端午節(jié)大促銷 家居建材多走文化營銷模式

隨著六一與端午的齊到來，不少家居建材廣場紛紛都推出了不少促銷營銷活動，抓住節(jié)假日契機促銷。其中，最引人關(guān)注的是地板企業(yè)在促銷中重視通過文化營銷。

家居建材市場明碼實價能否成為地板企業(yè)發(fā)展趨勢

家居建材市場明碼實價能否成為地板企業(yè)發(fā)展趨勢地板企業(yè)還能依賴馳名商標嗎？地板企業(yè)還能依賴馳名商標嗎？5月1日起，國家正式實施新修訂的《商標法》，其中馳名商標這塊金字招牌被撤離之后，這不僅給地板行業(yè)帶來了......

集美家居副總裁沈耀俊介紹說，今年6月，集美家居將打造“實木家具文化節(jié)”專題營銷。沈耀俊表示：“與今年3月舉行的‘地板文化節(jié)’理念類似，想通過這種方式加強商家與消費者的聯(lián)系，讓商家更了解家居建材市場需求，同時向消費者傳授文化知識，以講座等方式，增添營銷活動的文化內(nèi)涵。此次營銷促銷活動恰逢集美創(chuàng)業(yè)30周年紀念，活動力度很大。”他表示：“‘專題營銷’通過某個品類以點帶面，整體上提升賣場人氣和客流量。”



減少營銷促銷力度，增加消費者的參與感，以互動的形式傳播企業(yè)的品牌價值，將成為家居建材賣場營銷活動的新動向。居然之家經(jīng)營管理部經(jīng)理王寧寧表示：“北京各大賣場發(fā)展至今已經(jīng)各具特色，營銷活動是賣場自身發(fā)展特色、做好服務(wù)的基礎(chǔ)上吸引客流，價格促銷不再是營銷主題，各大賣場的特色與優(yōu)勢也在競爭中愈加明顯。”

目前地板市場品牌混亂主要原因，一是企業(yè)為了搶奪市場份額，一個品牌死了再出一個定位相近的產(chǎn)品品牌;二是為了尋找觀念噱頭，不少地板制造商投放市場的地板新產(chǎn)品，很多不過在之前的產(chǎn)品上變換一下形式而已，再用美麗的概念命名串連起來，迎合市場上消費者關(guān)心的事件進行文化炒作。

地板企業(yè)還能依賴“馳名商標”嗎？

地板企業(yè)還能依賴馳名商標嗎？5月1日起，國家正式實施新修訂的《商標法》，其中馳名商標這塊金字招牌被撤離之后，這不僅給地板行業(yè)帶來了變革，也給整個家居行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。據(jù)了解，相比食品等行業(yè)而言，地板......

在這種大背景下，消費者對地板的需求，已經(jīng)由單純的“功能需求”，更多地轉(zhuǎn)向為“文化需求”。在滿足消費者產(chǎn)品需求的同時，契合客戶追求高品位生活的心理訴求，努力塑造與之匹配的時尚品牌形象。所以，我們必須去貼近消費者，領(lǐng)悟消費者的心理需求，而不是把自己認為好的概念灌輸和強加給他們。