家居建材市場中秋節(jié)前市場有點冷 “金九銀十”不再風光
轉眼間，中秋佳節(jié)已經(jīng)近在咫尺。往年這個時候的家居建材市場早已是“鑼鼓喧囂，彩旗飄揚”，各種以博餅為主題的促銷活動競相上演。日前，我們在走訪時發(fā)現(xiàn)，今年市區(qū)家居建材市場卻絲毫瞧不出“火爆”的氣息，相反，整個家居建材市場似乎籠罩在一片冷清之中。對此，不少業(yè)內人士甚至表示，在促銷活動常態(tài)化的家居建材市場，傳統(tǒng)觀念中的“金九銀十”要想再次風光起來，難度不小。
家居建材玩“團購”：企業(yè)喊苦業(yè)主喊冤
家居建材玩團購：企業(yè)喊苦業(yè)主喊冤明天有一場家居建材團購會，你去嗎？您好，本月中旬有一場家居建材品牌砍價會，屆時會有十大家裝建材品牌現(xiàn)場 低價特賣，包括瓷磚、地板等等，我們的砍價師非常厲害的，絕對會幫你爭取到最大的優(yōu)惠，半天時間就可省下幾萬塊錢，您要不要來看看呀？近幾年，團購或砍價 會等詞頻頻出現(xiàn)在臺州的家居建材市場中，掀起了一場場建材商與業(yè)主的價格廝殺。每一場團購會都標榜著絕無僅有......
8月31日，周日，市區(qū)家世界建材城的一家木地板專賣店，銷售人員胡女士一個人無聊地玩著電腦游戲，每當抬頭看到門外空蕩蕩的走廊時，她都會忍不住嘆口氣：“哎，都下午四五點鐘了，怎么一個顧客都沒上門?”胡女士的工作狀態(tài)不是個別情況。我們近日在走訪市區(qū)新浦路、水仙大街等家居建材市場較為集中的區(qū)域后發(fā)現(xiàn)，多數(shù)地方的客流稀少，賣場里冷冷清清的，很多商家銷售人員在沒有顧客光顧的時候，靠擺弄手機和泡茶聊天打發(fā)時間。同樣，在博美家建材城的一家品牌衛(wèi)浴專賣店，負責人黃先生也是一個人在風扇底下，無聊地看著手機中的小說。
盡管頭頂上的風扇轉得飛快，但仍然無法驅除他心中的燥熱：“往年這個時候，賣場推出的博餅活動早就吸引了不少人前來咨詢，怎么今年到現(xiàn)在還沒相關活動預告?沒有促銷活動的吸引，估計上門的顧客就更少了。”黃先生告訴我們，賣場管理方曾表示今年賣場同樣會在中秋節(jié)期間舉辦博餅促銷活動，但現(xiàn)在關于該活動的方案、海報、宣傳單都還不見蹤影，這可急壞了賣場內的不少商家。因為，大家都面臨著一個窘境：當前的市場看起來，實在太冷清了。唯一比較例外的當屬紅星美凱龍。上周日，我們在紅星美凱龍的外廣場看到，為數(shù)眾多的商家促銷廣告牌早已整整齊齊地排列著，剛一進門，就聽到了賣場內不時傳出“叮叮當當”的骰子聲。據(jù)介紹，2014年1月1日至2014年9月6日期間到紅星美凱龍建材商戶消費過的客戶憑借商場統(tǒng)一定銷貨單及本人有效證件可到商場換取“200元家具置家現(xiàn)金券”一張，憑借現(xiàn)金券可抵部分家具消費款;消費者消費滿一定數(shù)額，還可獲贈空調被、小家電等產(chǎn)品并且參與博餅;值得一提的是，早在8月24日，紅星美凱龍就在網(wǎng)上開通了博餅活動，消費者可免費博取最高達1000元的超市購物卡。
