當(dāng)“十五五規(guī)劃”將“安全、舒適、綠色、智慧”的好房子寫(xiě)入頂層設(shè)計(jì)，新中產(chǎn)的改善需求也從“有房住”轉(zhuǎn)向“住好房”，中國(guó)家居行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的范式轉(zhuǎn)移。 明者因時(shí)而變，強(qiáng)者馭勢(shì)而進(jìn)，面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，深耕定制家居行業(yè) 22 載的勞卡，主動(dòng)變革破局，開(kāi)啟聚焦新中產(chǎn)用戶價(jià)值的 “向上“發(fā)展新境。
3 月 23 日，以 “悅自然·啟新境” 為主題的勞卡整家定制美學(xué)生活館啟幕儀式暨媒體開(kāi)放日盛大啟幕。新華網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等近二十家主流權(quán)威媒體，行業(yè)協(xié)會(huì)等重要嘉賓齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證勞卡品牌煥新的重要時(shí)刻。此次美學(xué)生活館的啟幕，并非簡(jiǎn)單的展廳煥新升級(jí)，而是勞卡立足行業(yè)趨勢(shì)與消費(fèi)新需求，向全行業(yè)發(fā)布的品牌向上戰(zhàn)略宣言 —— 錨定新中產(chǎn)、高凈值改善型客群，以木為介，依托 “天然木皮 + 仿生木皮 + 高階工藝” 的核心差異化優(yōu)勢(shì)，勞卡將實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品交付到高端人居生活方式提案的升維，以價(jià)值破局行業(yè)價(jià)格內(nèi)卷。
錨定高端人居價(jià)值，
勞卡品牌向上啟“新境”
定制行業(yè)的發(fā)展，正從規(guī)模擴(kuò)張的增量時(shí)代，邁入精耕細(xì)作的存量競(jìng)爭(zhēng)新階段，“價(jià)值驅(qū)動(dòng)、設(shè)計(jì)引領(lǐng)” 成為行業(yè)破局的核心關(guān)鍵詞。勞卡此次以美學(xué)生活館啟幕為契機(jī)，完成品牌戰(zhàn)略與展廳形象的雙重?zé)ㄐ拢氏仍谛袠I(yè)范式轉(zhuǎn)移中確立自身的高端價(jià)值坐標(biāo)。
廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾勇在現(xiàn)場(chǎng)致辭中表示，家居行業(yè)正處于突破與求變的關(guān)鍵發(fā)展周期，企業(yè)要迎合未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，積極介入“輕高定轉(zhuǎn)型”“好房子體系打造”等新賽道才能穿越周期。勞卡此次展廳升級(jí)與戰(zhàn)略調(diào)整，精準(zhǔn)契合行業(yè) “價(jià)值驅(qū)動(dòng)、設(shè)計(jì)引領(lǐng)” 的發(fā)展趨勢(shì)，不僅為自身品牌向上奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更以前瞻性的布局為行業(yè)價(jià)值進(jìn)階提供了有益借鑒，彰顯了品牌的行業(yè)擔(dān)當(dāng)。
“卷價(jià)格或許是一時(shí)的狂歡，守價(jià)值才是長(zhǎng)久的根基”。勞卡營(yíng)銷中心總經(jīng)理?xiàng)钍勒?/strong>對(duì)品牌轉(zhuǎn)型進(jìn)行了清晰闡釋。他表示，面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重構(gòu)，勞卡將重塑“產(chǎn)品+展示+服務(wù)+交付”價(jià)值鏈，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，堅(jiān)定回歸產(chǎn)品本質(zhì)，持續(xù)提升設(shè)計(jì)服務(wù)能力，以匠心品質(zhì)做好客戶美好家的交付，更好地服務(wù)與滿足高凈值的人群的需求，贏得存量競(jìng)爭(zhēng)博弈！
產(chǎn)品端，以板木結(jié)合為核心，通過(guò)「天然木皮+仿生木皮+高階工藝」構(gòu)筑產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)力；空間展示端，以三維定位重構(gòu)家居場(chǎng)景敘事，還原高凈值人群的真實(shí)需求；設(shè)計(jì)服務(wù)端，以“七星設(shè)計(jì)服務(wù)”為核心，提升空間方案的設(shè)計(jì)能力，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)體系，持續(xù)提升客戶體驗(yàn)；交付端，加大油漆木皮、仿生木皮同步壓紋的研發(fā)與產(chǎn)線投入，打造高品質(zhì)及高效率的交付能力！通過(guò)價(jià)值鏈重塑，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的一站式家居解決方案，也為終端市場(chǎng)開(kāi)拓穩(wěn)定增長(zhǎng)新路徑，筑牢企業(yè)發(fā)展根基。
自然與質(zhì)感相融共生，
重塑有溫度的高端人居美學(xué)
戰(zhàn)略的落地，終須回歸產(chǎn)品與空間的表達(dá)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，勞卡研發(fā)中心總監(jiān)李文清分享了勞卡產(chǎn)品研發(fā)策略，并重磅推出“木嶼”與“東方十雅”兩大高端系列新品。
