如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕一代已經(jīng)撐起了互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山，成為了主流消費群體，他們有鮮明的個性和喜好，對于家電而言，看重產(chǎn)品品質(zhì)同時更關(guān)注對于品牌調(diào)性的認(rèn)同。所以，品牌基于內(nèi)容層面的營銷更能得到年輕一族的關(guān)注，也更能被年輕人所接受。從這個意義上而言，想要在年輕群體中做好營銷，品牌就需要走近他們、了解他們，真正能夠與他們“玩在一起”。

        上周末，位于宜昌工貿(mào)家電的一個快閃店門庭若市，吸引不少人駐足圍觀，路過的人都忍不住進去看看，而里面的人更是玩得不亦樂乎。原來，這是奧克斯空調(diào)“直賣風(fēng)暴”快閃巡展，能將空調(diào)這種幾乎沒有社交屬性家電產(chǎn)品玩得“爐火純青”，奧克斯是怎么做到的呢？

        奧克斯體驗式營銷：將品牌理念融入活動

        且不說快閃店的裝修風(fēng)格，單是那明快的橙色就足以讓人眼前一亮。外觀采用半透明材質(zhì)面板，令視覺效果更為通透，輔以大量橙色元素做點綴，凸顯年輕活躍同時也彰顯互聯(lián)網(wǎng)屬性，潮流化的設(shè)計語言符合年輕人審美。走進快閃店，眾多功能板塊，一系列主題活動和體驗更是讓人進去了就不想出來。


        “雪龍?zhí)朧R體驗”帶上好玩的VR眼鏡，“親身”登上“雪龍?zhí)?rdquo;，跟隨中國南北極考察隊遠(yuǎn)征南極，一路經(jīng)過酷熱難耐的赤道、穿越劇烈顛簸的西風(fēng)帶，最終到達(dá)寒風(fēng)刺骨的南極……而這些，也都是“雪龍?zhí)?rdquo;上裝備的奧克斯空調(diào)所真實經(jīng)歷的考驗。


        去年10月，奧克斯空調(diào)與中國極地研究中心再度續(xù)約，將奧克斯空調(diào)統(tǒng)一裝備“雪龍?zhí)?rdquo;全船，而奧克斯空調(diào)更是被授予“中國南北極考察選用產(chǎn)品”稱號。從上海出航到抵達(dá)南極，不論是赤道的熱還是南極的寒，亦或是西風(fēng)帶的震動，奧克斯空調(diào)始終都以穩(wěn)定的性能和可靠的品質(zhì)，全程為科考隊員們提供舒適的生活工作環(huán)境。快閃店用VR的方式為大家展現(xiàn)空調(diào)所經(jīng)歷的種種嚴(yán)苛考驗，給人帶來身臨其境般的真切感受，奧克斯空調(diào)過硬的品質(zhì)不言而喻。

        “語音冷熱艙”讓你親身體驗空調(diào)的制冷/制熱性能，為你打造30秒速冷、60秒速熱的極致體驗。奧克斯空調(diào)強悍的性能不必多說，親自體驗一下便可知道。調(diào)節(jié)溫度用遙控器？不存在的！奧克斯云裳智能語音空調(diào)可是“能聽會說”哦，直接對它說話便可以實現(xiàn)開關(guān)機、設(shè)置模式、調(diào)節(jié)溫度等一系列操控，難怪不少朋友體驗過后直呼，我家里也需要這樣一臺“知冷知熱”的奧克斯空調(diào)！

        “AUX光機”用安檢機的方式，為你“赤裸裸”的展示一臺空調(diào)的外殼、蒸發(fā)器、濾網(wǎng)、風(fēng)輪等所有結(jié)構(gòu)，讓你變身安檢員親眼目睹空調(diào)內(nèi)部的各種部件。不得不說，奧克斯空調(diào)敢于“裸”給你看，背后必然有著過硬的品質(zhì)，經(jīng)得起廣大消費者的檢驗。

