去年，動漫電影《哪吒之魔童降世》橫空出世，收獲觀眾無數(shù)好評，并在國內(nèi)掀起了一股動漫熱潮，但從那之后動漫電影似乎陷入了“劇荒”之中，時隔半年仍沒有叫好又叫座的動漫電影與觀眾見面。不過近日，筆者發(fā)現(xiàn)了一部人氣頗高的動漫電影《南極環(huán)游記》，全片雖然只有7分多鐘，但不論畫面、細節(jié)、音效、劇情等都不輸一線大片，播放量更是一路攀升，且其制作方奧克斯空調(diào)針對這一波的營銷打法也是玩得相當6。


        刷屏式傳播 奧克斯用動漫電影打造教科書式營銷案例

        《南極環(huán)游記》是由奧克斯空調(diào)打造的小奧故事動漫電影第三部，影片承接前兩部的劇情，講述的是小奧成為一名極地科考隊員隨“雪龍?zhí)?rdquo;前往南極考察途中所經(jīng)歷的故事。從前期預熱，到影片上映，再到后期發(fā)酵以及圍繞電影所做的一系列延展，奧克斯空調(diào)為我們上了一堂生動的營銷案例課。

        1月7日，奧克斯空調(diào)官博率先發(fā)布預告片，一幕幕熟悉的畫面引來一波“回憶殺”;緊接著，相繼放出的兩張預熱海報讓不少網(wǎng)友大呼期待;10日，奧克斯動漫電影上映，清新唯美的畫風、細致入微的細節(jié)、扣人心弦的故事分分鐘讓人入戲，吸引廣大粉絲觀看;隨后，奧克斯空調(diào)趁熱打鐵在微信平臺上線了“小奧南極送福利”表情包，在新春到來之際為大家獻上祝福，同時，廣告圈達人姜茶茶以幽默畫風、犀利文案向大家展示了當下年輕群體成熟背后童心未泯的一面，為奧克斯動漫電影打call;就在大家仍然還沉浸在影片之中時，電影主創(chuàng)人員的采訪視頻上線，為大家再現(xiàn)動漫電影在創(chuàng)作過程中的點點滴滴……


        奧克斯空調(diào)不愧為行業(yè)里會玩、敢玩的品牌之一，從發(fā)布預告片、預熱海報，到正片上線，再到后期包括表情包、KOL長圖、主創(chuàng)采訪視頻等外圍延展，奧克斯空調(diào)不僅推出了一部動漫電影，配套的一系列營銷玩法更是從多場景、多角度影響著跨屏受眾，最終形成一個完美的營銷閉環(huán)。動漫電影品質(zhì)上乘、內(nèi)容走心，本身就自帶流量，奧克斯憑借一套完整的營銷“組合拳”贏得了大范圍關(guān)注，實現(xiàn)品牌大面積曝光，堪稱行業(yè)教科書式的營銷案例。

        致敬極地英雄 奧克斯用極地品質(zhì)為中國科考事業(yè)助力

        一個品牌，如果只是想把營銷做的好玩有趣并不難，難的是在保證趣味性的同時還能把品牌所傳達的理念融入其中，顯然，奧克斯動漫電影做到了，在吸引眾多年輕人觀看影片、拉近與品牌之間距離的同時，還讓更多人感受到了奧克斯空調(diào)的品牌溫度，讓更多人知道在南極還有一群默默付出的極地科考英雄。而這也充分體現(xiàn)出奧克斯空調(diào)的社會責任感，在做好產(chǎn)品的同時仍不忘履行企業(yè)責任，用動漫電影的方式向奮戰(zhàn)在一線的極地科考隊員致敬。


        正如影片片尾所講述的，“八年陪伴，奧克斯空調(diào)見證雪龍?zhí)栆淮未文蠘O科考之旅”。據(jù)了解，早在2011年，奧克斯空調(diào)便與中國南北極考察隊簽約，跟隨“雪龍?zhí)?rdquo;出征南極，8年來，奧克斯空調(diào)早已成為“雪龍?zhí)?rdquo;的常駐成員，與考察隊員們風雪同行，用可靠的品質(zhì)為考察隊員提供舒適溫度，奧克斯空調(diào)還被授予“中國南北極考察選用產(chǎn)品”稱號，顯而易見，這背后是考察隊員們對于奧克斯空調(diào)品質(zhì)的高度認可。

        始終把品質(zhì)放在第一位的奧克斯空調(diào)，在技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)升級方面不斷發(fā)力。據(jù)悉，目前奧克斯在全球已經(jīng)擁有10大制造基地、5大研發(fā)中心、3個CNAS國家認證實驗室，得益于強大技術(shù)實力的加持，進一步推動奧克斯空調(diào)品質(zhì)升級進程，而且奧克斯空調(diào)在出廠之前都要經(jīng)過一系列嚴格測試，其多項檢測均突破行業(yè)標準，使得產(chǎn)品足以經(jīng)受得住極地環(huán)境的嚴苛考驗。

        創(chuàng)立26年來，奧克斯空調(diào)“品質(zhì)是基石、創(chuàng)新是靈魂”的企業(yè)理念早已深入骨髓，跟隨中國南北極考察隊歷經(jīng)8年風雪兼程，“品質(zhì)”二字對于奧克斯空調(diào)而言更是融入血液。從上海極地碼頭出發(fā)，一路經(jīng)過赤道的高溫“烤”驗，經(jīng)歷穿越西風帶時強烈的顛簸，最終抵達年平均氣溫低至-25℃的南極，作為中國南北極考察隊的“老朋友”，奧克斯空調(diào)面對殘酷惡劣的極地環(huán)境嚴把溫度大關(guān)，這些，或許就是奧克斯空調(diào)“極地品質(zhì)”的最好見證吧!