家居建材賣場(chǎng)打響清明促銷戰(zhàn)，大品牌更加令消費(fèi)者青睞
四月，草長(zhǎng)鶯飛，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，消費(fèi)者的裝修熱情高漲，家裝公司忙了，家居建材賣場(chǎng)也跟著火了。眼看清明將至，商家紛紛推出了各色促銷活動(dòng)，希望在節(jié)日家居市場(chǎng)搶占先機(jī)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，清明節(jié)3天小長(zhǎng)假，正是淘貨海選家居建材的好時(shí)機(jī)。只是如今，與低價(jià)相比，消費(fèi)者對(duì)大品牌更感興趣。
假期臨近，好多商家正在布置賣場(chǎng)，為清明假期的促銷優(yōu)惠活動(dòng)做準(zhǔn)備。紅星·美凱龍古城店推出首屆春季置家博覽會(huì)主題活動(dòng)，各種家居建材一站式服務(wù);東明家居推出紅木家具鑒賞品鑒會(huì)，紅星·美凱龍和平商場(chǎng)則推出“搶鮮一步”會(huì)員日大型促銷活動(dòng);懷特裝飾城“真金白銀”地推出了春裝約惠減現(xiàn)金、摘紅包活動(dòng)。此外還有藍(lán)天圣木家居廣場(chǎng)的暖春鉅惠瘋狂GO活動(dòng)，米氏家居十一周年慶活動(dòng)，正定·金河家居基地春季家具訂貨會(huì)，明月家具清明節(jié)團(tuán) GO活動(dòng)等……無(wú)論活動(dòng)主題如何不同，品牌商品、實(shí)惠價(jià)格、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、體驗(yàn)式購(gòu)物等一個(gè)都不能少。
節(jié)日營(yíng)銷歷來(lái)是家居建材行業(yè)的傳統(tǒng)。與家電、房產(chǎn)等大宗日常消費(fèi)類似，傳統(tǒng)節(jié)假日同樣也是建材行業(yè)重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。消費(fèi)者期待在此期間獲得優(yōu)惠，家居建材商家也將這些假日看作“出業(yè)績(jī)”的重要節(jié)點(diǎn)。對(duì)于清明小長(zhǎng)假來(lái)說(shuō)，因?yàn)榍坝?ldquo;3·15”，后有“五一”，所以清明小長(zhǎng)假成為企業(yè)不可忽視的“黃金過(guò)渡期”。把清明節(jié)作為4月的第一場(chǎng)促銷來(lái)做正是順勢(shì)而為。對(duì)于很多建材企業(yè)來(lái)說(shuō)，4月初的促銷將成為五一促銷戰(zhàn)的熱身，從清明節(jié)開(kāi)始，促銷戰(zhàn)將愈演愈烈， 一般在“五一”達(dá)到銷售高潮。
面對(duì)家居建材商家各種促銷利器和創(chuàng)新玩法，隨著消費(fèi)升級(jí)換代的加速，消費(fèi)者其實(shí)也越來(lái)越理性。同樣的促銷力度下，消費(fèi)者現(xiàn)在更愿意光顧大品牌，品牌口碑背后是質(zhì)量、服務(wù)和售后的利益保障，是消費(fèi)者最為關(guān)心的問(wèn)題。在紅星美凱龍商場(chǎng)，一位消費(fèi)者說(shuō)，“我打算購(gòu)入某品牌的瓷磚，但平時(shí)的價(jià)格太貴了，今天特地過(guò)來(lái)看看假期有沒(méi)有返贈(zèng)活動(dòng)，要是價(jià)錢合適我就入手，希望商家的促銷不只是噱頭，要能讓消費(fèi)者真正享受到實(shí)惠”。
消費(fèi)者青睞大品牌，無(wú)非是看重了大品牌背后的品質(zhì)和售后保障，可見(jiàn)，在各大企業(yè)你方唱罷我登場(chǎng)的各類促銷活動(dòng)中，只有真正讓消費(fèi)者買得滿意、購(gòu)得放心，才能成為最后的贏家。
四月，草長(zhǎng)鶯飛，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，消費(fèi)者的裝修熱情高漲，家裝公司忙了，家居建材賣場(chǎng)也跟著火了。眼看清明將至，商家紛紛推出了各色促銷活動(dòng)，希望在節(jié)日家居市場(chǎng)搶占先機(jī)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，清明節(jié)3天小長(zhǎng)假，正是淘貨海選家居建材的好時(shí)機(jī)。只是如今，與低價(jià)相比，消費(fèi)者對(duì)大品牌更感興趣。
