如何做到既能嘩眾又能取寵的傳播呢?有沒有捷徑可走?有沒有模式工具可用?有關衛(wèi)浴筆者提出一個新概念：品牌傳播屋。也就是說，品牌傳播要高屋建瓴，要運籌帷幄決勝千里的話，必須搭建起一個品牌傳播的大廈，只要能夠建起這個大廈，這個傳播就是一個很OK的創(chuàng)意工程了。

我們都知道，任何一個品牌或事件的傳播都包括主題口號、支撐事實和傳播背景這些因素，那么對應到品牌傳播屋，自然也可以劃分為三個主要部分：屋頂(口號層面)、支柱(事實層面)和地基(背景層面)。

地基是基礎，一個大廈穩(wěn)固與否關鍵看地基結不結實，一個大廈能建立多高多大關鍵也取決于地基。那么這些屬于地基上的背景又包括什么呢?大體來說只有兩個背景較為主要：社會和企業(yè)環(huán)境、消費者環(huán)境?？壳埃M者環(huán)境是指所要傳播的對象，他的認知程度、文化背景、消費能力、消費習慣等，比如要傳播一個較新衛(wèi)浴成果的產品，面對高消費高教育的消費者，則需要專業(yè)的語言和專業(yè)事實來配合，但面對普通消費者只需要告之新產品的創(chuàng)新功能好處就行了，否則雞同鴨講，牛頭不對馬嘴。

第二是社會和企業(yè)環(huán)境。社會環(huán)境主要側重當前流行趨勢或關注熱點是什么，做策劃需要順勢而為才能更有效果。比如當前社會關注熱點是低碳經濟，圍繞低碳做策劃的節(jié)能爭霸賽更容易引起公眾關注。企業(yè)環(huán)境是指企業(yè)所處的江湖地位、企業(yè)發(fā)展規(guī)模、企業(yè)實力等，從傳播的角度來說，品牌要注意什么時候說什么樣的話。如果一個行業(yè)一線陣營的品牌和一個三流品牌同樣宣稱要沖擊行業(yè)品牌，自然前面的品牌更有可信度。同樣一個號召，不同江湖地位的品牌，其宣傳效果完全不一樣。

高度是喊出來的

有了厚實的地基才能真正意義上開始進入大廈的建設階段。但與建筑搭建不同的是，傳播策劃是先建屋頂后建支柱。也就是說，先要整明白傳播要達到什么樣的目的，要宣傳什么樣的主題，然后再去尋找支持的事實或策劃相關支撐事件。

有高度才有力度。但筆者認為，一個傳播主題的高度是喊出來的，即通過策劃轉換將一個平凡主題配合上背景的酶發(fā)酵，釀成一缸醇美的酒。

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品牌

【詞目】品牌【拼音】pǐnpái【英譯】Brand【釋義】[Trademark] 商品牌號，商標