近些年來，節(jié)日促銷已成為越來越多的企業(yè)提高銷量的重要手段，這其中，家居建材市場更是將促銷方式演繹得淋漓盡致。那么，到底是何原因，導致一向熱衷于節(jié)日促銷的廣大家居建材商戶在這個中秋節(jié)“失聲”呢?對此，經(jīng)營木地板產(chǎn)品多年的胡先生認為，近幾年市區(qū)家居建材市場的競爭大致經(jīng)歷了價格戰(zhàn)、服務戰(zhàn)、功能戰(zhàn)等多個階段，無論是外來的還是本地的品牌，為了在市場站穩(wěn)腳跟，不得不策劃出一撥又一撥促銷活動，對消費者進行“狂轟濫炸”。這撥趨于常態(tài)化的促銷活動潮，早就將市場潛力透支光了。“從年初開門營業(yè)開始，市場上的各種促銷活動似乎都沒有間斷過，其中，‘砍價會’、‘團購會’、‘直供會’等以聯(lián)盟形式推出的營銷方式，更是讓廣大消費者感到了麻木。”
胡先生透露說，早在8月下旬，又有一家聯(lián)盟推出了聲勢浩大的團購活動，結果收效甚微，這讓許多原本想要跟風舉辦促銷活動的同行猛然意識到，如今再花大力氣去整中秋促銷，絕對是得不償失。同樣，某品牌家具代理商林先生也是從競爭角度看待當前冷清的市場。林先生認為，四五年前，漳州家居建材市場猶如一片藍海，競爭環(huán)境的寬松吸引了眾多品牌紛紛入駐，幾年下來，整個市場已經(jīng)趨于飽和從而導致競爭日益白熱化，在這種背景下，趨于飽和的漳州市場也隨之變得吸引力不再。
在缺少新進對手的情況下，廣大商戶們也漸漸明白，再頻繁地促銷下去，無非是加大內耗而已，因此，選擇在僅有三天假期的中秋節(jié)偃旗息鼓，說不定更有利于接下來的年末沖刺。原本司空見慣的促銷活動，突然間不見了蹤影，這對消費者來說是好是壞?我們就此咨詢了多位消費者。正在家世界建材城閑逛的吳小姐告訴我們，她的新家位于福隆城，盡管還未交房，但從上半年開始，就陸陸續(xù)續(xù)接到了不少關于建材促銷的電話，這讓她煩不勝煩。到了最近，她和老公商量好先去市場了解下產(chǎn)品時，卻發(fā)現(xiàn)那些時常打來的促銷電話都“噤聲”了。“這突然間的反差，還真有點讓人不習慣。”吳小姐說道，不過這不要緊，說不定消停了一陣，商家們打出的促銷力度會更大呢。
而在城東某建材城閑逛的黃太太對此就更無所謂了。她告訴我們，她家的新房鑰匙已經(jīng)拿來了大半年，但她和老公對于裝修一點都不著急。“我們倆都熱衷于網(wǎng)購，即使網(wǎng)購平臺不做促銷，價格照樣比實體賣場來得便宜，如果在雙‘11’期間購買，那就更便宜了。”黃太太說道。
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轉眼間，中秋佳節(jié)已經(jīng)近在咫尺。往年這個時候的家居建材市場早已是“鑼鼓喧囂，彩旗飄揚”，各種以博餅為主題的促銷活動競相上演。日前，我們在走訪時發(fā)現(xiàn)，今年市區(qū)家居建材市場卻絲毫瞧不出“火爆”的氣息，相反，整個家居建材市場似乎籠罩在一片冷清之中。對此，不少業(yè)內人士甚至表示，在促銷活動常態(tài)化的家居建材市場，傳統(tǒng)觀念中的“金九銀十”要想再次風光起來，難度不小。
家居建材玩“團購”：企業(yè)喊苦業(yè)主喊冤
家居建材玩團購：企業(yè)喊苦業(yè)主喊冤明天有一場家居建材團購會，你去嗎？您好，本月中旬有一場家居建材品牌砍價會，屆時會有十大家裝建材品牌現(xiàn)場 低價特賣，包括瓷磚、地板等等，我們的砍價師非常厲害的，絕對會幫你爭取到最大的優(yōu)惠，半天時間就可省下幾萬塊錢，您要不要來看看呀？近幾年，團購或砍價 會等詞頻頻出現(xiàn)在臺州的家居建材市場中，掀起了一場場建材商與業(yè)主的價格廝殺。每一場團購會都標榜著絕無僅有......
