外資家電巨頭在華需要本土化
目前,中國仍是全球家電零售最具吸引力的市場之一。如果外資家電巨頭想在中國市場分一杯羹,那么得吸取此前的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn):外資家電所謂的買斷經(jīng)營模式很難實(shí)現(xiàn),和競爭對手相比,既無規(guī)模優(yōu)勢,又無價(jià)格優(yōu)勢,因此必然失敗。外資家電進(jìn)入中國得積極適應(yīng)中國市場和消費(fèi)者的習(xí)慣,首先得在價(jià)格上獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。等到逐步建立品牌忠誠度之后再進(jìn)一步提供高價(jià)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),或許能實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。
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