李文清表示，勞卡此次品牌向上，始終堅(jiān)守用戶價(jià)值，緊扣“客群特征、消費(fèi)需求、決策路徑”的進(jìn)行全方位強(qiáng)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，依托“天然木皮+仿生木皮+高階工藝”差異化優(yōu)勢(shì)，以勞卡的“設(shè)計(jì)服務(wù)”差異化定位為核心，以“七星設(shè)計(jì)服務(wù)+六大標(biāo)準(zhǔn)”體系的強(qiáng)力支撐，構(gòu)建起分層定位的高端產(chǎn)品體系，精準(zhǔn)滿足高凈值人群對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)、有溫度的家居生活訴求。
兩大系列均以板木結(jié)合為核心，在材質(zhì)與工藝上實(shí)現(xiàn)雙重突破：天然木皮采用水性全透工藝，100% 還原自然原生質(zhì)感，讓家居空間與自然深度相融；仿生木皮則實(shí)現(xiàn)同色同紋的極致效果，在保留自然質(zhì)感的同時(shí)兼顧高性價(jià)比，滿足不同客群的高端定制需求。其中，“木嶼” 系列以簡(jiǎn)約自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格，營(yíng)造出舒適靜謐的人居氛圍，“東方十雅” 系列則深挖傳統(tǒng)東方美學(xué)內(nèi)涵，將傳統(tǒng)雅韻與現(xiàn)代家居生活深度融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)美學(xué)的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯。在高階工藝的加持下，兩大系列既彰顯了高端定制的質(zhì)感與格調(diào)，又讓家居空間回歸生活本真，真正滿足高凈值人群對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)家居的訴求。
《木嶼》系列
《東方十雅》系列
在全場(chǎng)嘉賓與媒體的共同見(jiàn)證下，勞卡品牌領(lǐng)導(dǎo)攜手協(xié)會(huì)嘉賓、環(huán)球網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)家居等媒體代表共同剪彩，勞卡整家定制美學(xué)生活館正式啟幕。這一剪彩時(shí)刻，不僅標(biāo)志著勞卡全新沉浸式體驗(yàn)空間的正式亮相，更意味著勞卡開(kāi)啟品牌向上轉(zhuǎn)型的全新征程，邁向品牌發(fā)展新境的重要時(shí)刻。
權(quán)威媒體團(tuán)沉浸式共鑒，
勞卡整家美學(xué)獲行業(yè)高度認(rèn)可
啟幕儀式后，在勞卡展廳設(shè)計(jì)部經(jīng)理丘淑英的專業(yè)引導(dǎo)下，行業(yè)大咖、主流媒體團(tuán)開(kāi)啟了美學(xué)生活館的深度品鑒之旅，從木皮工藝的細(xì)節(jié)打磨，到空間氛圍的美學(xué)營(yíng)造，沉浸式感受勞卡 “悅自然” 的展廳煥新理念，親身體驗(yàn)自然美學(xué)與高端家居的完美交融。
一個(gè)好的展廳，讓每一次客戶進(jìn)店，都成為一次沉浸式的價(jià)值體驗(yàn)，不僅是產(chǎn)品的展示空間，更是提升消費(fèi)者決策效率、傳遞品牌溫度的關(guān)鍵載體。新華網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、網(wǎng)易等權(quán)威媒體從專業(yè)視角對(duì)勞卡此次品牌升級(jí)給予了高度評(píng)價(jià)。媒體代表們一致表示，勞卡此次升級(jí)最令人印象深刻的，是展廳與產(chǎn)品所呈現(xiàn)出的極致 “高級(jí)感”—— 從木皮、仿生木皮的高端原生質(zhì)感，到高階工藝的細(xì)節(jié)精研，再到空間設(shè)計(jì)的人文溫度，勞卡讓產(chǎn)品真正回歸生活本真，不僅升級(jí)了定制消費(fèi)的體驗(yàn)維度，更精準(zhǔn)回應(yīng)了新中產(chǎn)與精英群體對(duì)家居空間 “質(zhì)感” 與 “情感” 的雙重需求。
寫(xiě)在最后：
此次勞卡整家定制美學(xué)生活館的啟幕，是一次品牌價(jià)值觀的清晰表達(dá)，更是勞卡以價(jià)值破局行業(yè)內(nèi)卷的重要實(shí)踐。錨定高凈值客戶群體，勞卡以 “優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 + 專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)” 為雙輪驅(qū)動(dòng)，讓高品質(zhì)的家居美學(xué)產(chǎn)品完美落地，真正走進(jìn)更多向往品質(zhì)生活的新中產(chǎn)家庭。
對(duì)于行業(yè)而言，這是一場(chǎng)關(guān)于如何跳出內(nèi)卷、重塑競(jìng)爭(zhēng)力的深度思考；對(duì)于消費(fèi)者而言，這是一次關(guān)于未來(lái)理想人居的實(shí)景預(yù)覽。勞卡始終秉持這一信念：品牌向上的內(nèi)生力量，是穿越行業(yè)周期的根本底氣。而這座全新的美學(xué)生活館，正是其將“好房子”政策與消費(fèi)趨勢(shì)，轉(zhuǎn)化為高端品質(zhì)生活體驗(yàn)的最佳注腳。
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