建材團購：未來的建材團購活動出路在哪？敬請關注建材之家的商業(yè)模式

事實上家居建材團購活動，從一開始的以大折扣、超低價作為消費者的購買誘因，就已經(jīng)注定了其后來的凄涼結果。發(fā)展到今天或許建材團購活動仍在繼續(xù)，又或許已經(jīng)是疲憊不堪茍延殘喘，但總的來說走到今天這個時候，對于建材廠家而言雖然是出了貨，但對品牌的傷害是斷然不可恢復的，而對于各個建材品牌經(jīng)銷商而言，期間的辛酸和痛苦，那更是只有自己最為清楚。

家居O2O敗例：2015年5月，樂易商城因資金鏈斷裂，閉門停業(yè)

文章簡介：家居O2O敗例：2015年5月，樂易商城因資金鏈斷裂，閉門停業(yè)2014年9月，相信很多朋友都被鄭州高調(diào)宣傳的家居O2O公司：樂易，給刷 過屏，給賺過眼球，宣傳核心點：買我的建材，免裝修費！一時間登上了各大媒體的頭條。那時候，網(wǎng)絡、電視、自媒體各個頭條都充斥著這個新聞，賺足了眼球， 高調(diào)出場的樂易一時間路人皆知。為此，去年，我和朋友還專門去樂易的實體店看過，去體驗了一把，我還給作裝修的朋友打電話說：看......

但回頭想想，建材團購還要不要繼續(xù)做呢？如果要做又應該怎樣做呢？未來的出路到底在哪里呢？這些問題每一個都相當困擾我們，也倒逼著我們必須要去整理思路重新出發(fā)。要想弄清楚未來的建材團購活動出路在哪，那我們就必須要先清楚活動的現(xiàn)狀問題，然后根本性的解決好這些問題，才能真正找到出路。筆者通過參與和調(diào)查行業(yè)內(nèi)的多場團購活動，了解了眾多業(yè)內(nèi)品牌的活動基本情況，掌握了大量的活動基本信息和數(shù)據(jù)，從目前的活動狀況看，主要有以下幾個方面的突出問題：

第一、活動頻率越來越高；

從最初的一年2場到現(xiàn)如今的每月有，頻率之高全然讓人沒有了感覺，消費者也在這個過程中被嬌慣壞了，總是想著不用急，等等還有下一次，反正過段時間也有活動搞。

第二、現(xiàn)場業(yè)主越來越少；

由于活動的頻率越來越高，每月都搞活動，把本來可以匯聚更多的客流，都讓這一次次的頻繁活動給分流了，于是真正來到現(xiàn)場的業(yè)主人數(shù)自然就越來越少，人數(shù)少了現(xiàn)場的氣氛和活動的效果，當然就遠遠不能跟從前比了。



第三、活動投入越來越大；

由于活動現(xiàn)場來人越來越少，組辦方就尋思著得有更好的場所來吸引，得有更大牌的人物來牽引，于是把從起初的在市場內(nèi)做活動的方式，發(fā)展到現(xiàn)在都是找大酒店豪華賓館，甚至體育場館請大牌明星主持人充當砍價師，每個動作都是大手筆，花大價錢，投入費用也相當大。

第四、活動折扣越來越低；

有了好的場地好的明星主持，只能說是把人氣可以吸引過來，但消費者很現(xiàn)實，沒有實惠那也只是看看熱鬧而已，于是活動的折扣又開始從起初的7折到6折，再到55折，如此的惡性循環(huán)，直到現(xiàn)在的工廠直供（已經(jīng)到了不敢直接談折扣的程度了），這一個個過程都在顯示著老被消費者牽著鼻子走的感受，實在令人非常不爽，但還沒有別的辦法，還必須要使出渾身解數(shù)，繼續(xù)陪著消費者這群爺兒玩。

第五、活動成交越來越少；

現(xiàn)如今的大多數(shù)團購活動，基本都是以低價、特價策略為購買誘因，人人都有貪便宜的心態(tài)，這幫被慣壞了的消費者，那更是是樂此不疲，很多時候就買買特價品，其他產(chǎn)品不購買，最后只落得特價倒是賣了不少，整個下來每單生意其實并不算大。

瓷磚企業(yè)務必緊跟移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大趨勢，做好精準營銷，敬請關注建材之家

文章簡介：瓷磚企業(yè)務必緊跟移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大趨勢，做好精準營銷，敬請關注建材之家社會是不斷向前變化發(fā)展的，互聯(lián)網(wǎng)擴展的速度也在不斷增大，它所帶來的 傳播效益無可倫比，一躍成為當下主要的企業(yè)推廣平臺和營銷渠道之一，互聯(lián)網(wǎng)的平臺更加的受到國家和企業(yè)等的關注，瓷磚企業(yè)唯有掌控好利好的形式，緊跟市場 和社會潮流才能領跑在市場的最前沿。在政府工作報告中，互聯(lián)網(wǎng)三個字曾被提起八次，包括制定互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃、......

第六、活動盈利越來越?。?br />
面對著來到的人又少，投入還那么大，折扣也低到?jīng)]什么賺頭，而且現(xiàn)場成交單子還不大，最終就直接導致了整個家居建材行業(yè)內(nèi)的各個品牌經(jīng)銷商，在一次次精心策劃的團購活動中，看似出了些貨，但盈利水平卻是越來越低，很多時候甚至是賠錢賺吆喝，做活的一次傷一次心，雖還沒有到談“團”色變之時，但筆者看來長此以往也已經(jīng)不遠了。

弄清楚了團購活動現(xiàn)階段的這幾個方面問題后，那我們再來看看如何規(guī)避這些問題，做到良好地處理，那么未來的路我們也自然就會豁然開朗。建材之家（http://www.cqytjc.cn/）是一個集家居、建材、裝修、設計o2o模式的電子商務導購平臺，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，線上與線下互動營銷，商家可以將實體店內(nèi)的產(chǎn)品更全面、多方位的展示給裝修業(yè)主，同時也可以在自己的朋友圈進行互動營銷與傳播，使消費者更容易的找到適合自己裝修風格的材料，裝修從此不再累。