日前，一條關(guān)于#黃渤代言奧克斯空調(diào)#的話題上了熱搜，閱讀更是突破了1億次大關(guān)，一時(shí)間，關(guān)于“黃渤是如何成為奧克斯空調(diào)形象代言人”的話題討論沸反盈天。于是小編根據(jù)這條熱搜，順勢尋到了這條火了的熱搜背后的原因……


        營銷向來是新年開年的重頭戲，而且總是有一些亮眼營銷案例讓人印象深刻。元宵剛過，奧克斯空調(diào)接連發(fā)出的營銷訊號(hào)：戶外大屏、平面廣告、趣味H5、神秘倒計(jì)時(shí)等信息層層釋放，環(huán)環(huán)相扣，新穎的“拼圖式”玩法吸引了不少眼球。下面，由小編為大家梳理一下這則營銷事件背后的脈絡(luò)，那么備受關(guān)注的#黃渤代言奧克斯空調(diào)#話題成為熱搜也就不難理解了！


        第一步，“套路”小游戲套出核心信息。2月19日，奧克斯空調(diào)正式上線一個(gè)名為“解套”的H5小游戲，畫面中被層層套住的小奧“套娃”成為游戲的核心“攻關(guān)”，網(wǎng)友需要在規(guī)定時(shí)間解開套在小奧身上的套娃，便可獲得一張“獎(jiǎng)狀”，而獎(jiǎng)狀的信息均是對“套路”的諷刺文案，讓人不免心生好奇：奧克斯的“葫蘆里到底賣的是什么藥”？


        第二張：懸疑巨幕惹人猜疑。2月21日，北京、杭州、廣州、成都、鄭州、南京等全國6大重點(diǎn)城市的核心地標(biāo)紛紛發(fā)布了一組“誰導(dǎo)演2019空調(diào)市場”的巨幕廣告，畫面上簡單勾勒的江南建筑風(fēng)格和一句霸氣文案，首次將奧克斯空調(diào)烏鎮(zhèn)發(fā)布會(huì)的信息釋放出來。


        第三塊：倒計(jì)時(shí)海報(bào)引發(fā)遐想。不得不說，奧克斯此次發(fā)布會(huì)當(dāng)真是用了心思的，不僅環(huán)環(huán)相扣，連倒計(jì)時(shí)海報(bào)都做的這么隱秘有格調(diào)，無論從畫面風(fēng)格和文案上都充滿了神秘感。從質(zhì)感上來說，五張倒計(jì)時(shí)海報(bào)的色調(diào)由黑漸白，每一幀的設(shè)計(jì)都滿滿的巧思在里面。從5的暗沉的屋檐異形到1的曙光開啟，寓意豐滿卻又低調(diào)低沉，畫面極具互聯(lián)網(wǎng)極簡風(fēng)。而每一張海報(bào)上的文案都表露了奧克斯想要透露的信息，這些信息與發(fā)布會(huì)緊密相關(guān)，一時(shí)間卻又難以拼湊完整。


        第四塊：直播海報(bào)揭開“廬山真面目”。奧克斯空調(diào)2月24日發(fā)布一張直播海報(bào)，畫面赫然寫著“奧克斯空調(diào)形象代言人——黃渤”。就是這樣猝不及防，黃渤真的成了奧克斯空調(diào)的形象代言人！其實(shí)在此之前，奧克斯空調(diào)也早已做了一波“預(yù)熱”，不知細(xì)心的網(wǎng)友有沒有留意，黃渤主演的電影《瘋狂的外星人》票房破16億當(dāng)天，奧克斯空調(diào)發(fā)布了一條為電影慶賀的微博，還得到了《瘋狂的外星人》官方微博賬號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)，隨后黃渤百度貼吧也轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊了奧克斯的這條微博，趁其不備埋下這場營銷戰(zhàn)的“種子”……



        當(dāng)我們慢慢將這些信息檢索拼湊起來便會(huì)發(fā)現(xiàn)，奧克斯空調(diào)實(shí)實(shí)在在玩了一手好“拼圖”，順利成為2019年開年最過癮的“營銷戰(zhàn)”。也正是因?yàn)閵W克斯空調(diào)這一波又一波的策略，奧克斯空調(diào)快速而全面的“包圍”了營銷市場，讓用戶跟其節(jié)奏進(jìn)行拆解分析，當(dāng)2月25日的發(fā)布會(huì)正式公布黃渤成為奧克斯空調(diào)形象代言人的那一刻，這個(gè)話題則像厚積薄發(fā)之后噴涌而出，迅速登上熱搜榜！小編只能說，一切皆因“前戲”太精彩，“高潮”自然來的猝不及防！

        從這次的案例中可以看到，奧克斯空調(diào)是具有營銷求變意識(shí)的品牌。就僅僅簽下黃渤這個(gè)高級(jí)咖已經(jīng)是自帶流量了，但是它卻躲開大家都以為的“規(guī)則”獨(dú)出心裁，依照用戶的好奇心、探索欲，將品牌產(chǎn)品的信息分散傳播，吸引用戶關(guān)注并展開探索，從而促進(jìn)品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化，意外促成#黃渤代言奧克斯空調(diào)#的熱搜話題，讓奧克斯空調(diào)的品牌形象得到深化！

        可以預(yù)見的是，這種“拼圖式”的組合營銷模式，以探索用戶喜好、激發(fā)消費(fèi)者的獵奇心為基礎(chǔ)玩出了一套創(chuàng)新營銷道路，再次為傳統(tǒng)家電行業(yè)的品牌做了標(biāo)桿性示范，讓我們見證品牌營銷的無限可能，以及“刻意為之”而帶來的“意外收獲”！