年末總會有各種各樣的盤點(diǎn)，比如火熱的科技圈，5G、AI、人工智能等熱詞可謂時時躍居各大媒體熱門話題榜榜首位置。而對于電視行業(yè)來說，“OLED”無疑是本年度最熱的看點(diǎn)。在整體市場持續(xù)萎靡的大背景下，OLED電視反而在2019年的線上、線下市場火力全開，以勢不可擋的姿態(tài)席卷電視行業(yè)。


        “跌跌不休”喚醒顯示行業(yè)新動力的渴求

        在盤點(diǎn)之前，我們有必要對當(dāng)前的電視行業(yè)做一個簡要的分析。

        實(shí)際上，電視行業(yè)早已陷入一個怪圈。前不久LG Display 中國區(qū)市場推廣副總裁高規(guī)榮在與媒體交流時就表示，目前液晶電視開發(fā)價值低，整個市場已經(jīng)陷入了價格戰(zhàn)，無論整機(jī)廠商、面板廠商還是渠道商，都面臨經(jīng)營困難，顯示行業(yè)需要改變游戲規(guī)則，才能存活下去。

        據(jù)群智咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2019 年全球液晶電視面板產(chǎn)能面積同比增長 8.8%。而在這一波產(chǎn)能爆發(fā)中，中國大陸面板廠出貨數(shù)量占到了全球總量的 45.8%。這樣看，電視面板出貨量增長，顯示行業(yè)好像一片繁榮。

        然而事實(shí)卻是相反，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3中國彩電市場零售量1034萬臺，同比下降3.6%；零售額277億元，同比下降10.4%。市場自2018年Q4以來，開啟連續(xù)四個季度下滑態(tài)勢，低迷成為常態(tài)。

        一增一減，充分的說明，顯示行業(yè)早已是金玉其外敗絮其中。具體來說，便是上游液晶面板供大于求，面板價格戰(zhàn)傳遞至產(chǎn)品層面消費(fèi)者感受到的便是液晶電視價格不斷跌出新低。微薄的利潤，使得廠商一方面難以支撐高昂的研發(fā)投入；另一方面難以通過更佳的影畫體驗(yàn)說服消費(fèi)者打開錢包。這樣的結(jié)果是，整個彩電品牌銷售向頭部品牌聚攏，市場品牌競爭加劇，現(xiàn)在已經(jīng)有一些品牌退出這個行業(yè)，而缺少創(chuàng)新技術(shù)正是導(dǎo)致品牌退市的原因之一。


        那么，面對如此困局應(yīng)該怎么辦呢？筆者相信，“創(chuàng)新”一定是所有業(yè)內(nèi)人士的共識。其實(shí)多年來，早已有廠商試圖改變這一囧態(tài)，但事實(shí)證明，凡是試圖通過技術(shù)優(yōu)化沖出液晶紅海的業(yè)內(nèi)玩家，其結(jié)果依然是一遍又一遍的重復(fù)著液晶時代的老路。而在不斷探尋的過程中，也有越來越多的廠商和業(yè)內(nèi)人士，驚喜的看到OLED電視的巨大潛力。

        縱觀全球市場，在2019年第二季度全球 1500 美元以上高端電視市場中，OLED 滲透率在美國、歐洲、日本分別已經(jīng)達(dá)到 24%、52%、50%?？梢赃@樣說，逃離痛苦的動力是顯示行業(yè)變革的決定因素，而OLED則是變革動力的不二之選。


        前不久，京東OLED聯(lián)盟會議的召開更加說明了這一點(diǎn)。在會上，產(chǎn)業(yè)鏈各方共同簽下了“2020 年京東 OLED 電視銷量增長 300%”的宣言。這里必須注意，全年3倍的增長對任何行業(yè)來說都是一個極大的跨越。那么問題來了，OLED電視如何撐起這一恐怖的數(shù)字？

        這時，我們再返回來盤點(diǎn)一下2019年OLED電視所走過的路，就不難理解開篇所說的“OLED崛起，勢不可擋”。

        拓展線下市場，OLED電視全面擁抱消費(fèi)者

        事實(shí)上，早在2018年末，就有很多聲音預(yù)判OLED電視將在2019年迎來爆發(fā)。果然，2019年1月，美國CES上OLED別開生面的亮相方式，成為全年面向消費(fèi)者開放的完美開端。隨后在上海舉行的AWE，OLED更是為消費(fèi)者奉上了一出顯示黑科技的華彩樂章，各種突破傳統(tǒng)顯示形態(tài)的OLED屏幕讓消費(fèi)者大開眼界。與此同時，OLED打造的視覺奇觀更引起了央視的重點(diǎn)關(guān)注。AWE上的OLED展示區(qū)先后出現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》、《新聞直播間》中，并成為央視財(cái)經(jīng)新媒體在AWE期間的三大專題報道之一?？梢哉f，OLED的風(fēng)頭一時無兩。


