截至12日0時，據(jù)阿里官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年天貓“雙11”成交額價格定格在2,135億元，再次刷新十年以來的記錄。與此同時，中國本土廚電品牌“方太”亦在“雙11”零點開搶后捷報頻傳，僅僅用時28分52秒，方太廚電全網(wǎng)銷售額就突破1億元，再度成為業(yè)界焦點。

        近幾年，方太電商在營銷端持續(xù)輸出著優(yōu)秀案例：充滿濃郁藝術(shù)氣息的《廚房藝術(shù)節(jié)》、定義廚房幸福生活的《幸福生活廚房方案》都深受業(yè)內(nèi)好評，在強調(diào)高品質(zhì)產(chǎn)品的同時，不忘推崇品牌的幸福感。

        2018年的雙11，方太為消費者定制以“廚房嘉年華”為主題的營銷創(chuàng)意活動：搞怪有趣的H5、叔圈流量的明星效應、全民參與的體驗式活動、一場引爆線上線下狂歡的廚房嘉年華盛宴，刺激了更多年輕消費者對品牌的關(guān)注。在嘉年華式的營銷背后，則是希望更多消費者能領(lǐng)悟到廚房幸福的真諦。

方太幸福的智慧，為生活增添樂趣

        今年，方太主打“廚房嘉年華”，用智能化的產(chǎn)品為廚房賦能，讓廚電更具溫度，讓廚房更加愉悅。產(chǎn)品以方太智控系列為主，手感智控的油煙機、一鍵烹飪的智能蒸箱等等。人性化的產(chǎn)品設(shè)計有趣而又用心，具有人情味的智能交互為家庭廚房品質(zhì)升級的同時，也為生活增添新的樂趣。

        雙11作為全年營銷的收官，方太通過體驗式營銷將智能化的產(chǎn)品帶入年輕消費人群的生活、社交場景，為用戶創(chuàng)造“幸福廚房”體驗。在方太廚房嘉年華的狂歡派對中，廚房不再是單純做飯的場所，而是每一位用戶的“游樂場”。當用戶在探尋更高端的生活方式、享受烹飪樂趣時，也能與家人共同感受幸福的家庭生活。


兩微一視的營銷時代，擦出流量火花

        在此次雙11的營銷戰(zhàn)役上，方太鎖定了85、90后的年輕一族，在保留雙微矩陣的前提下，加入了擁有巨大流量的互聯(lián)網(wǎng)短視頻新晉平臺——抖音，鋪設(shè)個性化的營銷內(nèi)容。內(nèi)容為王的時代，方太不只是高屋建瓴、從上至下單方面輸出理念，更是通過雙微和抖音平臺，深入了解當下年輕消費的喜好和需求。前期在雙微引爆#天吶，煩人怪快走開#話題，直擊年輕人生活痛點，引發(fā)熱議，大幅度增加品牌曝光量。

        緊接著，貼靠萬圣節(jié)熱點，將廚房中煩人現(xiàn)象具象化，聯(lián)合抖音APP，成功打入年輕消費者生活圈和娛樂圈，幫助消費者解鎖當下忙碌生活中的各種幸福姿勢，拉近品牌與消費者的距離。超過2億人次的視頻曝光量，助力電商平臺導流，在雙11營銷中占領(lǐng)流量先機。


        同時，方太利用雙11幸福體驗官徐崢的粉絲效應，擴大品牌的影響力。從電影《我不是藥神》到綜藝《我就是演員》，徐崢對于影視作品演技的要求有目共睹。同樣，方太對品牌旗下廚電產(chǎn)品的品質(zhì)追求也非常高，一直以來致力于用心做好每一款廚電，用智能科技給用戶更加輕松簡便的操作。

        在方太#別說話，廚怪要跑了#的H5小游戲中，徐崢作為方太雙11幸福體驗官呼吁粉絲和消費者一起加入全民拼手速互動行列，為消費者“崢”福利。截止活動結(jié)束，話題閱讀量超過5,000萬人次，H5總計參與人數(shù)達17萬人?；顒忧擅畹貙⒎教p11各種福利及優(yōu)惠輕松送達消費者，無疑是為方太雙11的銷售做了又一波助攻。

零距離線下體驗營銷，觸達用戶共鳴

        有廚房的地方才是家。廚房作為一個家庭的核心，是一家人幸福生活的起源。臨近雙11前，方太為消費者帶來了真實溫暖的線下“游樂場”。將真實的廚房環(huán)境，帶給每一位親臨現(xiàn)場參與互動的粉絲身邊。方太精心打造了摩登輕食區(qū)、親子樂焙島、開心磁場區(qū)多個體驗互動區(qū)域，通過親子沉浸式體驗營銷，將廚房的樂趣分享給每一位用戶，為方太雙11賺足人氣！11月5日、6日連續(xù)2天，方太更邀請了笑果文化旗下藝人卡姆開展“廚房爆料脫口秀”直播，線上線下累計觀看量總量達到1,600萬人次，卡姆逗趣的段子中，包含了對廚房、對方太產(chǎn)品的用心洞察。

        這種線上線下深度結(jié)合、沉浸體驗式的場景營銷，讓用戶更直觀地感受到方太廚電的智能和便捷，同時也讓親臨線下嘉年華游園會的用戶沉浸在歡愉快樂的嘉年華氛圍之中，成功地讓用戶感受到了廚房不再是一個充滿油煙味的地方，而是屬于家人、好友彼此間的幸福時光的美好場所。


        此次方太廚房嘉年華，從線上的H5、抖音，到線下的游園展，全程給予消費者嘉年華的狂歡氛圍體驗。這種新平臺、新玩法結(jié)合，引發(fā)了全民互動，為方太雙11賺足了人氣，也是其品牌雙11戰(zhàn)役的有力加持。