我國(guó)櫥柜行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展離不開各界人士的共同努力，櫥柜行業(yè)的形象與成績(jī)的提升也是靠全體行業(yè)人士卓有成效的營(yíng)銷推廣，社會(huì)關(guān)注度低的中國(guó)建筑櫥柜行業(yè)尤其如此。營(yíng)銷推廣從粗放逐漸走向精細(xì)與成熟。在今天，無論是新老產(chǎn)區(qū)，品牌化運(yùn)作已成為廣受認(rèn)同的時(shí)代趨勢(shì)。

中國(guó)櫥柜營(yíng)銷推廣應(yīng)該“以產(chǎn)品為根本，以渠道為載體，以策劃為指導(dǎo)進(jìn)行品牌的整合與提升”。無論是科技創(chuàng)新、營(yíng)銷管理還是通路鋪設(shè)、策劃宣傳，無論是戰(zhàn)略思路還是方法創(chuàng)意，都要一絲不茍地做好細(xì)節(jié)，長(zhǎng)年累月地積淀，才能培育更多實(shí)力品牌，提升行業(yè)整體形象，推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

受房地產(chǎn)業(yè)嚴(yán)格調(diào)控等宏觀環(huán)境影響，作為下游行業(yè)的櫥柜行業(yè)也進(jìn)入動(dòng)蕩調(diào)整期，從目前來看，中國(guó)的一二線市場(chǎng)形勢(shì)較嚴(yán)峻，不過三四線市場(chǎng)仍然表現(xiàn)較平穩(wěn)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，城市化建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)及保障房的建設(shè)帶來較大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在局部市場(chǎng)仍然可以挖掘到新市場(chǎng)，比如保障房，以及位置偏僻的集資房等，這需要精明的商家敏銳捕捉機(jī)會(huì)，主動(dòng)出擊。

四個(gè)品類呈現(xiàn)市場(chǎng)份額漸次下降的整體格局保持穩(wěn)定，只不過是各項(xiàng)具體比重發(fā)生變化，優(yōu)良產(chǎn)品的物理性能、豐富的花色品種、細(xì)膩?zhàn)匀坏馁|(zhì)感行情見漲，市場(chǎng)日漸成熟，逐漸吞食其他品類產(chǎn)品的市場(chǎng)。廣泛成熟推廣是櫥柜市場(chǎng)快速發(fā)展的重要因素，而在2012年產(chǎn)品性能得到進(jìn)一步優(yōu)化。

業(yè)界人士分析，隨著櫥柜產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)化日趨成熟，技術(shù)的優(yōu)勢(shì)將更能充分發(fā)揮，特別是在小批量個(gè)性化定制領(lǐng)域上大顯風(fēng)騷，將涌現(xiàn)出一大批個(gè)性化突出、高度仿生態(tài)的花式品種，推動(dòng)櫥柜產(chǎn)品的市場(chǎng)走向成熟。

或許可以從這些事實(shí)證明另一個(gè)道理，在低關(guān)注度的行業(yè)，以特色產(chǎn)品技術(shù)行業(yè)廣泛推廣帶動(dòng)終端市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)表現(xiàn)將愈加明顯，這正應(yīng)了“共同把蛋糕做大，從而大家多分一杯羹”的老話。以櫥柜廠家?guī)?dòng)經(jīng)銷商，以經(jīng)銷商帶到消費(fèi)者，全行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的積極參與就促使櫥柜產(chǎn)品市場(chǎng)更快走過市場(chǎng)培育階段，進(jìn)入市場(chǎng)快速成長(zhǎng)乃至成熟階段。

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市場(chǎng)

市場(chǎng)市場(chǎng)是由一切具有特定需求和欲望，并且愿意和能夠通過交換的方式來滿足需求和欲望的顧客構(gòu)成。市場(chǎng)體系是由各類專業(yè)市場(chǎng)，如商品服務(wù)市場(chǎng)、金融市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)、信息市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)、文化市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)等組成的完整體系。同時(shí)，在市場(chǎng)體系中的各專業(yè)市場(chǎng)均有其特殊功能，它們互相依存、相互制約，共同作用于社會(huì)經(jīng)濟(jì)。市場(chǎng)起源于古時(shí)人類對(duì)于固定時(shí)段或地點(diǎn)進(jìn)行交易的場(chǎng)所的稱呼，當(dāng)城市成長(zhǎng)并且繁榮起來后，住在城市鄰近區(qū)域的農(nóng)夫、工匠、技工們就會(huì)開始互相交易并且對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生貢獻(xiàn)。顯而易見的，最好的交易方式就是在城市中有一個(gè)集中的地方，像市場(chǎng)，可以讓人們?cè)诖颂峁┴浳镆约百I賣服務(wù)，方便人們尋找貨物及接洽生意。當(dāng)一個(gè)城市的市場(chǎng)變得龐大而且更開放時(shí)，城市的經(jīng)濟(jì)活力也相對(duì)會(huì)增長(zhǎng)起來。隨著社會(huì)交往的網(wǎng)絡(luò)虛擬化，市場(chǎng)不一定是真實(shí)的場(chǎng)所和地點(diǎn)，當(dāng)今許多買賣都是通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)的，中國(guó)最大的電子商務(wù)網(wǎng)站淘寶網(wǎng)就是提供交換的虛擬市場(chǎng)。淘寶網(wǎng)，亞洲第一大網(wǎng)絡(luò)零售商圈，致力于創(chuàng)造全球首選網(wǎng)絡(luò)零售商圈，由阿里巴巴集團(tuán)于2003年5月10日投資創(chuàng)辦。淘寶網(wǎng)目前業(yè)務(wù)跨越C2C（消費(fèi)者間）、B2C（商家對(duì)個(gè)人）兩大部分。截至2008年注冊(cè) 用戶超過9800萬，擁有中國(guó)絕大多數(shù)網(wǎng)購(gòu)用戶，覆蓋了中國(guó)絕大部分網(wǎng)購(gòu)人群；2008年交易額為999.6億元，占[1]網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的80%。