        如果說，年初兩大行業(yè)展會上的表現(xiàn)，是OLED在2019年掀起的高潮，那么，從4月開始?xì)v時5個多月的“OLED Big Bang燎原之旅”活動則是把年初的熱度一直延續(xù)了下去，并灑遍神州大地。據(jù)了解，首季活動走過全國16個城市，行程超過2萬公里，將OLED電視的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢從一線城市深入普及到二、三線城市，完成了OLED中國普及之戰(zhàn)的首輪量變到質(zhì)變的跨越。有業(yè)內(nèi)人士評述，這樣龐大的普及推廣活動和投入力度在家電圈中都是絕無僅有的。

        除了全國巡展活動外，OLED陣營已籌劃多年的線下體驗(yàn)店也進(jìn)入了2.0時期。作為中國家電主流賣場的京東、蘇寧、國美等渠道商，聯(lián)合面板廠商LG Display以及各OLED電視廠商，紛紛構(gòu)建線下OLED電視體驗(yàn)中心，讓消費(fèi)者可以近距離感受OLED電視的技術(shù)魅力。尤其是今年12月京東電器超級體驗(yàn)店在重慶落地建成后，一度成為新的黑科技網(wǎng)紅打卡勝地，吸引了眾多消費(fèi)者前去體驗(yàn)打卡，其中占地面積最大，產(chǎn)品最豐富的OLED電視體驗(yàn)中心更是躍居超體店必去榜單榜首，展、銷結(jié)合的方式也為體驗(yàn)店的未來提供更多思路。

        頻繁亮相消費(fèi)端展會、全國性大規(guī)模普及活動、全新的線下體驗(yàn)店推廣，這一波波操作令人拍案叫絕。在保證活躍度的同時，OLED電視最大程度的主動擁抱消費(fèi)者，充分顯示出OLED的強(qiáng)大自信。


        開辟線上通路，OLED電視展現(xiàn)前所未有的活力

        在拓展線下市場的同時，2019年OLED電視陣營更是開辟了線上通路。

        首先，聯(lián)合京東打造的OLED電視旗艦店，是家電產(chǎn)品中唯一一個以專門品類為主開設(shè)的京東旗艦店，這算是在局部打通了從技術(shù)到終端的產(chǎn)業(yè)鏈全流程。并通過京東的“趣打開”內(nèi)容，吸引廣大消費(fèi)者回歸電視大屏，重新燃起電視市場的火爆態(tài)勢。要知道，中國彩電市場的線上渠道銷售占比逐年增長，去年已達(dá)到47%，而線上渠道的最大特點(diǎn)，就是讓消費(fèi)者更容易接觸到產(chǎn)品的豐富信息。在這一點(diǎn)上，OLED電視已經(jīng)突破傳統(tǒng)電視的推廣方式，走在了前列。


        其次，趁著今年直播的熱度，OLED電視也引入了這一新鮮元素。李佳琦、薇婭等頭部直播資源為消費(fèi)市場帶來了巨大的商機(jī)，OLED電視沒有理由錯過這一風(fēng)口。無論是上游面板廠商，還是整機(jī)廠商，或者以京東為主的渠道商，都開始主動探索全新的的營銷推廣模式。據(jù)悉，10.17 OLED聚星閃耀日，以及雙12京東超體店OLED電視體驗(yàn)店直播，都在一定程度上為OLED電視帶來了可觀的效益。打通了線上線下渠道，實(shí)現(xiàn)更多OLED電視產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化，讓消費(fèi)者，廠商和渠道商共同受益。

        值得一提的是，OLED SPACE專題網(wǎng)站，也幾乎在OLED京東旗艦店上線的同一時間運(yùn)營。這是一個囊括了OLED技術(shù)科普、產(chǎn)品展示、產(chǎn)學(xué)研專家證言、影視以及設(shè)計(jì)界名人體驗(yàn)宣傳等全面的綜合性線上平臺。對于消費(fèi)者來說，這是一個答疑解惑的絕好渠道；對于科技愛好者來說，這是一個科普圣地。

        線上渠道的開辟，不僅顯示出OLED電視的活力，更打通了產(chǎn)品的銷售通路。好產(chǎn)品當(dāng)然要普惠最廣大的消費(fèi)者，好產(chǎn)品還會為消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)鏈各方實(shí)現(xiàn)共贏。


        如前文所述，2019年的OLED電視在線上和線下火力全開，為最終的爆發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

        隨著OLED生態(tài)整合能力的日趨完善，以及5G、AI等技術(shù)日益深入，OLED電視已經(jīng)處在大規(guī)模爆發(fā)之前的黎明階段。

        2020年的OLED市場，讓我們靜候佳音！