天津采暖散熱器行業(yè)22年的品牌營銷和其他行業(yè)間的工作一樣，一直伴隨著中國市場經濟環(huán)境的變遷和發(fā)展，“品牌營銷”經歷了其“啟蒙與復興”、“躁動與探索”、“發(fā)展與理性”、“創(chuàng)新與和諧”。以2002年中國企業(yè)家世紀論壇散熱器行業(yè)名家高峰論壇為標志，采暖散熱器行業(yè)的品牌營銷進入了一個全新的發(fā)展階段，“品牌開路”、“營銷是企業(yè)的重要生產力”等等理念已成為更多業(yè)內人士的共識，行業(yè)企業(yè)間的“充分競爭”，已使“品牌”躍登舞臺，“營銷”成為行業(yè)活動中不可或缺的重要議題。

今年以來，包括采暖散熱器行業(yè)在內的幾乎大部分中國中小企業(yè)已難逃原材料價格不斷攀升、市場消費需求減少、《勞動合同法》實施后勞動力成本遞增、國內貨幣政策緊縮、美國次貸危機影響下、國際金融海嘯形勢的動蕩局勢、人民幣升值、外貿壁壘增加以及近期反映出的PPI(工業(yè)品出廠價格)同比增長10.1%，創(chuàng)國內12年來新高的通脹形勢等等“厄運”，企業(yè)在難以逼仄的利益空間中騰挪。“刀砍繩索”下，全國上半年有6.7萬家規(guī)模以上的中小企業(yè)倒閉，包括我們一些中小散熱器企業(yè)的生存危機也受到了嚴重的挑戰(zhàn)，關張、轉產聲不絕于耳。

風起于青萍之末，中小散熱器企業(yè)的生存危機凸顯了這些企業(yè)的“品牌缺失”、“營銷沉疴”、“技術洼地”、“競爭脆弱”。毋庸置疑，品牌和營銷已成為桎梏大部分采暖散熱器企業(yè)健康發(fā)展的障礙。不過從行業(yè)的整體情況看，規(guī)模還得以保持，規(guī)模企業(yè)的研發(fā)、生產、品牌集中度，渠道建設略有所加強，支撐行業(yè)的根基依舊牢固。

中國采暖散熱器行業(yè)品牌營銷求解

但仍需要我們經營者們沉潛積聚，創(chuàng)新觀念，勇于蛻變，跳出“其興也勃焉，其衰也忽焉”的宿命與周期。著眼于行業(yè)“品牌”、“營銷”的“兩極思維”，在提升和發(fā)展行業(yè)的品牌營銷水平的基礎上，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，攻關產品研發(fā)，實施產業(yè)變革，對接信息化，創(chuàng)新市場空間，使企業(yè)在新一輪經濟發(fā)展中，獲取市場渠道和創(chuàng)新市場需求。

采暖散熱器行業(yè)品牌營銷脈象回望

采暖散熱器作為建材部品的特殊商品，經歷了從過去工程住宅市場統(tǒng)配的傳統(tǒng)散熱器，到后來市場需求推動新型(輕型)散熱器的迅猛發(fā)展；從新型散熱器起初的多半以滿足“置換”的渠道市場，到今天新型散熱器大舉進入工程市場，形成與渠道市場混合并存的業(yè)態(tài)發(fā)展；從過去國家按區(qū)域區(qū)分采暖區(qū)和非采暖區(qū)的行政意義上散熱器所承載的市場，到今天以滿足家居品質、采暖品質為主要消費指數(shù)的南、北方采暖大市場的基本形成，采暖散熱器行業(yè)的品牌營銷走過了一條鮮明的發(fā)展之路。

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散熱器

計算機部件中大量使用集成電路。眾所周知，高溫是集成電路的大敵。高溫不但會導致系統(tǒng)運行不穩(wěn)，使用壽命縮短，甚至有可能使某些部件燒毀。導致高溫的熱量不是來自計算機外，而是計算機內部，或者說是集成電路內部。散熱器的作用就是將這些熱量吸收，然后發(fā)散到機箱內或者機箱外，保證計算機部件的溫度正常。多數(shù)散熱器通過和發(fā)熱部件表面接觸，吸收熱量，再通過各種方法將熱量傳遞到遠處，比如機箱內的空氣中，然后機箱將這些熱空氣傳到機箱外，完成計算機的散熱。散熱器的種類非常多，CPU、顯卡、主板芯片組、硬盤、機箱、電源甚至光驅和內存都會需要散熱器，這些不同的散熱器是不能混用的，而其中最常接觸的就是CPU的散熱器。依照從散熱器帶走熱量的方式，可以將散熱器分為主動散熱和被動散熱。前者常見的是風冷散熱器，而后者常見的就是散熱片。進一步細分散熱方式，可以分為風冷，熱管，液冷，半導體制冷，壓縮機制冷等等。