奧克斯聯(lián)合一眾當紅品牌“秀恩愛” 打造藍色品質(zhì)矩陣

5月26日，預(yù)熱近半月的奧克斯全新品牌升級計劃即奧克斯“藍計劃”在上海“法拉利賽道日嘉年華”活動期間正式啟動。這場聲勢浩大的發(fā)布會外界反響異常高漲，行業(yè)、媒體以及消費者都給予了高度關(guān)注。如果說這場“藍計劃”發(fā)布會的成功，離不開奧克斯和法拉利俱樂部跨界合作提供的會員專屬定制款空調(diào)的強勢助力，那么奧克斯聯(lián)動各行業(yè)“當紅”品牌大佬們的創(chuàng)新營銷，無疑是打造此次藍色品質(zhì)矩陣的強大推動力。

奧克斯自5月20日在報紙上刊登“尋找當紅藍朋友”事件后，隨即“藍色風暴”全面引爆。5月25日，vivo、老板電器、ThinkPad等一線品牌均在官方微博對奧克斯“尋找當紅藍朋友”做了回應(yīng)。


“同道中人” 愿為奧克斯變身“藍朋友”

據(jù)了解，此次事件，奧克斯本意是為“尋找當紅藍朋友”，即所謂擁有藍色標識的品牌一起玩，然而，隨著事件的一步步推進，奧克斯不僅找到了眾多“藍朋友”，甚至還得到了更多非藍色標識品牌的回應(yīng)，并表示“愿意為了奧克斯”變身“藍朋友”。究竟，什么樣的原因促成了這場藍色風暴？


究其原因，一方面，年輕時尚化的奧克斯擁有一眾穩(wěn)定的奧粉，營銷屢創(chuàng)佳績，多品牌看到了消費者端影響力的保障。另一方面，眾多品牌跟奧克斯有同樣的品牌理念和追求，對奧克斯在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌調(diào)性、時尚觀念等方面的理念高度認可，并有所契合。其中如時尚拍照手機vivo，追求產(chǎn)品的高端美學，與素有空調(diào)界“時尚黑馬”稱譽的奧克斯在追求產(chǎn)品時尚的道路上戰(zhàn)略一致。再如“30年專屬高端”的老板廚房電器，契合了奧克斯全面升級的品牌調(diào)性，開拓高端路徑的戰(zhàn)略是相同的。

“藍色品牌矩陣”早已見端倪

從品牌調(diào)性來講，奧克斯是年輕的，但是實力卻是經(jīng)過市場嚴苛考驗的。在空調(diào)行業(yè)中，近年來奧克斯在增長速度、渠道創(chuàng)新、品牌營銷、產(chǎn)品迭代等方面無疑表現(xiàn)得相當出色。從產(chǎn)品到服務(wù)，從品牌到營銷，奧克斯持續(xù)深挖用戶需求，進行產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，持續(xù)圍繞一線市場主動應(yīng)變，成為行業(yè)里的耀眼明星。

在消費升級的趨勢下，產(chǎn)業(yè)鏈正在進入消費驅(qū)動發(fā)展模式，由此衍生的新商機為包括空調(diào)行業(yè)在內(nèi)的家電行業(yè)帶來了新的機遇。奧克斯空調(diào)順應(yīng)市場潮流，從品質(zhì)、科技、設(shè)計三大領(lǐng)域發(fā)力，為消費者帶來家居美學新時尚，充分協(xié)同市場發(fā)展需要，不斷發(fā)展革新。盡管本次發(fā)布的高訂款空調(diào)僅為法拉利俱樂部專屬定制款并不單獨對外銷售，但這一創(chuàng)新性的嘗試可以說是消費需求升級背景下反向推動產(chǎn)品發(fā)力的一個典型案例。


奧克斯與一眾當紅品牌共同打造的這場藍色盛宴，是奧克斯全新品牌升級計劃即奧克斯“藍計劃”對外公布的嶄新亮相，更是眾多一線品牌對于品質(zhì)與創(chuàng)新發(fā)展需求的集體宣誓。在消費升級的背景下，趨于市場需求的產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)等維度的全面升級，是未來一線品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。奧克斯已經(jīng)領(lǐng)先邁出變革步伐，相信奧克斯品牌升級“藍計劃“將推動奧克斯進入更大的需求市場。