        快閃店內(nèi)人山人海，店外則又是一番繁榮景象，各種游戲令人應(yīng)接不暇，比如真的讓人手忙腳亂的“手忙腳亂”游戲、又如只有平心靜氣才能通關(guān)的“愛的導(dǎo)火線”、再如讓你痛并快樂著的“指壓板跳繩”，一個個好玩的互動游戲簡直讓人停不下來。


        更讓人興奮的是，奧克斯還準(zhǔn)備了包括Apple Watch、毛毯、小奧禮盒、小奧公仔等等一系列豐厚大禮，那叫一個闊綽，只要敢玩，好禮絕對能拿到手軟。

        與年輕群體玩在一起 奧克斯樹立青春時尚品牌形象

        好玩有趣的互動形式是通往年輕人心扉的橋梁，一個品牌若只是想把活動做的有趣其實并不難，難的是既有趣還能把產(chǎn)品以及品牌理念融入其中，顯然，這次的奧克斯空調(diào)“直賣風(fēng)暴”快閃巡展做到了，精心布置快閃店，為大家提供了一個親身體驗的場所，用情景互動拉近人與產(chǎn)品之間的距離，讓更多人感受到了奧克斯空調(diào)所帶來的舒適生活。

        奧克斯空調(diào)快閃店裝修風(fēng)格極具“互聯(lián)網(wǎng)”屬性，洋溢著年輕活力的氣息，用一個個情景式體驗互動實現(xiàn)了品牌信息的有效傳遞，直接觸達(dá)年輕群體的內(nèi)心，讓產(chǎn)品不再冰冷、讓體驗不再枯燥，引發(fā)年輕群體的共鳴?？扉W店形式新穎，互動活動玩法走心，所以才有了越來越多的年輕人愿意走進奧克斯空調(diào)快閃店親身體驗并參與到活動之中。可以說，奧克斯空調(diào)通過別具匠心的“直賣風(fēng)暴”快閃店，真正打造了一場現(xiàn)象級的全感官情景式體驗營銷。

        縱觀國內(nèi)空調(diào)行業(yè)，近些年來奧克斯空調(diào)的現(xiàn)象級營銷案例更是不在少數(shù)。奧克斯作為會玩、敢玩的品牌，在互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透下不斷強化與年輕人產(chǎn)生共鳴和情感共振的營銷戰(zhàn)略，從打造小奧大電影、奧粉節(jié)，到舉辦線下音樂節(jié)、超跑紅競速趴、清涼造樂趴，再到開展如今的“直賣風(fēng)暴”快閃巡展，奧克斯不斷將融合青春、時尚、潮流、互聯(lián)網(wǎng)等多種元素的趣味活動傳遞給更多年輕人，進一步樹立起奧克斯青春、活力的時尚品牌形象。

        說到直賣，一些人只是單純的認(rèn)為價格便宜，其實這是片面的理解。奧克斯推出的“互聯(lián)網(wǎng)直賣”是利用互聯(lián)網(wǎng)思維打造的全新營銷思路，將互聯(lián)網(wǎng)嫁接傳統(tǒng)渠道，構(gòu)建從工廠到家庭的高效便捷服務(wù)，不僅革新了傳統(tǒng)的線下銷售模式，還優(yōu)化了用戶購買體驗，更大化的讓利消費者，帶來線上線下同價的品質(zhì)好空調(diào)。奧克斯空調(diào)“直賣風(fēng)暴”快閃巡展不僅對產(chǎn)品和品質(zhì)進行了宣傳，也對“互聯(lián)網(wǎng)直賣”模式進行了有效推廣，讓更多人能感受和體驗到“互聯(lián)網(wǎng)直賣”所帶來的種種利好。

        接下來，奧克斯空調(diào)“直賣風(fēng)暴”快閃巡展將在全國各地陸續(xù)開展，讓我們拭目以待！