品牌商紛紛追逐“私人定制”

中華全國商業(yè)信息中心指出，傳統(tǒng)大型零售企業(yè)要轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，需關(guān)注兩個重點：一是買手制，取得商品的所有權(quán)、定價權(quán)、品種款式變化的主動權(quán)，在此基礎(chǔ)上開展O2O，實行線上線下同價和差異化;二是個性化定制，利用現(xiàn)代信息技術(shù)和手段，分析消費者的個性化需求，滿足消費者個性化定制。其中的“個性化定制”已經(jīng)被品牌商看好。“定制”一詞源于薩維爾街，意思是為個別客戶量身剪裁。薩維爾街是一個在倫敦中央的購物街區(qū)，因為傳統(tǒng)的貴族定制男士服裝而聞名。后來發(fā)展成定制除服裝以外的方方面面，迎合了人們追求品質(zhì)和個性的心理，開創(chuàng)了真正的個性化生活。

家居建材服務(wù)營銷——打造家居建材經(jīng)銷商市場根基

家居建材服務(wù)營銷——打造家居建材經(jīng)銷商市場根基縱觀市場發(fā)展，“服務(wù)營銷”這種潤物細(xì)無聲的真誠與感動才是打造家居建材經(jīng)銷商的市場根基。說起服務(wù)可能范圍過于大過于廣，它絕不是店面一杯水、一杯茶、一聲問候就 .

美國預(yù)測的“改變未來的十大科技”中，“個性定制”被排在首位，這個判斷是來自于市場的變化趨勢。為了迎合消費者分化與消費者收入水平和價值判斷出現(xiàn)的差異，商家正在個性化定制的道路上滿足這一需求。七匹狼實業(yè)股份有限公司董事長周少雄認(rèn)為，在消費細(xì)分、消費群體變窄、需求碎片化的情況下，定位為誰服務(wù)變得十分重要，在產(chǎn)品的設(shè)計制作方面突出個性化，才會有市場需求。

陳家芽也表示，男裝市場越來越個性化、時尚化，九牧王也在不斷地研究消費群體的愛好，以此來做企劃，推出符合消費者需求的產(chǎn)品。“目前九牧王一個星期推出一款定制的產(chǎn)品。”



盡管受母公司品牌波司登羽絨服的影響，波司登男裝很難被大家記住，但是它也在不斷地努力開拓男裝市場。定制產(chǎn)品也是波司登男裝致力發(fā)展的方向。“現(xiàn)在消費者都喜歡時尚的衣服，我們就試著按照明星的需求定制一些特定產(chǎn)品。”波司登男裝副總經(jīng)理沈建峰一邊介紹企業(yè)的定制理念，一邊展示他身上的專門為劉德華定制的一款時尚小西服。

定制不僅是服裝業(yè)的話題，鐘表品牌羅西尼也在進(jìn)入定制產(chǎn)品行列。“我們?nèi)ツ昃蜕a(chǎn)了一款適合公務(wù)人群的手表產(chǎn)品，銷量很好。今年是羅西尼的30周年，8月份我們還準(zhǔn)備推出一款定制款限量的有收藏價值的產(chǎn)品。”羅西尼副總經(jīng)理陳思楚表示。

家居營銷走品牌聯(lián)盟道路 地板行業(yè)迎來春天

據(jù)悉，近日，恒大家居將聯(lián)合26家品牌商組成‘市場+品牌’的最強聯(lián)盟。”杭州恒大國際建材家居博覽中心總經(jīng)理徐健透露，此次市場舉辦的“杭州春季建材家居展”，將與多業(yè)態(tài)的26大家居品牌聯(lián)動營銷。在4、5月份這樣 ...

陳思楚還介紹，其實“私人定制”并不是一個新詞，也不是新方式。一些奢侈品品牌其實早就實現(xiàn)了定制業(yè)務(wù)，只要消費者有需要，企業(yè)就會生產(chǎn)出特定的產(chǎn)品來。目前國內(nèi)企業(yè)還是停留在給某一特定消費群體生產(chǎn)定制產(chǎn)品的階段。未來企業(yè)還會拓展到為一個人進(jìn)行私人定制的階段。“消費者的需求越來越個性化，定制必定是品牌商未來的機會。”