近年來，隨著陶瓷行業(yè)渠道布局逐步完善，家居建材市場競爭越來越激烈，舊有的營銷方式和渠道都發(fā)生了巨大的變化，不論是傳統(tǒng)的建材市場渠道還是經(jīng)銷商渠道，陶瓷的營銷渠道都在不斷得到完善和深化，而團(tuán)購作為一種新興的營銷的方式，或許可作為一種品牌推廣方式。在當(dāng)前建材市場不景氣的情況下，國內(nèi)陶瓷市場競爭進(jìn)入白熱化程度，但營銷模式和競爭手段的同質(zhì)化和單一化，已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了行業(yè)的進(jìn)一步跨越。

家裝圈：家居建材營銷戰(zhàn)場前移，商家打入小區(qū)社交圈

文章簡介：家裝圈：家居建材營銷戰(zhàn)場前移，商家打入小區(qū)社交圈近日，在高新園區(qū)一處樓盤的交房現(xiàn)場，買房已經(jīng)有一年多的林琳終于拿到了自己新家的鑰匙。而 就在從交房現(xiàn)場走到自己新房樓下等待電梯的一兩分鐘里，他的手里就已經(jīng)被塞滿了各種各樣裝修公司、家居賣場的促銷傳單。對于等待訂單的各類裝修公司和家居 賣場來說，正在逐漸降溫的天氣卻是一個積極的信號。因?yàn)殡S著供暖期的到來，我市有近二十個樓盤進(jìn)入交房季。近......

從建材市場的競爭角度看，由于陶瓷市場受房地產(chǎn)的影響競爭日益加劇，使企業(yè)不得不獨(dú)辟蹊徑，開創(chuàng)自己的藍(lán)海，而團(tuán)購渠道相對而言，競爭不是十分激烈。從營銷操作層面上，團(tuán)購之所以深受陶瓷企業(yè)和商家的重視有著其深層的意義，做團(tuán)購營銷的關(guān)鍵之處就是了解消費(fèi)者的訴求：一是價格上的，二是心理上的。我們把一些在終端投入的硬性和軟性廣告換成這樣一種方式來讓利給消費(fèi)者，通過消費(fèi)者的口碑宣傳，而達(dá)到品牌推廣的效果。



團(tuán)購這種方式很多企業(yè)也在進(jìn)行嘗試，但大部分局限于短期行為，還不能做到常態(tài)化，畢竟企業(yè)很少直接面對消費(fèi)者，缺乏相關(guān)買方資源，就是適合的經(jīng)銷商資源也很難尋找到。團(tuán)購需要整合上游企業(yè)和下游商家的資源，把二者放到同一個平臺上進(jìn)行交易，這既減少了中間環(huán)節(jié)，又有利于降低市場開發(fā)成本。

家居建材營銷以進(jìn)入4.0時代微信、移動互聯(lián)網(wǎng)端的傳播營銷

文章簡介：家居建材營銷已進(jìn)入4.0時代微信、移動互聯(lián)網(wǎng)端的傳播營銷這是一個重新洗牌的時代，一些企業(yè)悲愴倒下，一些企業(yè)華麗轉(zhuǎn)身。身處2015年的現(xiàn) 在，我們告別的不僅是2014年的寒冬，還有不少曾經(jīng)優(yōu)秀的家具企業(yè)以及行業(yè)紙媒。紙媒、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體曾在傳播史上創(chuàng)下過各自的輝煌，但在這個日 新月異的年代，有越來越多的傳統(tǒng)媒體(特別是出現(xiàn)時間相對較早的紙媒)在洗牌中被淘汰，能活下來且活得滋潤的只是少數(shù)。于是......

一場團(tuán)購活動下來，挺累，因?yàn)榭己颂掌蟮膶?shí)實(shí)在在的條件太多，包括組織能力，高執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)。做起來雖辛苦，但是對傳播陶企品牌的影響力來說非常之大。如江西團(tuán)購專列進(jìn)入廣州東站時，1000多人采購隊(duì)伍，有16輛大巴嚴(yán)陣以待，那陣營非常氣派、非常龐大，極好地反映出一支陶瓷品牌營銷隊(duì)伍的執(zhí)行力和戰(zhàn)斗力。陶瓷團(tuán)購能夠走多遠(yuǎn)，最好由市場需求來說話。但是，營銷的新模式我們還會不斷地進(jìn)行探索。從舊的建陶營銷模式中突圍，不斷創(chuàng)造營銷新模式。