11月21日至29日，茅臺集團(tuán)黨委委員、總會計(jì)師、董事會秘書劉剛率隊(duì)赴德國、西班牙、法國考察交流。期間，茅臺一行先后參觀拜訪了三地著名的釀造廠、酒莊、企業(yè)、協(xié)會、商會等，并深入當(dāng)?shù)刂馁徫镏行摹⒚┡_線下體驗(yàn)店等，詳細(xì)了解終端售價(jià)、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)客群、消費(fèi)方式、發(fā)展趨勢等情況。歐洲市場是茅臺未來國際化的重點(diǎn)市場，本次歐洲行也是茅臺國際化戰(zhàn)略加速落地的重要體現(xiàn)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，歐洲市場目前系統(tǒng)化、本土化的茅臺品牌推廣還有很大一部分上升空間。