對房地產(chǎn)行業(yè)來說，2016年上半年可以說是近幾年最好的上半年。在接連政策寬松刺激之下，房地產(chǎn)開發(fā)投資增速歷經(jīng)23個月下滑后，今年一月份開始回升，4月份達(dá)到7.2%的最高點，這樣的結(jié)果也讓中央政府長舒一口氣。
對企業(yè)來說，最重要的銷售指標(biāo)也十分給力。1-5月份商品房銷售面積同比增長33.2%，銷售額同比增長50.7%（統(tǒng)計局公布），而從CRIC監(jiān)測的40個重點城市來看，上半年商品住宅年銷售同比增幅達(dá)到34%。銷售回升之下，熱點城市價格也節(jié)節(jié)攀升，房價、地價交替上漲，一二線城市地王井噴。從半年度的銷售排行榜來看，標(biāo)桿房企也收獲的盆滿缽滿。前十強門檻超過500億元，第一名萬科達(dá)到1900億元，而50強門檻也達(dá)到138億元，和去年同期有了翻天覆地的變化。
行業(yè)半年考剛剛結(jié)束，今天不妨讓我們對下半年的市場做一個全方位的預(yù)測。
第一、政策總體保持平穩(wěn)，仍可期待驚喜
從政策面總基調(diào)來看，“化解房地產(chǎn)庫存，促進(jìn)房地產(chǎn)持續(xù)健康發(fā)展”兩個基本點不會動搖，因此政策保持當(dāng)前寬松態(tài)勢問題不大。而所謂驚喜，上半年給出的是首付降低、契稅下調(diào)；下半年，不僅前期政策落實仍有文章可做，“個稅抵扣房貸利息”的大招也可以拭目以待。
第二、下半年銷售先抑后揚，三季度有壓力，四季度有轉(zhuǎn)機
在經(jīng)歷上半年成交高峰后，6月份部分熱點城市銷售在高位有所下滑。隨著7、8月銷售傳統(tǒng)淡季到來，以及前期需求過度透支、房價快速上漲導(dǎo)致觀望情緒加大，三季度銷售壓力不小。但過去兩年市場走勢基本上都是三季度“抑”，四季度“揚”，相信今年也會重復(fù)歷史，因此，對四季度還是要有所期待。
第三、去庫存效果逐步顯現(xiàn)，但離總體目標(biāo)任重道遠(yuǎn)
在銷售顯著增長之下，商品房庫存持續(xù)走低，去庫存在各個城市也都取得了一定效果。從統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)來看，自3月份以來待售面積連續(xù)三個月環(huán)比下滑。部分熱點城市甚至出現(xiàn)“一房難求“，例如合肥、南京庫存均不足300萬平方米，消化周期不足3個月；而沈陽、大連、煙臺等城市，雖然消化周期均有回落，但庫存總量仍在高位，未來去化市場壓力仍在。因此，對大多數(shù)城市來說，去庫存還需積極推進(jìn)。
第四、房價總體穩(wěn)中微升，部分城市可能出現(xiàn)補漲
房價是今年大家最關(guān)注的點，而上半年一二線熱點城市房價上升幅度也出乎大家意料，從目前情況來看，多數(shù)熱點城市房價已經(jīng)有了比較大漲幅，下半年繼續(xù)保持這種上升態(tài)勢難度較大，但由于地價快速上升的支撐，這些熱點城市房價下行空間不大，盤整后緩步上升是未來趨勢。另外，去年以來房價上升較慢的城市部分城市可能還會出現(xiàn)補漲，但幅度有限。
第五、土地市場冰火兩重天，熱點城市地價可能出現(xiàn)波動
土地市場仍會延續(xù)上半年兩極分化狀態(tài)，從土地成交金額就可見一斑，上半年土地成交前十名的城市，其總成交金額占比超過全國82個城市的一半，相信這種狀況還會延續(xù)下去。但由于地價上升速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過房價，且此前頻拿地王的央企受到輿論和高層的壓力，進(jìn)一步推高地價的可能性不大。另外，而地方政府也會出臺相應(yīng)控制地價的措施，例如增加土地供應(yīng)、出臺“限價令”等。
第六、房企銷售繼續(xù)攀升，千億企業(yè)將擴(kuò)容至10家
下半年強者恒強的局面還會繼續(xù)，百強企業(yè)還會進(jìn)一步擴(kuò)大其市場份額。從上半年的銷售情況來看，第十強已經(jīng)過了500億元，按照以往經(jīng)驗和上下半年供貨情況分析，在沒有大意外的情況下，千億企業(yè)至少達(dá)到10家。而萬科今年也很有可能直接跳過3000億元的門檻，創(chuàng)造4000億元歷史銷售紀(jì)錄。
第七、萬科事件撲朔迷離，但最終仍會塵埃落定
其實最難預(yù)測的還是萬科的結(jié)局，我也猜不出結(jié)果會怎樣，但我相信一定會出現(xiàn)一個多方妥協(xié)、且都能接受的結(jié)局，兩敗俱傷或者一家獨贏的狀況很難出現(xiàn)?。ㄎ?丁祖昱)
市場遇冷家居建材商家采用渠道多元化是應(yīng)對困局的有效方法
