針對建筑陶瓷行業(yè)2013年的走勢，日前已有多名業(yè)內(nèi)人士給出了自己的看法，比如企業(yè)并購與產(chǎn)業(yè)整合、薄型化瓷磚的批量生產(chǎn)、海外建廠、部分企業(yè)關(guān)停轉(zhuǎn)型、品牌化、產(chǎn)品高端化、網(wǎng)絡(luò)整合營銷等，成為提及率較高的趨勢關(guān)鍵詞。

在諸多發(fā)展趨勢探討中，品牌化、高端化、環(huán)保化、數(shù)字化較受關(guān)注。

趨勢一：品牌化

從賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變過程中，陶瓷企業(yè)的品牌化始提上日程，而消費者品牌消費意識的增強，進一步放大了陶瓷品牌化的迫切。

在近五年中，陶瓷行業(yè)對品牌的重視達到了前所未有的高度，不僅在品牌名稱、品牌形象上做足功課，而且投入專門的力量展開品牌知名度、品牌口碑的持續(xù)傳播。之前就有多名業(yè)內(nèi)專家認為陶瓷企業(yè)正逐漸走向全面品牌化經(jīng)營的時代，一個品牌PK時代已然到來。

在2013年中，陶瓷企業(yè)的品牌化將進一步加快步伐，甚至是二、三線企業(yè)，都會在品牌方面做出反應(yīng)，或多或少投入一定的力量提升品牌形象、擴大品牌影響力。

趨勢二：高端化

2012年微晶石瓷磚的火熱，反應(yīng)了高端瓷磚產(chǎn)品市場已經(jīng)正式復(fù)蘇，大量陶瓷品牌加入這一戰(zhàn)團，表明高端化的路線已廣受認可。不完全統(tǒng)計，目前建筑陶瓷市場上主打高端的產(chǎn)品已不下百種，享有一定知名度、擁有一定市場份額的高端瓷磚也有十多種。

何謂高端？按照專業(yè)人士的觀點，首先要求技術(shù)和品質(zhì)高端，性能方面超越普通瓷磚；其次則是外觀、紋理、裝飾效果方面要有獨特之處，能夠滿足消費者的高檔要求；當(dāng)然，高端產(chǎn)品在價格上還有體現(xiàn)，往往高于一般的瓷產(chǎn)品。

在?；u、拋光磚、仿古磚、微晶石、瓷片等多個細分品類里，都有這類具備廣泛代表意義的高端瓷磚，比如?；u領(lǐng)域，特地陶瓷的“玉麒麟”、龍巖；比如微晶石瓷磚領(lǐng)域，博德的精工玉石、特地的琥珀等，都是數(shù)一數(shù)二的高端產(chǎn)品，代表著行業(yè)的發(fā)展趨勢。

趨勢三：環(huán)保化

十八大報告中提及到推進生態(tài)文明、建成小康社會、永續(xù)發(fā)展、改變經(jīng)濟發(fā)展方式等關(guān)鍵詞，對陶瓷行業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生深遠影響，低碳環(huán)?；内厔轃o疑是較熱門的焦點之一。

在2013年中，一線陶瓷品牌無疑會繼續(xù)探索節(jié)能減排的措施，并且在環(huán)保瓷磚的生產(chǎn)上會邁出更大的步伐。比如瓷磚的減輕減薄等、瓷磚生產(chǎn)原材料的利用、瓷磚產(chǎn)品本身的環(huán)保健康性能等，都可能有新的進步出現(xiàn)。特地陶瓷在“玉麒麟”玻化磚、“琥珀”微晶磚等新產(chǎn)品上已經(jīng)有所體現(xiàn)；而BOBO陶瓷薄板、蒙娜麗莎薄板、新中源EP板、皇磁TT薄板、天煉環(huán)保板等已經(jīng)在薄型化瓷磚生產(chǎn)上往規(guī)?；瘜哟伟l(fā)展。

趨勢四：數(shù)字化

建筑陶瓷行業(yè)的數(shù)字化體現(xiàn)在很多個環(huán)節(jié)，比如企業(yè)內(nèi)部的信息化管理、IPAD終端數(shù)字導(dǎo)購平臺的應(yīng)用、數(shù)字客服、網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的策略等。

2012年中，已經(jīng)有不少企業(yè)在終端店面投入IPAD一類平板電腦，作為數(shù)字導(dǎo)購工具；而網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的應(yīng)用則更為廣泛，較初以搜狐、搜房、新浪樂居等網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告投放，百度的搜索營銷為主，目前逐漸引進了FEA網(wǎng)絡(luò)整合營銷、F4網(wǎng)絡(luò)話題整合營銷、FM網(wǎng)絡(luò)整合營銷、FV網(wǎng)絡(luò)整合營銷、FA網(wǎng)絡(luò)整合營銷等實戰(zhàn)解決方案，在挖掘互聯(lián)網(wǎng)的營銷價值方面表現(xiàn)得更為迫切、更為深入徹底，業(yè)內(nèi)資深人士認為，2013年的數(shù)字化浪潮將更加洶涌，競爭更加激烈。