網(wǎng)易家居&網(wǎng)易設計全國總編輯胡艷力：品牌其實是企業(yè)最大的流量池

 

品牌其實是企業(yè)最大的流量池。首先，家居行業(yè)進入買方市場，產(chǎn)能過剩已成事實，快速的、大規(guī)模的工業(yè)化生產(chǎn)，產(chǎn)品同質化難以避免，加上渠道、營銷、服務等也趨于同質化，品牌才能帶來更多感性或理性認知的差異性。其次，市場迎來了存量房時代，新增用戶少，獲客成本越來越高，客戶精明又謹慎，企業(yè)需要徹底扔掉割韭菜的心態(tài)，守好品牌這張牌，因為口碑鑄就的品牌對銷售的拉動力越來越重要。最后，雖然目前市場中存在著明顯的消費降級，但從更長的時間維度看，消費者正處于從物質消費向精神需求轉型過程中，在家居消費中體現(xiàn)出的是消費者逐漸從材料、功能、顏值基礎上疊加情緒價值，而品牌正是這種情緒價值最直接的體現(xiàn)。