在互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的年代，BBS是重要的娛樂(lè)與信息來(lái)源。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，傳統(tǒng)PC產(chǎn)物逐漸沒(méi)落，許多產(chǎn)品難逃下課結(jié)局。
網(wǎng)易論壇昨日發(fā)布公告，將于10月19日0時(shí)關(guān)停除房產(chǎn)、家居以外的PC論壇。在關(guān)停之前，網(wǎng)易論壇向用戶(hù)提供一鍵打包下載服務(wù)；過(guò)期后，用戶(hù)數(shù)據(jù)不再留存。
據(jù)資料顯示，網(wǎng)易社區(qū)成立于1997年，兩年之后，1999年成立了網(wǎng)易論壇，距今已有十多年的歷史。
業(yè)內(nèi)曾經(jīng)評(píng)價(jià)，當(dāng)年的三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，新浪拿得出手的是新聞，搜狐拿得出手的是搜索，而網(wǎng)易拿得出手的則是社區(qū)。所以，不夸張地說(shuō)，中國(guó)的第一代網(wǎng)友，幾乎就是伴隨著網(wǎng)易社區(qū)而成長(zhǎng)的。不過(guò)，網(wǎng)易社區(qū)已經(jīng)于2012年正式關(guān)閉，只剩下網(wǎng)易論壇堅(jiān)持到下月。
其實(shí)，除了即將關(guān)閉的網(wǎng)易論壇，天涯、貓撲、西祠胡同……好像也
提起論壇，你一定沒(méi)有忘記天涯、貓撲這兩大曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的論壇。
以天涯舉例，曾經(jīng)的輝煌還歷歷在目。2014年，虎嗅的一篇投稿作者肖力之曾經(jīng)發(fā)文《天涯社區(qū)是怎樣一步步被人遺忘的？》，里面詳細(xì)介紹了天涯社區(qū)的繁榮與沒(méi)落：
天涯社區(qū)于1999年成立。
2004年，新浪和搜狐想要收購(gòu)天涯，天涯社區(qū)拒絕并購(gòu)，只接受入股，雙方不歡而散。
2005年，博客及WEB2.0概念興起，天涯跟進(jìn)做了天涯博客，得到IDG和清科的投資。
2006年，天涯獲得聯(lián)想、谷歌、江南春的聯(lián)合投資。
至此，天涯社區(qū)得到大量資金以及谷歌的流量支持，并合作創(chuàng)建了來(lái)吧和問(wèn)答兩個(gè)產(chǎn)品，天涯社區(qū)進(jìn)入了高速發(fā)展期，帶來(lái)了大量的用戶(hù)，并籍著高質(zhì)量的用戶(hù)和內(nèi)容，對(duì)社會(huì)民生的關(guān)注，成為了中國(guó)輿論的一極。
當(dāng)時(shí)流行一個(gè)說(shuō)法：全民話題，天涯制造。
“孫志剛案”、“山西黑磚窯案”、“重慶釘子戶(hù)”、“鄉(xiāng)村教師徐本禹”、“陳易賣(mài)身救母”、“朱令案”、“周正龍拍虎”。也有不少事件主角因天涯而改變命運(yùn)，“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”以及后期的“艷照門(mén)”。
除了一些著名事件，從天涯也走出了許多名人，寫(xiě)《明朝那些事兒》的當(dāng)年明月，《成都，今夜請(qǐng)將我遺忘》的作者慕容雪村，《鬼吹燈》的作者天下霸唱，《東北往事：黑道風(fēng)云20年》的作者孔二狗，還有數(shù)不盡的意見(jiàn)領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)紅人和社會(huì)事件，都是在天涯上火起來(lái)的，但這家網(wǎng)站卻沒(méi)能從中找到自己的角色。
