3月20日，“二月二龍?zhí)ь^”與春分交匯，以“新一代龍牌?領(lǐng)航新未來(lái)”為主題的龍牌品牌煥新暨新品發(fā)布會(huì)在京舉行。

龍牌在近五十年的發(fā)展中，始終堅(jiān)持品牌建設(shè)與技術(shù)創(chuàng)新，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)重磅發(fā)布龍牌“新一代”品牌體系，圍繞視覺符號(hào)、品牌話語(yǔ)、產(chǎn)品矩陣及營(yíng)銷模式全面煥新。同時(shí)推出中國(guó)紅、龍族、國(guó)寶、國(guó)潮及五福系列等新一代家裝零售產(chǎn)品，以及高隔聲耐火隔墻系統(tǒng)，為現(xiàn)代建筑提供更高效的綠色建材解決方案。

北新建材黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理管理，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)黨總支副書記姚志成出席并致辭。北新建材黨委副書記、董事、工會(huì)主席張靜，總經(jīng)理助理、國(guó)際公司總經(jīng)理馬征，龍牌公司臨時(shí)黨委書記、總經(jīng)理丁尚華等領(lǐng)導(dǎo)出席。全聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書長(zhǎng)、西?；逃瘓F(tuán)總裁謝鑫，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馮斯靜，中國(guó)綠色基金會(huì)項(xiàng)目二處處長(zhǎng)黃紅，小馬宋戰(zhàn)略營(yíng)銷咨詢公司創(chuàng)始人、羅輯思維首席營(yíng)銷顧問小馬宋，新華網(wǎng)房產(chǎn)家居事業(yè)部總經(jīng)理李莉，央視財(cái)經(jīng)頻道《非改不可》欄目制片人朱紅宇等嘉賓參加本次發(fā)布會(huì)。

本次發(fā)布會(huì)采用“主會(huì)場(chǎng)+分會(huì)場(chǎng)”聯(lián)動(dòng)，主會(huì)場(chǎng)匯聚200余位行業(yè)專家、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、自媒體達(dá)人及經(jīng)銷商嘉賓。全國(guó)分設(shè)8個(gè)分會(huì)場(chǎng)，近2000名經(jīng)銷商同步收看直播。

（圖為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)盛況）

01 行業(yè)變革，體系升級(jí)

當(dāng)前，建材家居行業(yè)已進(jìn)入深度調(diào)整期，市場(chǎng)運(yùn)行邏輯正發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。從需求端看，客戶已不再滿足于購(gòu)買單一材料，而是期望獲得完整交付、可靠服務(wù)和系統(tǒng)化解決方案。從單品類到多品類，從產(chǎn)品到服務(wù)，已成為行業(yè)發(fā)展的確定性趨勢(shì)。

大會(huì)伊始，北新建材黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理管理為本次活動(dòng)致開幕辭，并對(duì)品牌煥新的內(nèi)涵進(jìn)行了深度解讀。他指出，當(dāng)前建材行業(yè)格局正發(fā)生深刻變革，新的需求機(jī)遇不斷涌現(xiàn)，好房子、城市更新、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)正持續(xù)催生新的市場(chǎng)空間。龍牌作為擁有近五十年積淀的品牌，順應(yīng)新形勢(shì)實(shí)施品牌煥新與轉(zhuǎn)型升級(jí)，既是勢(shì)在必行，也是信心滿滿。

管理表示，此次發(fā)布的不僅是新產(chǎn)品，更是龍牌依托技術(shù)積累、結(jié)合對(duì)未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度思考，推出的一套面向新時(shí)代的系統(tǒng)解決方案。龍牌將堅(jiān)持以守正創(chuàng)新為核心，對(duì)內(nèi)堅(jiān)守品質(zhì)、傳承底蘊(yùn)、銳意創(chuàng)新，讓品牌承載客戶信任，延續(xù)近五十年積淀的文化力量；對(duì)外聚焦解決行業(yè)痛點(diǎn)、創(chuàng)造價(jià)值、推動(dòng)發(fā)展，以高質(zhì)量供給破解行業(yè)實(shí)際問題。

未來(lái)，龍牌將以更強(qiáng)的產(chǎn)品力、品牌力、創(chuàng)新力深耕市場(chǎng)，賦能美好生活，服務(wù)國(guó)家 “好房子” 建設(shè)，持續(xù)為建材行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)龍牌力量。

