jìn)入4.0時(shí)代微信、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的傳播營銷......

數(shù)據(jù)顯示，2014年，家居電商交易規(guī)模達(dá)到1197億元人民幣，較2013年增長了近50%。去年“雙11”，天貓全品類TOP10中，又有3家來自家居建材類目：林氏木業(yè)第4，羅萊家紡第8，全友家居第10。此外，家裝e站和水星家紡銷售額也破億。“雙11”不僅銷量的確驚人，并且以超高的目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注度成為商家矚目的促銷節(jié)點(diǎn)。

連續(xù)幾年領(lǐng)銜家具電商的林氏木業(yè)副總經(jīng)理馬燦興告訴記者，林氏木業(yè)去年雙11銷售額3.3億元，今年目標(biāo)是保5沖6。根據(jù)今年上半年的大數(shù)據(jù)顯示，購買林氏木業(yè)家具的消費(fèi)人群中，男性占比達(dá)55%，30～39歲人群達(dá)到31%,成為家具領(lǐng)域的“消費(fèi)主力軍”。

索菲亞營銷副總經(jīng)理、電商負(fù)責(zé)人周文明表示：“現(xiàn)在‘雙11’促銷的效果和關(guān)注度比五一、十一更好，全民消費(fèi)熱，必然被重視。去年索菲亞“雙十一O2O會(huì)場(chǎng)”銷售額破1.8億元，今年索菲亞聯(lián)合天貓舉辦了幾場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)促銷，按投影面積計(jì)算的衣柜爆款取得了很好的銷量，但我們更期待經(jīng)過一年市場(chǎng)鋪墊后的雙11成績單。



無比看重雙11，那么今年雙11各大家居建材品牌會(huì)推出哪些令人眼前一亮的優(yōu)惠?剁手黨們裝修能省下多少錢?記者在天貓家裝館看到，林氏木業(yè)、全友、華日家居等都推出了預(yù)售產(chǎn)品，索菲亞推出買衣柜贏“5999元夢(mèng)百合記憶棉床墊”，家裝建材首頁也能看到歐琳水槽、箭牌馬桶的促銷款，TATA木門推出特權(quán)訂金1元抵200元、東鵬潔具售賣多種金額的店鋪優(yōu)惠券、志邦廚柜推出99元定金搶先購等產(chǎn)品......在聚劃算的家裝頻道，很多家具、建材品牌都推出了2折、3折或團(tuán)購產(chǎn)品：南方家居全場(chǎng)1元起、奧普浴霸3折起、九牧全場(chǎng)3.8折起......在淘寶家裝頻道，惠裝網(wǎng)、兔狗家裝、實(shí)創(chuàng)裝飾、新浪搶工長都推出了勁暴眼球的預(yù)售產(chǎn)品。

而另一大電商巨頭京東也不甘落后，在家裝建材頻道推出“11月11天”、“雙十一提前放價(jià)”等活動(dòng)，直指天貓的“雙11”;在家具頻道也推出了“11·11提前購，百城包安裝，買貴雙倍補(bǔ)差”的主題活動(dòng)。

家居建材營銷以進(jìn)入4.0時(shí)代微信、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的傳播營銷

文章簡介：家居建材營銷已進(jìn)入4.0時(shí)代微信、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的傳播營銷這是一個(gè)重新洗牌的時(shí)代，一些企業(yè)悲愴倒下，一些企業(yè)華麗轉(zhuǎn)身。身處2015年的現(xiàn) 在，我們告別的不僅是2014年的寒冬，還有不少曾經(jīng)優(yōu)秀的家具企業(yè)以及行業(yè)紙媒。紙媒、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體曾在傳播史上創(chuàng)下過各自的輝煌，但在這個(gè)日 新月異的年代，有越來越多的傳統(tǒng)媒體(特別是出現(xiàn)時(shí)間相對(duì)較早的紙媒)在洗牌中被淘汰，能活下來且活得滋潤的只是少數(shù)。于是......

而對(duì)于主攻實(shí)體渠道的家裝企業(yè)和家居賣場(chǎng)而言，雙11也是不可不蹭的便車。經(jīng)歷2013年風(fēng)波后，家居賣場(chǎng)的借勢(shì)促銷有所降溫，而有做電商板塊的賣場(chǎng)則相對(duì)活躍。比如金海馬商城推出100抵500和半價(jià)預(yù)售活動(dòng)。家裝公司方面，廣州實(shí)創(chuàng)裝飾10月24日與全國27店同步舉辦“直擊雙11天貓家博會(huì)”;生活家家居廣州分公司總經(jīng)理周志堅(jiān)認(rèn)為，“產(chǎn)品對(duì)線上銷售來說很重要，沒有適合線上銷售的產(chǎn)品無法做好‘雙11’的活動(dòng)。”今年生活家裝飾推出的“拎包裝”產(chǎn)品很受線下業(yè)主歡迎，線上天貓旗艦店將推出“雙11嗨款”，8大空間 165項(xiàng)產(chǎn)品整裝全包，全國限量3000套。