市場遇冷家居建材商家采用渠道多元化是應(yīng)對困局的有效方法如今，建材消費市場遇冷，銷量整體下滑已成常態(tài)。賣場飽和，客流量早已大不如前，各地家居建材賣 場盡管頻繁舉辦各類促銷活動，實際卻是收效甚微。最近幾年，各地家居建材市場的促銷活動頻率越來越高，不少消費者甚至覺得，賣場和各大專賣店幾乎每天都在 搞活動、做促銷。過于頻密的促銷活動不僅讓消費者有了視覺疲勞，也讓許多經(jīng)銷商怨聲載道，有些經(jīng)銷......對企業(yè)來說，最重要的銷售指標(biāo)也十分給力。1-5月份商品房銷售面積同比增長33.2%，銷售額同比增長50.7%（統(tǒng)計局公布），而從CRIC監(jiān)測的40個重點城市來看，上半年商品住宅年銷售同比增幅達(dá)到34%。銷售回升之下，熱點城市價格也節(jié)節(jié)攀升，房價、地價交替上漲，一二線城市地王井噴。從半年度的銷售排行榜來看，標(biāo)桿房企也收獲的盆滿缽滿。前十強門檻超過500億元，第一名萬科達(dá)到1900億元，而50強門檻也達(dá)到138億元，和去年同期有了翻天覆地的變化。
行業(yè)半年考剛剛結(jié)束，今天不妨讓我們對下半年的市場做一個全方位的預(yù)測。
第一、政策總體保持平穩(wěn)，仍可期待驚喜
從政策面總基調(diào)來看，“化解房地產(chǎn)庫存，促進(jìn)房地產(chǎn)持續(xù)健康發(fā)展”兩個基本點不會動搖，因此政策保持當(dāng)前寬松態(tài)勢問題不大。而所謂驚喜，上半年給出的是首付降低、契稅下調(diào)；下半年，不僅前期政策落實仍有文章可做，“個稅抵扣房貸利息”的大招也可以拭目以待。
第二、下半年銷售先抑后揚，三季度有壓力，四季度有轉(zhuǎn)機
在經(jīng)歷上半年成交高峰后，6月份部分熱點城市銷售在高位有所下滑。隨著7、8月銷售傳統(tǒng)淡季到來，以及前期需求過度透支、房價快速上漲導(dǎo)致觀望情緒加大，三季度銷售壓力不小。但過去兩年市場走勢基本上都是三季度“抑”，四季度“揚”，相信今年也會重復(fù)歷史，因此，對四季度還是要有所期待。
第三、去庫存效果逐步顯現(xiàn)，但離總體目標(biāo)任重道遠(yuǎn)
在銷售顯著增長之下，商品房庫存持續(xù)走低，去庫存在各個城市也都取得了一定效果。從統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)來看，自3月份以來待售面積連續(xù)三個月環(huán)比下滑。部分熱點城市甚至出現(xiàn)“一房難求“，例如合肥、南京庫存均不足300萬平方米，消化周期不足3個月；而沈陽、大連、煙臺等城市，雖然消化周期均有回落，但庫存總量仍在高位，未來去化市場壓力仍在。因此，對大多數(shù)城市來說，去庫存還需積極推進(jìn)。
第四、房價總體穩(wěn)中微升，部分城市可能出現(xiàn)補漲
房價是今年大家最關(guān)注的點，而上半年一二線熱點城市房價上升幅度也出乎大家意料，從目前情況來看，多數(shù)熱點城市房價已經(jīng)有了比較大漲幅，下半年繼續(xù)保持這種上升態(tài)勢難度較大，但由于地價快速上升的支撐，這些熱點城市房價下行空間不大，盤整后緩步上升是未來趨勢。另外，去年以來房價上升較慢的城市部分城市可能還會出現(xiàn)補漲，但幅度有限。
第五、土地市場冰火兩重天，熱點城市地價可能出現(xiàn)波動
土地市場仍會延續(xù)上半年兩極分化狀態(tài)，從土地成交金額就可見一斑，上半年土地成交前十名的城市，其總成交金額占比超過全國82個城市的一半，相信這種狀況還會延續(xù)下去。但由于地價上升速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過房價，且此前頻拿地王的央企受到輿論和高層的壓力，進(jìn)一步推高地價的可能性不大。另外，而地方政府也會出臺相應(yīng)控制地價的措施，例如增加土地供應(yīng)、出臺“限價令”等。
第六、房企銷售繼續(xù)攀升，千億企業(yè)將擴(kuò)容至10家
下半年強者恒強的局面還會繼續(xù)，百強企業(yè)還會進(jìn)一步擴(kuò)大其市場份額。從上半年的銷售情況來看，第十強已經(jīng)過了500億元，按照以往經(jīng)驗和上下半年供貨情況分析，在沒有大意外的情況下，千億企業(yè)至少達(dá)到10家。而萬科今年也很有可能直接跳過3000億元的門檻，創(chuàng)造4000億元歷史銷售紀(jì)錄。
第七、萬科事件撲朔迷離，但最終仍會塵埃落定
其實最難預(yù)測的還是萬科的結(jié)局，我也猜不出結(jié)果會怎樣，但我相信一定會出現(xiàn)一個多方妥協(xié)、且都能接受的結(jié)局，兩敗俱傷或者一家獨贏的狀況很難出現(xiàn)?。ㄎ?丁祖昱)
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