家居建材要實現(xiàn)整合營銷、多屏互動等各種移動營銷新模式

互聯(lián)網(wǎng)零售作為當(dāng)前時代格局的重要利益增長點，已經(jīng)開始涉及國民日常消費的重要格局，2015年中國電子商務(wù)市場交易16.2萬億的交易規(guī)模，21.2%的同比增長也充分說明了在市場的選擇上，絕大部分消費者對于網(wǎng)購的依賴.

全國家居建材賣場淡季遇冷，小部份企業(yè)涌入“互聯(lián)網(wǎng)+”，助益尚不明顯

2015年，全國家居建材賣場淡季遇冷，小部份企業(yè)涌入互聯(lián)網(wǎng)+，助益尚不明顯，據(jù)最新數(shù)據(jù)，2015年的11月份全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）為 96.03，環(huán)比下降 5.52點，同比下降11.08點。全國規(guī)模以上建材家居賣場11月份銷售額約為938.6億元，環(huán)比下降9.46%，同比下降14.26%。2015年 1-11月累計銷售額約為9961.2億元，同比下降9.11%。家居建材企業(yè)在逆勢之下主動探尋發(fā)展新出路，不可倚重單一模式經(jīng)營前幾年，隨著我 國......

根據(jù)艾瑞咨詢年度數(shù)據(jù)電商O2O報告分析認為，各企業(yè)繼續(xù)加大線上平臺的建設(shè)，產(chǎn)品品類的不斷夯實也成為了電子商務(wù)滲透的主要原因。而移動互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地、碎片化、高互動的特征，再次讓移動端成為紐帶，助推網(wǎng)購市場向“線上+線下”，“社交+消費”，“PC+手機+TV”，“娛樂+消費”等方向發(fā)展，實現(xiàn)整合營銷、多屏互動等模式。



在這樣的大背景下，各式產(chǎn)品的品類也得到了“輕量化”的屬性加成。剛剛結(jié)束的“阿里年貨節(jié)”在短短的五天內(nèi)，賣出21億件產(chǎn)品的效率就是最好的佐證，相當(dāng)于全國人民每人買走了1.5件。這些產(chǎn)品里小到面膜口紅，大至各式各樣的“黑電”、“白電”，產(chǎn)品的品類界限似乎已經(jīng)不那么重要，更好的購物體驗才是決定消費者掏腰包的首要條件。

在這樣的互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，要說最難被“網(wǎng)絡(luò)化”的銷售渠道非家居莫屬，“大件、難搬運，結(jié)構(gòu)復(fù)雜，質(zhì)量大”是一般大眾對家居這類產(chǎn)品的普遍印象。所以，通常直接看圖下單的家居購物消費者在整體比例中的基數(shù)是很小的。但隨著技術(shù)和模式的更新?lián)Q代，家居購物的處境也在發(fā)生改變。

家居建材企業(yè)發(fā)展需注重終端門店建設(shè)才能取得更為理想的發(fā)展

家居建材企業(yè)發(fā)展需注重終端門店建設(shè)才能取得更為理想的發(fā)展時下正值年尾，家居建材企業(yè)也開始進行調(diào)整期。對于家居建材企業(yè)而言，終端店面的形象整修也成 為目前的主要工作之一，在消費者需求不斷提升的當(dāng)下，家居建材企業(yè)的發(fā)展也必須要緊隨需求方向做出調(diào)整。全國家居建材賣場淡季遇冷，小部份企業(yè)涌入互聯(lián) 網(wǎng)+，助益尚不明顯2015年，全國家居建材賣場淡季遇冷，小部份企業(yè)涌入互聯(lián)網(wǎng)+，助益尚不明顯，據(jù)最新......

通常的B2C或為平臺“寄生型”，即在大流量的門戶網(wǎng)購商城開設(shè)網(wǎng)店，靠商城強大的流量吸附進而換取銷量，但是需要支付價格不菲的租金。這種模式還存在一個很大的問題就在于用戶的臨場體驗感過弱，因為造成的非質(zhì)量售后也普遍偏多，通常集中在材質(zhì)、顏色格局等方面。家居建材商家更應(yīng)該注意多屏互動的移動營銷新模式了。