東鵬控股IW品牌主理人何珍：走出屬于自己的增長路線

 

2026年上半年核心變化是消費(fèi)人群高度細(xì)分，設(shè)計(jì)美學(xué)與文化自信成為主流。過去研發(fā)側(cè)重功能與性價(jià)比，如今需精準(zhǔn)對(duì)接年輕、改善、高端等不同客群的審美與需求。越來越多消費(fèi)者的決策鏈路從“逛店選購”轉(zhuǎn)向“方案前置、設(shè)計(jì)主導(dǎo)、全案落地”。與此同時(shí)，行業(yè)最大的痛點(diǎn)依然是產(chǎn)品同質(zhì)化、營銷同質(zhì)化，大家跟風(fēng)模仿、陷入價(jià)格內(nèi)卷。在這樣的趨勢(shì)下，機(jī)遇非常清晰：第一，細(xì)分人群帶來細(xì)分賽道機(jī)會(huì)，高端、美學(xué)、文化屬性強(qiáng)的產(chǎn)品更有溢價(jià)空間；第二，設(shè)計(jì)師渠道成為高端破局的關(guān)鍵入口；第三，新媒體不只是獲客工具，更是收集用戶數(shù)據(jù)、洞察消費(fèi)偏好、指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)的核心抓手。只有走在趨勢(shì)前面，做前瞻性布局，才能避開內(nèi)卷，走出屬于自己的增長路線。