家居建材經(jīng)銷商要如何應(yīng)對(duì)建材賣場(chǎng)未來(lái)戰(zhàn)略的改變
本周一，在廣東家具三大展奪目的光環(huán)下，一則看似不起眼的消息卻引起了家具行業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注。3月21日，紅星美凱龍發(fā)布了2015年度業(yè)績(jī)報(bào)告，在 2015年度中紅星美凱龍實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入87.56億元，核心凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了20.1%。2015年，家具行業(yè)一直飽受產(chǎn)能過(guò)剩、銷售疲軟困擾，市場(chǎng)環(huán)境極為 困難;于此同時(shí)，家居賣場(chǎng)又受到電商平臺(tái)的強(qiáng)烈沖擊，市場(chǎng)份額一直被剝奪，行業(yè)人士逐漸看淡家居建材賣場(chǎng)。然而，據(jù)紅星美凱龍最新出......假期臨近，好多商家正在布置賣場(chǎng)，為清明假期的促銷優(yōu)惠活動(dòng)做準(zhǔn)備。紅星·美凱龍古城店推出首屆春季置家博覽會(huì)主題活動(dòng)，各種家居建材一站式服務(wù);東明家居推出紅木家具鑒賞品鑒會(huì)，紅星·美凱龍和平商場(chǎng)則推出“搶鮮一步”會(huì)員日大型促銷活動(dòng);懷特裝飾城“真金白銀”地推出了春裝約惠減現(xiàn)金、摘紅包活動(dòng)。此外還有藍(lán)天圣木家居廣場(chǎng)的暖春鉅惠瘋狂GO活動(dòng)，米氏家居十一周年慶活動(dòng)，正定·金河家居基地春季家具訂貨會(huì)，明月家具清明節(jié)團(tuán) GO活動(dòng)等……無(wú)論活動(dòng)主題如何不同，品牌商品、實(shí)惠價(jià)格、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、體驗(yàn)式購(gòu)物等一個(gè)都不能少。
節(jié)日營(yíng)銷歷來(lái)是家居建材行業(yè)的傳統(tǒng)。與家電、房產(chǎn)等大宗日常消費(fèi)類似，傳統(tǒng)節(jié)假日同樣也是建材行業(yè)重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。消費(fèi)者期待在此期間獲得優(yōu)惠，家居建材商家也將這些假日看作“出業(yè)績(jī)”的重要節(jié)點(diǎn)。對(duì)于清明小長(zhǎng)假來(lái)說(shuō)，因?yàn)榍坝?ldquo;3·15”，后有“五一”，所以清明小長(zhǎng)假成為企業(yè)不可忽視的“黃金過(guò)渡期”。把清明節(jié)作為4月的第一場(chǎng)促銷來(lái)做正是順勢(shì)而為。對(duì)于很多建材企業(yè)來(lái)說(shuō)，4月初的促銷將成為五一促銷戰(zhàn)的熱身，從清明節(jié)開(kāi)始，促銷戰(zhàn)將愈演愈烈， 一般在“五一”達(dá)到銷售高潮。
面對(duì)家居建材商家各種促銷利器和創(chuàng)新玩法，隨著消費(fèi)升級(jí)換代的加速，消費(fèi)者其實(shí)也越來(lái)越理性。同樣的促銷力度下，消費(fèi)者現(xiàn)在更愿意光顧大品牌，品牌口碑背后是質(zhì)量、服務(wù)和售后的利益保障，是消費(fèi)者最為關(guān)心的問(wèn)題。在紅星美凱龍商場(chǎng)，一位消費(fèi)者說(shuō)，“我打算購(gòu)入某品牌的瓷磚，但平時(shí)的價(jià)格太貴了，今天特地過(guò)來(lái)看看假期有沒(méi)有返贈(zèng)活動(dòng)，要是價(jià)錢合適我就入手，希望商家的促銷不只是噱頭，要能讓消費(fèi)者真正享受到實(shí)惠”。
消費(fèi)者青睞大品牌，無(wú)非是看重了大品牌背后的品質(zhì)和售后保障，可見(jiàn)，在各大企業(yè)你方唱罷我登場(chǎng)的各類促銷活動(dòng)中，只有真正讓消費(fèi)者買得滿意、購(gòu)得放心，才能成為最后的贏家。
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