8月31日，周日，市區(qū)家世界建材城的一家木地板專賣店，銷售人員胡女士一個人無聊地玩著電腦游戲，每當抬頭看到門外空蕩蕩的走廊時，她都會忍不住嘆口氣：“哎，都下午四五點鐘了，怎么一個顧客都沒上門?”胡女士的工作狀態(tài)不是個別情況。我們近日在走訪市區(qū)新浦路、水仙大街等家居建材市場較為集中的區(qū)域后發(fā)現(xiàn)，多數(shù)地方的客流稀少，賣場里冷冷清清的，很多商家銷售人員在沒有顧客光顧的時候，靠擺弄手機和泡茶聊天打發(fā)時間。同樣，在博美家建材城的一家品牌衛(wèi)浴專賣店，負責人黃先生也是一個人在風扇底下，無聊地看著手機中的小說。
盡管頭頂上的風扇轉得飛快，但仍然無法驅除他心中的燥熱：“往年這個時候，賣場推出的博餅活動早就吸引了不少人前來咨詢，怎么今年到現(xiàn)在還沒相關活動預告?沒有促銷活動的吸引，估計上門的顧客就更少了。”黃先生告訴我們，賣場管理方曾表示今年賣場同樣會在中秋節(jié)期間舉辦博餅促銷活動，但現(xiàn)在關于該活動的方案、海報、宣傳單都還不見蹤影，這可急壞了賣場內的不少商家。因為，大家都面臨著一個窘境：當前的市場看起來，實在太冷清了。唯一比較例外的當屬紅星美凱龍。上周日，我們在紅星美凱龍的外廣場看到，為數(shù)眾多的商家促銷廣告牌早已整整齊齊地排列著，剛一進門，就聽到了賣場內不時傳出“叮叮當當”的骰子聲。據(jù)介紹，2014年1月1日至2014年9月6日期間到紅星美凱龍建材商戶消費過的客戶憑借商場統(tǒng)一定銷貨單及本人有效證件可到商場換取“200元家具置家現(xiàn)金券”一張，憑借現(xiàn)金券可抵部分家具消費款;消費者消費滿一定數(shù)額，還可獲贈空調被、小家電等產(chǎn)品并且參與博餅;值得一提的是，早在8月24日，紅星美凱龍就在網(wǎng)上開通了博餅活動，消費者可免費博取最高達1000元的超市購物卡。
近些年來，節(jié)日促銷已成為越來越多的企業(yè)提高銷量的重要手段，這其中，家居建材市場更是將促銷方式演繹得淋漓盡致。那么，到底是何原因，導致一向熱衷于節(jié)日促銷的廣大家居建材商戶在這個中秋節(jié)“失聲”呢?對此，經(jīng)營木地板產(chǎn)品多年的胡先生認為，近幾年市區(qū)家居建材市場的競爭大致經(jīng)歷了價格戰(zhàn)、服務戰(zhàn)、功能戰(zhàn)等多個階段，無論是外來的還是本地的品牌，為了在市場站穩(wěn)腳跟，不得不策劃出一撥又一撥促銷活動，對消費者進行“狂轟濫炸”。這撥趨于常態(tài)化的促銷活動潮，早就將市場潛力透支光了。“從年初開門營業(yè)開始，市場上的各種促銷活動似乎都沒有間斷過，其中，‘砍價會’、‘團購會’、‘直供會’等以聯(lián)盟形式推出的營銷方式，更是讓廣大消費者感到了麻木。”
胡先生透露說，早在8月下旬，又有一家聯(lián)盟推出了聲勢浩大的團購活動，結果收效甚微，這讓許多原本想要跟風舉辦促銷活動的同行猛然意識到，如今再花大力氣去整中秋促銷，絕對是得不償失。同樣，某品牌家具代理商林先生也是從競爭角度看待當前冷清的市場。林先生認為，四五年前，漳州家居建材市場猶如一片藍海，競爭環(huán)境的寬松吸引了眾多品牌紛紛入駐，幾年下來，整個市場已經(jīng)趨于飽和從而導致競爭日益白熱化，在這種背景下，趨于飽和的漳州市場也隨之變得吸引力不再。
在缺少新進對手的情況下，廣大商戶們也漸漸明白，再頻繁地促銷下去，無非是加大內耗而已，因此，選擇在僅有三天假期的中秋節(jié)偃旗息鼓，說不定更有利于接下來的年末沖刺。原本司空見慣的促銷活動，突然間不見了蹤影，這對消費者來說是好是壞?我們就此咨詢了多位消費者。正在家世界建材城閑逛的吳小姐告訴我們，她的新家位于福隆城，盡管還未交房，但從上半年開始，就陸陸續(xù)續(xù)接到了不少關于建材促銷的電話，這讓她煩不勝煩。到了最近，她和老公商量好先去市場了解下產(chǎn)品時，卻發(fā)現(xiàn)那些時常打來的促銷電話都“噤聲”了。“這突然間的反差，還真有點讓人不習慣。”吳小姐說道，不過這不要緊，說不定消停了一陣，商家們打出的促銷力度會更大呢。
而在城東某建材城閑逛的黃太太對此就更無所謂了。她告訴我們，她家的新房鑰匙已經(jīng)拿來了大半年，但她和老公對于裝修一點都不著急。“我們倆都熱衷于網(wǎng)購，即使網(wǎng)購平臺不做促銷，價格照樣比實體賣場來得便宜，如果在雙‘11’期間購買，那就更便宜了。”黃太太說道。
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