在大家居時代，小而美戰(zhàn)略能更好的迎合企業(yè)渠道下沉的趨勢和自身的實際情況

近年來，隨著家居行業(yè)的不斷變革，行業(yè)洗牌和行業(yè)重構逐漸地向大家居業(yè)發(fā)展。在2016年，“大家居”幾乎席卷了90%以上的定制企業(yè)。但同時，也有部分企業(yè)看到了“大家居”戰(zhàn)略下的高成本壓力，并提出輕資產(chǎn)模式的“小而美”戰(zhàn)略。那么，在大家居時代，小而美能否另辟蹊徑、出奇制勝呢?

大家居戰(zhàn)略成家居建材市場發(fā)展的趨勢，家居建材企業(yè)需量力而行

大家居戰(zhàn)略成家居建材市場發(fā)展的趨勢，家居建材企業(yè)需量力而行隨著生活節(jié)奏的加快，消費者對于家居建材用品采購的豐富性和便利性的要求越來越高，基于消費者一站式體驗消費的內(nèi)在需求，大家居概念應運而生，并在行業(yè)內(nèi)越炒越火。如今，大家居概念逐漸成為家居建材行業(yè)的發(fā)展趨勢，企業(yè)之間的界限將會越來越模糊。然而，由于缺乏系統(tǒng)的理論，大家居進程阻礙重重，家居建材企業(yè)還需量力而行。傳統(tǒng)家居建材企業(yè)該......

2011年起，隨著消費者一站式購物需求的增強和企業(yè)多元化發(fā)展的需要，家居業(yè)掀起了大家居和整體家居的風潮，大自然、歐派、索菲亞、頂固、華鶴、圣象等家居行業(yè)一線品牌陸續(xù)開啟大家居戰(zhàn)略。歐派從櫥柜擴容到衣柜、木門、墻紙、衛(wèi)浴、寢具，大自然從木地板擴容到木門、櫥柜、衣柜，華鶴從家具擴容到衣柜、門窗，圣象從地板擴容到木門、衣柜，聯(lián)邦從實木家具擴容到床墊、真皮沙發(fā)、衣柜、地毯……

隨后，為迎合大家居轉(zhuǎn)型的需要，給消費者更清晰的產(chǎn)品定位，多個向大家居擴張的品牌紛紛改換名頭：大自然地板改稱大自然家居、歐派櫥柜改稱歐派家居、索菲亞衣柜改稱索菲亞家居、頂固五金改稱頂固集創(chuàng)家居……

五年來，大家居戰(zhàn)略成績顯著，席卷了90%的定制家居企業(yè)。2016年8月，展示面積5000平方米的歐派全屋定制MALL在廣州黃埔大道車陂開業(yè)。截至去年底，各大家居品牌在北京、廣州、杭州等全國各地開出的5000平方米級大家居體驗館已超過20家。根據(jù)歐派的大家居戰(zhàn)略十年部署，2018年內(nèi)將在全國主要城市開設80~100家單體面積在2500平方米以上的大家居旗艦店。

在全屋定制“大而全”的名號下，有些企業(yè)卻做“小而美”的模塊化產(chǎn)品線路，這些企業(yè)究竟打的是怎樣的算盤?據(jù)了解小而美戰(zhàn)略的本質(zhì)是輕資產(chǎn)。何為輕資產(chǎn)?即用有限的資產(chǎn)獲取最大的收益。核心是企業(yè)在價值核心的驅(qū)動下，最大程度地發(fā)揮資產(chǎn)作用進行企業(yè)增值，增加企業(yè)資金鏈活力，讓所有的資產(chǎn)都動起來，這是一種資本戰(zhàn)略。



事實上，在家居業(yè)內(nèi)，輕資產(chǎn)模式在去年便已初露端倪。去年年中，紅星美凱龍在其30周年慶典上，就著重刻畫了其輕資產(chǎn)戰(zhàn)略。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，大家居的“大”需要付出資金成本、運營成本、人力成本等諸多代價。家居企業(yè)每多生產(chǎn)一個門類的產(chǎn)品，均需要增加一筆巨大的投入，如另建生產(chǎn)線，廠房、人工、設備、技術等支出，之后都轉(zhuǎn)化為固定資產(chǎn)，無論產(chǎn)品賣不賣得出去，這些資產(chǎn)都有折舊風險和維護成本。而如果選擇代工，產(chǎn)品則會受到資產(chǎn)壓制和代工方利潤分割，只能提高產(chǎn)品出廠單價，因此受到“大家居”戰(zhàn)略成本壓力首當其沖的是眾多家居企業(yè)仍賴以生存的經(jīng)銷商渠道。

業(yè)內(nèi)分析認為，相較于家電、手機產(chǎn)品，家居建材本身就是單位面積產(chǎn)出比較低的行業(yè)。大家居對于展廳面積和展示效果的要求很高。所以，在所有品牌叫囂著進軍三、四線城市的當下，小而美戰(zhàn)略剛好迎合渠道下沉的趨勢和實際情況。

互聯(lián)網(wǎng)家裝“大家居”戰(zhàn)略成趨勢，家居建材企業(yè)可借鑒與嘗試“大家居”戰(zhàn)略

互聯(lián)網(wǎng)家裝大家居戰(zhàn)略成趨勢，家居建材企業(yè)可借鑒與嘗試大家居戰(zhàn)略隨著經(jīng)濟一體化進程的加快，為了滿足人們個性化、多樣化的消費需求，大家居話題在家居建材行業(yè)內(nèi)被越炒越熱?？梢哉f大家居目前是家居行業(yè)最火的概念，各家居建材企業(yè)對大家居市場躍躍欲試。然而，市場雖然很熱鬧，但這一領域尚處于起步階段。業(yè)內(nèi)人士指出，大家居是一個系統(tǒng)工程，真正落地的難度非常大。2017年家居建材市場將如何演繹呢？預測......