現(xiàn)如今，涂料行業(yè)已經(jīng)步入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，只有強(qiáng)勢(shì)品牌才能獲得更多顯著的溢價(jià)值，品牌的核心價(jià)值特別，一個(gè)商品想要讓更多的人買,首先就得讓更多的人知道你的產(chǎn)品,知道的人越多,買的可能性就越大,想要讓人們知道,就必須有自己的獨(dú)有品牌，因此，做好品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展而言具有十分關(guān)鍵性的作用。然而，目前涂料企業(yè)的品牌打造尚處在表面，還需層層深入。

品牌塑造要注重個(gè)性 定位更需明確

涂料企業(yè)的發(fā)展取決于涂料行業(yè)的市場(chǎng)需求，但是市場(chǎng)占據(jù)決定地位的是消費(fèi)者，消費(fèi)者的需求才是市場(chǎng)發(fā)展的根本。所以，一個(gè)涂料企業(yè)的生存之道就是打造一個(gè)能讓消費(fèi)者接受并認(rèn)可的涂料品牌。涂料企業(yè)對(duì)于品牌塑造顯得外行，市場(chǎng)大環(huán)境是一大影響因素。在同質(zhì)化的市場(chǎng)上，涂料品牌并不能夠發(fā)揮原有的品牌效應(yīng)，涂料企業(yè)若把過多的精力放到品牌的塑造上，反而會(huì)造成經(jīng)營的損失。

除此之外，以涂料企業(yè)的現(xiàn)狀來看，即使是大型涂料企業(yè)也很難生產(chǎn)出完全獨(dú)屬于自己的涂料產(chǎn)品，特色產(chǎn)品同樣是涂料品牌的塑造不可或缺的重要因素。涂料企業(yè)沒有核心的品牌塑造力，勢(shì)必造成涂料品牌塑造方面的淺薄。

涂料企業(yè)改變經(jīng)營思路 抓住轉(zhuǎn)型關(guān)鍵點(diǎn)

近幾年來，隨著涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，行業(yè)洗牌也是發(fā)展之必然，市場(chǎng)份額越發(fā)趨向大品牌集中，中小涂料企業(yè)像是在夾縫中生存，轉(zhuǎn)型之路舉步維艱。誠然，涂料大環(huán)境一旦改變，相應(yīng)涂料品牌的塑造方式也會(huì)隨之改變。市場(chǎng)轉(zhuǎn)型正是改變大環(huán)境的較大推動(dòng)力，對(duì)于很多涂料企業(yè)而言，市場(chǎng)轉(zhuǎn)型如夢(mèng)魘一般。不過，只有歷經(jīng)風(fēng)雨才能見到彩虹，只有經(jīng)過轉(zhuǎn)型的大浪淘沙，才能把行業(yè)的“毒瘤”挖去，肅清行業(yè)的不正之風(fēng)。

良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，有助于涂料企業(yè)完善自身缺陷，從根本上改變經(jīng)營的思路，從而改變品牌塑造的方式。在良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，各大品牌之間的角逐必然會(huì)以品牌作為競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。所以，品牌的塑造對(duì)于企業(yè)而言是當(dāng)前工作的重中之重。

的確，涂料品牌的塑造絕非易事，涂料企業(yè)不應(yīng)只膚淺地看市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的表面，更應(yīng)揭開表面看本質(zhì)，只有進(jìn)行深層次的品牌建設(shè)，才能真正的把品牌做大做強(qiáng)，從而成為家喻戶曉的品牌!



相關(guān)建材詞條解釋：

涂料

涂料（paint），我們平常所說的油漆只是其中的一種。指涂布于物體表面在一定的條件下能形成薄膜而起保護(hù)、裝飾或其他特殊功能（絕緣、防銹、防霉、耐熱等）的一類液體或固體材料。因早期的涂料大多以植物油為主要原料，故又稱作油漆。現(xiàn)在合成樹脂已取代了植物油，故稱為涂料。涂料并非液態(tài)，粉末涂料是涂料品種一大類。涂料屬于有機(jī)化工高分子材料，所形成的涂膜屬于高分子化合物類型。按照現(xiàn)代通行的化工產(chǎn)品的分類，涂料屬于精細(xì)化工產(chǎn)品?，F(xiàn)代的涂料正在逐步成為一類多功能性的工程材料，是化學(xué)工業(yè)中的一個(gè)重要行業(yè)。作用主要有四點(diǎn)：保護(hù)，裝飾，掩飾產(chǎn)品的缺陷和其他特殊作用，提升產(chǎn)品的價(jià)值。新中國成立60年來，伴隨著國民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)的發(fā)展，作為其配套的涂料工業(yè)從一個(gè)極不引人注目的小行業(yè)逐步發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域必不可少的重要行業(yè)。經(jīng)過幾代人的頑強(qiáng)拼搏、開拓進(jìn)取，我國已成為世界第二大涂料生產(chǎn)國和消費(fèi)國，進(jìn)入到世界涂料行業(yè)發(fā)展的主流。近年來，環(huán)保一直都是裝修領(lǐng)域中的熱門話題之一，今年下半年，這個(gè)詞依舊會(huì)是涂料市場(chǎng)上的一大主角。據(jù)了解，現(xiàn)在的涂料市場(chǎng)消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)對(duì)環(huán)保的要求變得更高：不僅會(huì)詳細(xì)了解產(chǎn)品的有害物質(zhì)含量，而且還會(huì)優(yōu)先選擇那些得到各種環(huán)保認(rèn)證的產(chǎn)品。智研咨詢隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高，對(duì)于那些環(huán)保系數(shù)高的產(chǎn)品，大家不僅有意愿購買，同時(shí)也具備了購買的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。換句話說，消費(fèi)者的品牌意識(shí)正在與日俱增，涂料不僅僅只是裝修材料，更能體現(xiàn)一個(gè)人生活品位、底蘊(yùn)內(nèi)涵。面對(duì)消費(fèi)者品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，品牌的塑造變成了涂料企業(yè)吸引更多客流的一法寶。

品牌

【詞目】品牌【拼音】pǐnpái【英譯】Brand【釋義】[Trademark] 商品牌號(hào)，商標(biāo)

塑造

用石膏或泥土等可塑材料塑成人、物形象。任繼愈《中國佛教史》第三章第三節(jié)：“ 中國 從 先秦 以來就有發(fā)達(dá)的造型 藝術(shù)，而隨著 佛教的傳播和佛像的輸入，也開始塑造 佛像?！?br />