作為協(xié)會(huì)代表，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)黨總支副書記姚志成發(fā)表了致辭。他表示，作為深耕行業(yè)的全國(guó)性社會(huì)組織，中裝協(xié)見證了龍牌集團(tuán)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與成長(zhǎng)實(shí)績(jī)。他寄語(yǔ)煥新后的龍牌，以鮮明品牌形象與優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系引領(lǐng)行業(yè)方向，帶動(dòng)更多企業(yè)共促高質(zhì)量發(fā)展，攜手書寫行業(yè)美好未來(lái)。

全聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書長(zhǎng)、西?；逃瘓F(tuán)總裁謝鑫結(jié)合2026年中國(guó)家裝市場(chǎng)深度洞察指出，存量房時(shí)代的到來(lái)，標(biāo)志著家裝市場(chǎng)生態(tài)正發(fā)生根本性變革。他肯定了龍牌等頭部品牌圍繞裝企痛點(diǎn)持續(xù)迭代產(chǎn)品與服務(wù)的實(shí)踐，強(qiáng)調(diào)唯有深耕技術(shù)、筑牢品質(zhì)、做實(shí)創(chuàng)新，才能以產(chǎn)品賦能品牌，贏得市場(chǎng)長(zhǎng)久認(rèn)可。

02 品牌躍升，煥新啟航

龍牌集團(tuán)以本次發(fā)布會(huì)為契機(jī)，凝聚統(tǒng)一勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)品牌形象全面升級(jí)。

龍牌公司臨時(shí)黨委書記、總經(jīng)理丁尚華作主題分享，當(dāng)下建材行業(yè)正從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向存量博弈，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)邏輯、競(jìng)爭(zhēng)邏輯都在發(fā)生深刻變化。他指出，北新建材以“四個(gè)轉(zhuǎn)變”，構(gòu)建覆蓋全場(chǎng)景、全周期、全人群的綠色建材解決方案。此次龍牌品牌煥新，不僅是視覺形象的煥新，更要以龍頭效應(yīng)帶動(dòng)行業(yè)擺脫低水平內(nèi)卷，推動(dòng)建立良好的行業(yè)發(fā)展生態(tài)。未來(lái)，龍牌集團(tuán)將以更優(yōu)產(chǎn)品、更好服務(wù)，讓用戶“閉眼入、放心用”，不斷邁向“新一代龍牌，領(lǐng)航新未來(lái)”的發(fā)展目標(biāo)。

作為本次品牌升級(jí)的戰(zhàn)略合作伙伴，小馬宋戰(zhàn)略營(yíng)銷咨詢公司創(chuàng)始人、羅輯思維首席營(yíng)銷顧問小馬宋深度解析了龍牌品牌煥新的底層邏輯，從符號(hào)系統(tǒng)、話語(yǔ)體系、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷活動(dòng)四個(gè)維度系統(tǒng)解讀，助力龍牌從工業(yè)標(biāo)桿品牌向大眾消費(fèi)品牌升級(jí)。他強(qiáng)調(diào)，龍牌將以更貼近消費(fèi)者的方式建立品牌認(rèn)知與信任。

現(xiàn)場(chǎng)，小馬宋還發(fā)布了“匠心關(guān)懷項(xiàng)目”，通過一系列暖心舉措，讓裝修工人獲得應(yīng)有的社會(huì)尊重與職業(yè)榮耀，傳遞品牌對(duì)裝修工人群體的敬意與溫度。

發(fā)布會(huì)上，管理、張靜、丁尚華等公司領(lǐng)導(dǎo)，姚志成、謝鑫、馮斯靜、李莉、朱紅宇等嘉賓共同登臺(tái)，攜手點(diǎn)亮啟動(dòng)儀式，見證龍牌品牌煥新的重要時(shí)刻。此次登臺(tái)，不僅凝聚了行業(yè)內(nèi)外的力量與期許，更標(biāo)志著龍牌集團(tuán)品牌建設(shè)邁入全新階段，品牌戰(zhàn)略全面升級(jí)、闊步向前，以更高格局引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，正式開啟品牌發(fā)展新篇章！

