搶占市場(chǎng)制高點(diǎn) 奧克斯順勢(shì)發(fā)布兩款時(shí)尚高端新品

5月26日，奧克斯在上海法拉利賽道日嘉年華上，舉行了一場(chǎng)讓人耳目一新的發(fā)布會(huì)，并在當(dāng)天發(fā)布了兩款時(shí)尚新品——窈窕掛機(jī)、法拉利俱樂(lè)部專(zhuān)屬定制款空調(diào)。其中，法拉利俱樂(lè)部會(huì)員專(zhuān)屬定制款空調(diào)盡管只是概念發(fā)布，但是從雙方的跨界合作可以看出，該產(chǎn)品無(wú)疑成了當(dāng)天的亮點(diǎn)所在。然而縱觀行業(yè)發(fā)展，奧克斯連發(fā)兩款新品的舉動(dòng)實(shí)在是“大手筆”。


一方面，在經(jīng)歷了兩個(gè)“空調(diào)冷年”的持續(xù)增長(zhǎng)后，有數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2018年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體規(guī)模將趨于平緩穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，奧克斯頻發(fā)新機(jī)無(wú)疑是自身實(shí)力的彰顯。奧克斯這次強(qiáng)勢(shì)發(fā)布兩款新品，對(duì)穩(wěn)固自身品牌的行業(yè)地位、擴(kuò)大市場(chǎng)占比起到了巨大的推動(dòng)作用。

另一方面，隨著消費(fèi)需求的不斷提升，無(wú)論是溫控功能，亦或是健康增益領(lǐng)域，受眾群體從全年齡精準(zhǔn)聚焦到各類(lèi)群體。與此同時(shí)，用戶(hù)的健康意識(shí)也成為行業(yè)增長(zhǎng)的源發(fā)動(dòng)力。奧克斯近期推出的“窈窕”、”淑女”以及概念發(fā)布的“法拉利俱樂(lè)部專(zhuān)屬定制款空調(diào)”從靜音技術(shù)、精準(zhǔn)控溫、高溫殺菌、第二代自動(dòng)水洗功能等均呈現(xiàn)了全方位的技術(shù)升級(jí)，全面滿(mǎn)足不同的用戶(hù)需求。究其根本，是奧克斯始終堅(jiān)持深挖消費(fèi)需求、順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品理念。


值得注意的是，奧克斯不斷升級(jí)產(chǎn)品技術(shù)，提升外觀設(shè)計(jì)的時(shí)尚段位并非“一時(shí)興起”。正如官方在發(fā)布會(huì)上所言，不僅僅在外觀，奧克斯未來(lái)還將在產(chǎn)品、技術(shù)等維度進(jìn)行全面升級(jí)。不難猜測(cè)，奧克斯全面升級(jí)品牌戰(zhàn)略，其目的是為搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，直指高端群體。

就內(nèi)部環(huán)境而言，空調(diào)目前是國(guó)內(nèi)白電行業(yè)唯一保有量具有大幅提升空間的品類(lèi)，未來(lái)隨著消費(fèi)者可支配收入的進(jìn)一步提高，國(guó)內(nèi)空調(diào)保有量仍然有1 倍以上增長(zhǎng)空間。從外部環(huán)境來(lái)看，我國(guó)空調(diào)產(chǎn)能占全球總產(chǎn)能近80%，其中東南亞市場(chǎng)漫長(zhǎng)的高溫天氣、龐大的人口規(guī)模以及向上的經(jīng)濟(jì)潛力等，均為中國(guó)的空調(diào)市場(chǎng)提供了充分增長(zhǎng)動(dòng)力。未來(lái)隨著 “一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃的進(jìn)一步建設(shè)，東南亞地區(qū)制造業(yè)輸出計(jì)劃必然助推中國(guó)家電企業(yè)的出口增長(zhǎng)。


綜上所言，業(yè)內(nèi)人士分析表示，在原始累計(jì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，奧克斯主動(dòng)出擊升級(jí)品牌戰(zhàn)略，持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)投入，將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。