家居建材企業(yè)應(yīng)積極擁抱網(wǎng)絡(luò)營銷 建立自己的品牌競爭力

在家居建材的消費端，至少有50%以上的業(yè)主在購買家居建材時，會上網(wǎng)搜索、了解與比較產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的正面或負(fù)面評價會影響到業(yè)主的購買決定；網(wǎng)絡(luò)曝光量越大，品牌的知名度則可能越大；大量的經(jīng)銷商也在通過網(wǎng)絡(luò)了解品牌和產(chǎn)品信息。消費習(xí)慣的網(wǎng)絡(luò)變化，以及競爭方式的多元化，網(wǎng)絡(luò)整合營銷開始大面積進入企業(yè)的整個營銷計劃。

大型家居建材“拼了”搶購會再掀節(jié)能家居旋風(fēng)

大型家居建材拼了搶購會再掀節(jié)能家居旋風(fēng)家居建材拼了搶購會于8月23日12:30在新豐百樂宮大酒店3樓舉行，云集當(dāng)?shù)丶揖咏ú男袠I(yè)名品。德 能空氣能、冠珠陶瓷、華帝燃具、皇朝家私、皇家布藝、美的空調(diào)、天麗墻紙等十二大知名品牌聯(lián)合參展，精彩呈現(xiàn)，讓利回饋新豐市民。搶購會一開場座無虛席， 人潮接踵摩肩，絡(luò)繹不絕，瘋狂搶購6小時！德能空氣能廣東新豐地區(qū)代理商受邀參加了新豐大型家居建材拼了搶購會，空氣能......

就整個市場的現(xiàn)狀看，100%的一、二線家居建材企業(yè)已經(jīng)開始網(wǎng)絡(luò)營銷，至少建立了官方網(wǎng)站；50%以上的品牌至少展開了三種及以上的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。最受家居建材企業(yè)歡迎的網(wǎng)絡(luò)營銷方式包括：網(wǎng)絡(luò)廣告；搜索營銷；網(wǎng)絡(luò)視頻營銷；微博營銷；電子商務(wù)（網(wǎng)絡(luò)團購、網(wǎng)上商城）。少部分家居建材企業(yè)開始采用：網(wǎng)絡(luò)事件營銷；綜合的社會化媒體營銷；網(wǎng)絡(luò)活動營銷；網(wǎng)絡(luò)圖片營銷；移動APP營銷；微信二維碼營銷等，而建材之家JC68.COM推出的一個整合與聚合供應(yīng)商于一體的電商互聯(lián)導(dǎo)購平臺就是專為這些企業(yè)服務(wù)的，為家居建材商家打開通往互聯(lián)網(wǎng)信息的大門。


積極擁抱網(wǎng)絡(luò)營銷的家居建材企業(yè)，創(chuàng)新意識更為強烈，處于快速發(fā)展期，積極接受新事物與嘗試新的營銷方式，建立品牌競爭力。采用網(wǎng)絡(luò)營銷方式越多，并且在某些方式上投入力度更大的家居建材企業(yè)，往往屬于企業(yè)規(guī)模大、實力強、營銷預(yù)算充分的一線企業(yè)。市場范圍局限于一個省市，或者實力很小，營收規(guī)模僅幾千萬的家居建材企業(yè)，對網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏熱情。

在具體的網(wǎng)絡(luò)營銷方式偏好、不同企業(yè)對待網(wǎng)絡(luò)營銷方式的態(tài)度和行動、網(wǎng)絡(luò)營銷的生效率等指標(biāo)上，整個家居建材產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了貧富分化比較嚴(yán)重的情況，對于那些一路領(lǐng)跑的企業(yè)來講，采用了高水平的網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案，并且全力付諸執(zhí)行，往往產(chǎn)生了很明顯的效果，所占領(lǐng)的市場份額越來越大；而對于那些資源整合和執(zhí)行力度小的企業(yè)，很難通過網(wǎng)絡(luò)營銷獲得明顯的收益。

家居建材不是所有產(chǎn)品都適合網(wǎng)銷，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)更注重服務(wù)

家居建材不是所有產(chǎn)品都適合網(wǎng)銷，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)更注重服務(wù)從1994年至今，互聯(lián)網(wǎng)進入我國剛好20年，這也恰好是我國房地產(chǎn)和家居建材行業(yè)飛速 發(fā)展的20年?；ヂ?lián)網(wǎng)這一新興產(chǎn)業(yè)在帶給人們大量資訊的同時，也給各領(lǐng)域的企業(yè)創(chuàng)造了新的營銷機遇。相比之下，家居企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式興起較晚，其正在 從線上線下結(jié)合向移動支付轉(zhuǎn)變?？梢灶A(yù)見，隨著互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，家居企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式勢必將不斷創(chuàng)新，從而為消費......

每一家計劃提升市場份額的企業(yè)，在整體營銷計劃中，應(yīng)該制定一以貫之、持續(xù)推行的方向與策略，尤其是在新聞營銷、社會化媒體營銷、搜索營銷、視頻營銷、電子商務(wù)等策略構(gòu)成上，保持與經(jīng)銷網(wǎng)點建設(shè)、終端推廣一致的步伐。