今年的3月，奧克斯空調迎來了它的第三屆313奧粉節(jié)。此次奧粉節(jié)上，奧克斯空調聯(lián)合運動社交APP——Keep，發(fā)起“致親愛的你，悅動生活”主題活動，同時為3月13日開啟的奧克斯京東大牌秒殺日預熱?；顒友埌ǘ兑暨_人、Keep S+級別達人等在內的高流量達人參與，策劃一系列趣味化健康運動互動活動，為年輕用戶群體打造了一場強體驗式健康新美學生活盛會。


        Keep挑戰(zhàn)賽上線當天，參與人數(shù)便突破10000人;3月5日-3月13日期間，Keep挑戰(zhàn)賽活動曝光突破千萬。

        奧克斯開啟品效合一營銷元年，精準化跨界營銷點燃健康年輕態(tài)

        此次313奧粉節(jié)上，奧克斯空調以“健康品質生活”和“年輕化智慧體驗”為核心，發(fā)起“1億千卡燃脂挑戰(zhàn)”活動。用戶可在Keep客戶端自主選擇100kcal或200kcal的挑戰(zhàn)項目，成功完成燃脂挑戰(zhàn)的用戶將有機會獲得奧克斯空調、Beats耳機、奧克斯&Keep聯(lián)合禮包等獎品，并享有奧克斯京東店鋪相應的優(yōu)惠政策，3月11日-3月15日，用光大信用卡上京東購家電享最高立減300元優(yōu)惠。這次挑戰(zhàn)活動中還加入年輕、運動等多元化元素，將《西虹市首富》熱門電影中的情節(jié)以品質化、趣味化的方式搬入現(xiàn)實。此外，奧克斯空調也邀請了抖音達人、Keep S+級別達人一同呼吁用戶參與挑戰(zhàn)、一同倡導健康年輕態(tài)的新美學生活理念。


        在傳統(tǒng)的營銷模式已漸漸失效的智能化時代，如何拉近與消費者之間的距離，為消費者提供高品質生活體驗，是品牌必要的研究課題。奧克斯空調313奧粉節(jié)營銷項目精準化的體驗式營銷或許為這份課題提交了一份令人滿意的答卷。

        奧克斯空調作為首個跨界體育運動領域的家電品牌，此次營銷從策略定位、IP聯(lián)動、達人合作及電商引流四個層面，精準地推動品牌年輕化形象與銷售效果轉化的緊密聯(lián)動，使之有機融為一體，達成“合一性”，實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的價值最大化。另外，奧克斯空調借“313奧粉節(jié)”這一創(chuàng)新型原創(chuàng)IP成功地開啟了品效合一元年，引領行業(yè)邁向多元智能化營銷時代。

        奧克斯空調聚焦智慧健康生態(tài)圈，聯(lián)手頭部運動達人喊你一起燃燒卡路里

        奧克斯空調25年來始終關注產(chǎn)品品質，力求為消費者帶來更健康、更舒適、更高品質的新美學生活體驗?；诂F(xiàn)行年輕消費者在消費觀念、生活理念等方面意識形態(tài)發(fā)生的改變，本屆313奧粉節(jié)，奧克斯顛覆傳統(tǒng)家電行業(yè)營銷模式，聚焦智慧健康生態(tài)圈，關注年輕消費群體健康需求，率先跨界體育領域，與國內頭部運動達人合作。發(fā)起的“1億千卡燃脂挑戰(zhàn)”活動，吸引眾多Keep達人及抖音頭部達人加入挑戰(zhàn)，一舉引燃全民健身熱。


        另外，奧克斯憑借對年輕消費者的深入了解和心理洞察，深度打造多元IP內容，在全渠道多媒體形成聯(lián)動，讓傳播聲量達到最優(yōu)。在話題選擇上，奧克斯緊抓時下年輕消費群體關注的熱點話題，給予消費者全方位的沉浸式體驗，使品牌與消費者在生活觀念上達到高度合一。

        致力于用全球化視野部署健康生態(tài)戰(zhàn)略布局的奧克斯空調，將“運動”與“健康”等多元化元素應用到產(chǎn)品功能研發(fā)與設計中，為年輕消費者提供更舒適、更智能的新美學生活體驗，并從消費者的感官、情感、思考、行動、關聯(lián)這五個方面，重新定義年輕健康新美學生態(tài)體驗。讓消費者與產(chǎn)品和品牌之間進行深度互動，讓其更加寬泛地了解產(chǎn)品，從而真切地感受到生活品質的提升。

        總的來看，用內容帶流量，用流量對觸點，最終達成銷售轉換、與跨界IP合作品牌互利共贏的營銷模式，為新智能時代的跨界營銷提供了全新思路。


        追求極致 潛心研發(fā)，用匠心贏得消費者的比心

        在產(chǎn)品方面，奧克斯空調根據(jù)智慧健康生態(tài)相關數(shù)據(jù)報告結果創(chuàng)新研發(fā)推出搭載“舒適風”功能的新品，空調可以根據(jù)用戶使用習慣智能計算房間溫度變化速率，使吹風區(qū)域的風速跟隨房間溫度變化進行自動調整，大幅提升用戶舒適體驗;服務方面，奧克斯行業(yè)首推“使用60天無理由退貨”售后政策，充分賦予消費者自主權。無論是產(chǎn)品研發(fā)還是服務質量，奧克斯空調始終走在行業(yè)前沿，用匠心力量，贏得市場和年輕消費群體的“比心”。

        奧克斯空調創(chuàng)新型體驗式跨界營銷方式，真正地實現(xiàn)了品效合一，探究出品牌內容深化向銷售轉化的有效途徑，為品牌與產(chǎn)品注入高品質健康生活理念。