但是好景不長(zhǎng)。隨著知名度的提高，大量的新用戶(hù)涌入，這一方面是好事，另一方面眾多的用戶(hù)涌入，用戶(hù)質(zhì)量良莠不齊，給原有社區(qū)氛圍造成大量的噪音，對(duì)老用戶(hù)尤其是精英用戶(hù)造成了極大的傷害。但是天涯社區(qū)沒(méi)有足夠的重視，也沒(méi)有采取應(yīng)對(duì)措施，沉迷在新增用戶(hù)及內(nèi)容的喜悅之中。致使老用戶(hù)流失，內(nèi)容質(zhì)量迅速下滑，到最后關(guān)天茶舍等高質(zhì)量版面迅速下滑，甚至娛樂(lè)八卦取代了天涯雜談成為第一版塊。尤其是到2009年微博興起之后，天涯的衰落日益明顯。
等到2010谷歌退出中國(guó)，與天涯終止合作，天涯流量急劇下滑，用戶(hù)增長(zhǎng)緩慢。而這時(shí)天涯的內(nèi)容已經(jīng)泛善可呈，產(chǎn)品又落后互聯(lián)網(wǎng)步伐一大截，技術(shù)單薄無(wú)力。
2014年，天涯的營(yíng)收開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，大量的用戶(hù)被微博、微信分流，產(chǎn)品也沒(méi)有突破，持續(xù)的衰退已經(jīng)令天涯難以為繼。
2015年8月26日，天涯社區(qū)在全國(guó)中小板股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)（新三板）正式掛牌，新三板上市進(jìn)程在此前毫無(wú)征兆。
貓撲的現(xiàn)狀也并沒(méi)有比天涯好到哪去，2006年底，貓撲轉(zhuǎn)型門(mén)戶(hù)，欲沖刺海外上市，未果。在千橡互動(dòng)集團(tuán)收購(gòu)校內(nèi)網(wǎng)(人人網(wǎng))之后，其核心地位被校內(nèi)網(wǎng)所取代，發(fā)展戰(zhàn)略也左右搖擺不定，有報(bào)道稱(chēng)，2011年后，貓撲在轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新方面策略失準(zhǔn)，用戶(hù)活躍度明顯下降。除了這兩大論壇，原有的西祠胡同、鐵血論壇等著名社區(qū)也在逐漸沒(méi)落，就像是一個(gè)時(shí)代的變更。
為什么論壇會(huì)衰落？
這是很早之前就一直在討論的話題，BBS論壇沒(méi)落既有論壇本身的問(wèn)題，也有受到移動(dòng)社交等外因的影響。
在上文所引用的論述天涯的文章中，其作者曾總結(jié)了天涯走下坡路的用戶(hù)為王、流量、產(chǎn)品、環(huán)境、技術(shù)等14個(gè)原因，對(duì)于整個(gè)論壇領(lǐng)域的沒(méi)落，同樣有參考意義。
而百度百家也曾將論壇的衰落總結(jié)為內(nèi)外兩個(gè)原因：
內(nèi)因：在信息獲取與交流上，無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)即時(shí)性的要求，使用戶(hù)轉(zhuǎn)向移動(dòng)社交媒體；在運(yùn)營(yíng)方面，除了編輯發(fā)布消息外，還需版主每天花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間去維護(hù)，比如刪除廣告貼，為論壇引入新鮮內(nèi)容，與用戶(hù)交流互動(dòng)等，但卻沒(méi)有一個(gè)明確的績(jī)效；在用戶(hù)體驗(yàn)上，社區(qū)運(yùn)營(yíng)不佳，無(wú)法滿(mǎn)足日益提高的用戶(hù)體驗(yàn)需求；由于種種原因，BBS論壇的用戶(hù)黏度下降，交互性越來(lái)越差，導(dǎo)致其用戶(hù)流失。據(jù)CNNIC發(fā)布的《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，BBS論壇用戶(hù)規(guī)模為12007，BBS論壇使用率半年降7%。
外因：隨著新媒體、自媒體的快速發(fā)展，尤其是微博、微信的興起，吸引了眾多的網(wǎng)民用戶(hù)，以及智能機(jī)的的普及改變了人們的社交、閱讀習(xí)慣逐漸改變，人們對(duì)智能機(jī)的依賴(lài)度日益增強(qiáng)，移動(dòng)社交迅速蔓延，論壇的人氣大大降低。
不過(guò)，論壇也并不是完全沒(méi)有機(jī)會(huì)了......
