家居“套餐風(fēng)”再起，定制企業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)
自2021年以來，幾乎知名定制企業(yè)都有加入整家套餐，歐派家居、索菲亞、顧家家居、尚品宅配等赫然在列，甚至華為也參與了。從上表可以看出，各個(gè)品類推出的套餐內(nèi)容大同小異，多數(shù)為定制+成品家具+軟裝或家品，10+或20+㎡左右的定制柜居多，涵蓋沙發(fā)、餐桌椅、背景墻等，送廚柜、木門、智能小家居用品等。從價(jià)格上來看，套餐的定價(jià)大多在3萬元左右。看似簡單的一個(gè)整家套餐，實(shí)際上新一波的價(jià)格戰(zhàn)已悄然打響。
近年來，原材料的大漲提高了企業(yè)的營業(yè)成本。以幾家定制類家居企業(yè)為例，歐派、索菲亞、尚品宅配的成本連續(xù)三年增長。營業(yè)成本的上漲對企業(yè)的毛利率產(chǎn)生了影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括歐派、索菲亞、金牌廚柜、顧家家居等多家在內(nèi)的企業(yè)，近三年的毛利率均出現(xiàn)不同程度的下滑。
在原材料成本不可控的情況下，控制人工和制造費(fèi)用，也有效保證了企業(yè)的盈利能力。雖然毛利率下滑影響企業(yè)的凈利潤增速，但多數(shù)企業(yè)凈利潤仍保持增長。以歐派家居和索菲亞為例，2018-2020年，歐派家居的凈利潤分別為15.72億元、18.39億元、20.63億元，同比增長20.90%、17.02%、12.13%。2021年預(yù)計(jì)盈利26.4至28.46億元；索菲亞的凈利潤為9.59億元、10.77億元、11.92億元，同比增長5.77%、12.34%、10.66%。值得一提的是，索菲亞2021年凈利潤為1.23億元，同比下降89.72%。談到了凈利潤下滑的原因。索菲亞稱，公司大宗業(yè)務(wù)遭遇了重大客戶到期商業(yè)承兌匯票違約，公司不得不針對該客戶計(jì)提了專項(xiàng)減值損失。數(shù)據(jù)顯示，2021年應(yīng)收恒大集團(tuán)款項(xiàng)計(jì)提了單項(xiàng)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備合計(jì)9.09億元。
自2021年以來，幾乎知名定制企業(yè)都有加入整家套餐，歐派家居、索菲亞、顧家家居、尚品宅配等赫然在列，甚至華為也參與了。從上表可以看出，各個(gè)品類推出的套餐內(nèi)容大同小異，多數(shù)為定制+成品家具+軟裝或家品，10+或20+㎡左右的定制柜居多，涵蓋沙發(fā)、餐桌椅、背景墻等，送廚柜、木門、智能小家居用品等。從價(jià)格上來看，套餐的定價(jià)大多在3萬元左右。看似簡單的一個(gè)整家套餐，實(shí)際上新一波的價(jià)格戰(zhàn)已悄然打響。
近年來，原材料的大漲提高了企業(yè)的營業(yè)成本。以幾家定制類家居企業(yè)為例，歐派、索菲亞、尚品宅配的成本連續(xù)三年增長。營業(yè)成本的上漲對企業(yè)的毛利率產(chǎn)生了影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括歐派、索菲亞、金牌廚柜、顧家家居等多家在內(nèi)的企業(yè)，近三年的毛利率均出現(xiàn)不同程度的下滑。
在原材料成本不可控的情況下，控制人工和制造費(fèi)用，也有效保證了企業(yè)的盈利能力。雖然毛利率下滑影響企業(yè)的凈利潤增速，但多數(shù)企業(yè)凈利潤仍保持增長。以歐派家居和索菲亞為例，2018-2020年，歐派家居的凈利潤分別為15.72億元、18.39億元、20.63億元，同比增長20.90%、17.02%、12.13%。2021年預(yù)計(jì)盈利26.4至28.46億元；索菲亞的凈利潤為9.59億元、10.77億元、11.92億元，同比增長5.77%、12.34%、10.66%。值得一提的是，索菲亞2021年凈利潤為1.23億元，同比下降89.72%。談到了凈利潤下滑的原因。索菲亞稱，公司大宗業(yè)務(wù)遭遇了重大客戶到期商業(yè)承兌匯票違約，公司不得不針對該客戶計(jì)提了專項(xiàng)減值損失。數(shù)據(jù)顯示，2021年應(yīng)收恒大集團(tuán)款項(xiàng)計(jì)提了單項(xiàng)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備合計(jì)9.09億元。
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