家居企業(yè)紛紛觸“電”

在國(guó)家新的一輪房地產(chǎn)政策調(diào)控下，線下的家居建材，光景是“一年不如一年”，賣(mài)場(chǎng)冷清、門(mén)店關(guān)閉屢見(jiàn)不鮮，傳統(tǒng)家居建材市場(chǎng)的弊端重重：價(jià)格不透明，市場(chǎng)混亂等等，讓消費(fèi)者對(duì)此缺乏信任乃至失去信心。

2006年家福特建材超市倒閉，給業(yè)界帶來(lái)了巨大的影響。隨后百思買(mǎi)也關(guān)掉了在上海的最后一個(gè)店從此離開(kāi)中國(guó)。而百安居作為資本支撐最強(qiáng)的企業(yè)，連虧6年，經(jīng)營(yíng)慘淡。如今本土企業(yè)的東方家園建材超市又被卷入閉店門(mén)風(fēng)波。

由于線下業(yè)務(wù)的“潦倒”，實(shí)體家居建材業(yè)的低迷，針對(duì)家居建材行業(yè)區(qū)域性強(qiáng)、角色參與等特征，越來(lái)越多的家居建材賣(mài)場(chǎng)試水電商，如紅星美凱龍的紅美商城，東方家園的東方宜居網(wǎng)，金海馬、家飾佳的相關(guān)電商業(yè)務(wù)等等，都讓商家的眼光有所轉(zhuǎn)移。

雖說(shuō)成功者寥寥，但在眼光、戰(zhàn)略方面卻有所長(zhǎng)進(jìn)，對(duì)于線上線下互動(dòng)結(jié)合起到了引導(dǎo)作用。 線上推廣對(duì)于家居建材業(yè)來(lái)說(shuō)也算是好處多多，例如能促使銷售業(yè)績(jī)的提高，幫助企業(yè)和產(chǎn)品在知名度方面做出相關(guān)的推廣擴(kuò)散等。

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