中國營銷咨詢發(fā)展的全過程

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更新	2014-01-07 22:04

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中國改革開放以前，沒有營銷咨詢觀念，甚至連產(chǎn)品推銷觀念都沒有，而是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的“供銷”觀念。那時(shí)，每個(gè)縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有供銷社、村里有代銷店，70中末期年代和80年代初期出生的人，應(yīng)該可以零星感受到這些痕跡。

80年代末到90年代中期，西方營銷咨詢觀念開始進(jìn)入中國，90年代中后期達(dá)到非?；馃岬臍夥?。這些從90年代的學(xué)校專業(yè)設(shè)置的市場營銷等專業(yè)可以看出來。從這時(shí)開始，中國企業(yè)開始模仿西方的營銷觀念和理論，其中最為經(jīng)典的營銷理論就是伊杰?麥卡錫總結(jié)和提出的4P營銷組合(產(chǎn)品、價(jià)格、通路、促銷)。

90年代中期以后，中國開始真正逐步地步入市場經(jīng)濟(jì)。20世紀(jì)末期，中國同世界一起進(jìn)入了“新營銷運(yùn)動(dòng)”時(shí)代。從80年代到90年代這20多年，中國企業(yè)界和營銷界經(jīng)歷了“廣告大戰(zhàn)”、“策劃大戰(zhàn)”、“價(jià)格大戰(zhàn)”、“名牌大戰(zhàn)”(名牌不等以品牌)、“通路(流通渠道)大戰(zhàn)”。

用一句比喻的話來說，叫“打得天昏地暗日月無光”，可結(jié)果呢?讓“高鼻子的老外”落得個(gè)坐山觀虎斗。諸侯爭霸之結(jié)果，我們是“鶴蚌相爭”，他們卻最終“漁翁得利”?？梢赃@樣說，到今天中國的營銷理念和營銷模式幾乎還在模仿西方，尤其是美國的營銷理論、觀念和營銷模式。

在大學(xué)的市場營銷教材中，營銷咨詢觀念的發(fā)展可以大致分為：生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、營銷觀念(其中營銷觀念還分為：社會(huì)營銷、綠色營銷、服務(wù)營銷等等)和網(wǎng)絡(luò)營銷(互聯(lián)網(wǎng))等等?，F(xiàn)在的低碳可以說是綠色營銷吧。而網(wǎng)絡(luò)營銷(互聯(lián)網(wǎng))那絕對(duì)是當(dāng)今營銷的一大趨勢和熱點(diǎn)，現(xiàn)在看來，真可謂是：無網(wǎng)不勝啊。

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