（圖為品牌煥新發(fā)布儀式）

03 文化賦能，新品亮相

在新品發(fā)布環(huán)節(jié)，龍牌集團(tuán)市場(chǎng)部總經(jīng)理張凱圍繞企業(yè)品牌積淀、技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與文化賦能作新品發(fā)布。本次發(fā)布會(huì)詳解了龍牌工程和零售業(yè)務(wù)產(chǎn)品體系，重磅推出中國(guó)紅、龍族、國(guó)寶、國(guó)潮、五福系列等新一代家裝零售產(chǎn)品。張凱表示，龍牌集團(tuán)用產(chǎn)品說話、讓市場(chǎng)滿意，讓高科技的石膏板產(chǎn)品體系，成為承載人居情感、傳遞文化價(jià)值的載體，以匠心品質(zhì)服務(wù)美好人居。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面，洛客科技有限公司項(xiàng)目經(jīng)理尹憲月分享了龍牌云感暖護(hù)板的視覺化表達(dá)與設(shè)計(jì)思考。她表示，產(chǎn)品以新婚人群、育兒家庭、養(yǎng)老人群為原點(diǎn)用戶，圍繞凈、暖、無(wú)感守護(hù)的核心功能，打造極簡(jiǎn)、隱奢、舒適科技的產(chǎn)品調(diào)性，讓龍牌云感暖護(hù)板的暖意隱于家裝、融于空間，成為家庭生活的溫柔底色。

在技術(shù)層面，龍牌集團(tuán)應(yīng)用技術(shù)部總經(jīng)理何亞東發(fā)布新一代龍牌高隔聲耐火隔墻吊頂系統(tǒng)解決方案，聚焦住宅噪聲痛點(diǎn)，隔聲量達(dá)53分貝，優(yōu)于傳統(tǒng)墻體，同時(shí)節(jié)省室內(nèi)空間、降低建筑自重。其超薄吊頂僅5.5厘米厚，撞擊聲壓≤60分貝，滿足國(guó)家最新規(guī)范要求，龍牌“高隔聲墻”目前已入選住建部《面向“好房子”建設(shè)的“好材料”選用指南》。

活動(dòng)還同期舉行了以“行業(yè)升級(jí)·品牌煥新”為主題的圓桌論壇，家言傳媒總主編劉耀儒擔(dān)任論壇主持。中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馮斯靜，中國(guó)建筑裝飾裝修雜志副主編畢明榮，小馬宋戰(zhàn)略營(yíng)銷咨詢公司合伙人周燦，全聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)家裝專委會(huì)副秘書長(zhǎng)王輝，消費(fèi)日?qǐng)?bào)中國(guó)家居刊主編陸俊，中國(guó)質(zhì)量報(bào)刊社《中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行》房產(chǎn)家居頻道主編孔祥斌等與會(huì)嘉賓圍繞“行業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)力”“頭部建材企業(yè)如何以品牌與產(chǎn)品創(chuàng)新提升行業(yè)價(jià)值”等議題展開深入交流與思想碰撞。論壇嘉賓一致認(rèn)為，在建材家居行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的當(dāng)下，品牌力已成為企業(yè)穿越周期、穩(wěn)健前行的核心壓艙石。

（圖為論壇環(huán)節(jié)合影）

建材家居行業(yè)正加速?gòu)囊?guī)模擴(kuò)張向精細(xì)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型。系統(tǒng)化交付能力、品牌信任價(jià)值及文化審美表達(dá)，成為企業(yè)穿越周期、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵支撐。作為行業(yè)代表企業(yè)，龍牌集團(tuán)通過系統(tǒng)化布局，積極回應(yīng)市場(chǎng)對(duì)“好房子”的多元訴求。面向未來(lái)，龍牌集團(tuán)表示將繼續(xù)聚焦技術(shù)深耕與產(chǎn)品創(chuàng)新，以更具確定性的發(fā)展路徑和品牌戰(zhàn)略，參與構(gòu)建高品質(zhì)居住空間，助力中國(guó)建材行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

本次龍牌品牌煥新暨新品發(fā)布會(huì)圓滿落幕。“新一代龍牌?領(lǐng)航新未來(lái)” ，龍牌作為中國(guó)石膏板領(lǐng)導(dǎo)品牌，始終致力于服務(wù)美好人居，成為百姓宜居最值得信賴的品牌。