萌動京城！北京合院借抖音捧出新晉網(wǎng)紅

近年來，互聯(lián)網(wǎng)得到迅猛發(fā)展，新媒體營銷方式與渠道逐漸豐富。隨著抖音快速崛起，短視頻占據(jù)了巨大的流量優(yōu)勢，部分先知先覺的地產(chǎn)企業(yè)開始在此領(lǐng)域發(fā)力。

北京合院打造明星吉祥物，領(lǐng)銜地產(chǎn)抖音營銷

最近兩只憨態(tài)可掬的大熊貓成功引爆抖音，得到諸多用戶的瘋狂追捧，其中不乏一些大V。據(jù)悉，這兩只大熊貓分別叫“合合”、“院院”，它們是北京城建•北京合院項目的官方吉祥物，統(tǒng)稱為“院長”。之所以選擇“國寶”的形象來設(shè)計吉祥物，首先是看中了熊貓形象與北京合院新中式院落的格調(diào)相契合，同時也體現(xiàn)出了和諧、融合、天人合一的內(nèi)涵，表達了項目對于自然與人文的關(guān)懷。院長的視頻自上線之后在抖音著實火了一把，上線一小時即獲得了超過3000的瀏覽量和近70的點贊，成功為項目吸引了大量的關(guān)注度與好感度。

抖音：流量帝國引發(fā)地產(chǎn)商追捧

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，截至今年4月，抖音日活已經(jīng)超過1億；而到了5月底，這個數(shù)字已經(jīng)漲到1.5億。在巨大的流量紅利之下，來自各行各業(yè)的爆款層出不窮。

事實上，早已有專家指出，地產(chǎn)項目與抖音的結(jié)合，可以產(chǎn)生很好的化學(xué)反應(yīng)。

首先，短小精悍的視頻更利于傳播。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體本身在傳播渠道和人群覆蓋上具備明顯優(yōu)勢。當(dāng)下地產(chǎn)行業(yè)新媒體戰(zhàn)場主要為“兩微一抖”，其中抖音的視頻時長被限制在了15秒之內(nèi)，“短”成為了它和其他競品最大的不同，增加了創(chuàng)作難度和挑戰(zhàn)性。不過，這也讓視頻內(nèi)容更加精致、制作更加精良，同時15秒的時間更加適應(yīng)移動化、碎片化的使用場景，符合了受眾的觀看習(xí)慣。也因為短，用戶對廣告的寬容性會更高，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容參與評論的熱情也更高，記憶點也更鮮明，成為了品牌營銷的極大賣點。

其次，短視頻有利于地產(chǎn)項目的軟性植入。視頻拍攝者只要在項目內(nèi)拍攝視頻，就能潤物細無聲地體現(xiàn)出項目在小區(qū)環(huán)境、周邊配套、室內(nèi)裝修、房屋采光等方面優(yōu)勢，加上項目定位即可輕松實現(xiàn)引流。


再者，短視頻讓項目優(yōu)勢更直觀。視頻所傳遞的信息相對于文字、圖片等方式更加直觀且豐富，用戶可以直接通過視頻看到項目情況。另一方面，15秒鐘的短視頻也更為聚焦，能專注地體現(xiàn)出房屋的某一方面優(yōu)勢。


因此北京城建·北京合院此次跨界抖音，通過院長的形象打造了自身的IP，成功實現(xiàn)在抖音上的圈粉。據(jù)悉，后期項目將持續(xù)圍繞合合、院院的形象打造出一系列的抖音視頻、新媒體物料，持續(xù)輸出吉祥物的形象，并借此讓項目的區(qū)位、環(huán)境、配套等優(yōu)勢得到充分展現(xiàn)，打造出地產(chǎn)界新晉網(wǎng)紅，向購房者傳遞出項目為時代新貴創(chuàng)造著“家歸院子，墅歸城”的人居理想。


北京合院：承載新中式院墅理想生活

北京城建·北京合院落子順義主城區(qū)，扼守多條軌道、高速路，可快速到達望京、海淀、通州等繁華區(qū)位，周邊密布五大商場、三大優(yōu)質(zhì)學(xué)校、兩大市級醫(yī)院，與便捷生活僅在咫尺之間。


北京城建·北京合院之所以為院墅，得益于其以公園而居，與生態(tài)為伴的特點。項目北側(cè)一路之隔便是占地約22.7公頃的仁和公園，北側(cè)約3000米即為順義公園，東側(cè)6公里處為占地約1.8萬多畝的濱河森林公園，得三大公園滋養(yǎng)，將天然氤氳大境盡數(shù)珍藏。

北京城建·北京合院，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西式和諧共生，呈現(xiàn)多層次和合之美，意涵國韻，匠啟未來，重塑新中式文化居所之典范。城央著墅，院藏春秋，（建面約）210-370㎡新中式合院墅，現(xiàn)已上市。（建面約）95㎡溫馨三居同步火熱銷售中，誠邀品鑒。VIPLINE：010-8912 8888