傳統(tǒng)形態(tài)的BBS在兩處領(lǐng)域大放異彩，一為聚焦細(xì)分市場(chǎng)的垂直論壇，以虎撲、汽車(chē)之家等為代表，二是充當(dāng)商業(yè)品牌的后花園，以小米、魅族等新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表?？偟膩?lái)說(shuō)，傳統(tǒng)BBS大勢(shì)已去，很難再成為時(shí)代主流。
概念補(bǔ)充：社群與論壇有什么區(qū)別呢？
論壇、社區(qū)、貼吧歸根結(jié)底是網(wǎng)上言論的傳播地，把同一類(lèi)型或者有同樣愛(ài)好的人聚集到一起?，F(xiàn)在，有一種形式，同樣可以聚集這些相同愛(ài)好的人，它的名字叫做社群，并且形式多樣，QQ群、微信群、SNS、論壇、公眾號(hào)、微博、微信或者QQ興趣部落等都可以成為社群的生存平臺(tái)。那么它與論壇有什么不同呢？
百略網(wǎng)曾對(duì)其概念進(jìn)行總結(jié)：
從結(jié)構(gòu)上看論壇社區(qū)并不是一個(gè)社群，而是自發(fā)型社群的集群平臺(tái)，無(wú)數(shù)的自發(fā)型社群依附在論壇社區(qū)的平臺(tái)上，借用論壇社區(qū)的平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容的交流和分享。
社群成員并不依存在同一個(gè)固定的社區(qū)平臺(tái)之上，他們可以是散布在各個(gè)平臺(tái)之內(nèi)的獨(dú)立個(gè)體，被同一個(gè)信仰統(tǒng)一體鏈接集中在一起，然后在各個(gè)社群工具之間來(lái)回交叉互動(dòng)形成一個(gè)松散型的社區(qū)。
社群和社區(qū)一直都是相互依存的關(guān)系，只不過(guò)隨著社交工具的日趨多元，社群開(kāi)始從一個(gè)獨(dú)立的社區(qū)內(nèi)走向了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，從一個(gè)社區(qū)下的社群變成了一個(gè)社群化的社區(qū)。過(guò)去的社群都是形成于一個(gè)個(gè)獨(dú)立的社區(qū)平臺(tái)之上，借助平臺(tái)的影響力尋找到志同道合的朋友，并以此形成自發(fā)型的社群。
根據(jù)微博2015年第三季度發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，微博的日活用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)1個(gè)億，整體顯示微博的用戶(hù)數(shù)和質(zhì)量都在呈穩(wěn)布上升的節(jié)奏。而用戶(hù)數(shù)僅2000多萬(wàn)的知乎問(wèn)答社區(qū)的用戶(hù)價(jià)值也是不容小覷，最近幾年來(lái)知乎上面也誕生了無(wú)數(shù)的大神KOL。除了微博知乎等，貼吧、陌陌、豆瓣、天涯以及貓撲等社區(qū)都有做社群用戶(hù)聚集的土壤。
網(wǎng)易論壇昨日發(fā)布公告，將于10月19日0時(shí)關(guān)停除房產(chǎn)、家居以外的PC論壇。在關(guān)停之前，網(wǎng)易論壇向用戶(hù)提供一鍵打包下載服務(wù)；過(guò)期后，用戶(hù)數(shù)據(jù)不再留存。
電商與實(shí)體店：如果沒(méi)有50%以上的毛利率，電商根本沒(méi)有辦法持續(xù)經(jīng)營(yíng)
電商的成本越來(lái)越高。電商已經(jīng)突飛猛進(jìn)地發(fā)展了很多年，現(xiàn)在的電商成本之高已不低于實(shí)體店：人工11%、天貓扣點(diǎn)5.5%、推廣成本15%、快遞12%、 售后2%、財(cái)務(wù)成本2%、水電房租2%，加上稅務(wù)，如果沒(méi)有50%以上的毛利率，電商根本沒(méi)有辦法持續(xù)經(jīng)營(yíng)。天貓美家22個(gè)家裝品類(lèi)8月銷(xiāo)售排行榜數(shù)據(jù)新 鮮出爐日前，天貓美家-家裝、全屋定制、住宅家具、瓷磚、衛(wèi)浴、地板、涂料壁紙、照明、家紡等22個(gè)品類(lèi)8月銷(xiāo)售排行榜數(shù)據(jù)新鮮出......據(jù)資料顯示，網(wǎng)易社區(qū)成立于1997年，兩年之后，1999年成立了網(wǎng)易論壇，距今已有十多年的歷史。
業(yè)內(nèi)曾經(jīng)評(píng)價(jià)，當(dāng)年的三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，新浪拿得出手的是新聞，搜狐拿得出手的是搜索，而網(wǎng)易拿得出手的則是社區(qū)。所以，不夸張地說(shuō)，中國(guó)的第一代網(wǎng)友，幾乎就是伴隨著網(wǎng)易社區(qū)而成長(zhǎng)的。不過(guò)，網(wǎng)易社區(qū)已經(jīng)于2012年正式關(guān)閉，只剩下網(wǎng)易論壇堅(jiān)持到下月。
其實(shí)，除了即將關(guān)閉的網(wǎng)易論壇，天涯、貓撲、西祠胡同……好像也
提起論壇，你一定沒(méi)有忘記天涯、貓撲這兩大曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的論壇。
以天涯舉例，曾經(jīng)的輝煌還歷歷在目。2014年，虎嗅的一篇投稿作者肖力之曾經(jīng)發(fā)文《天涯社區(qū)是怎樣一步步被人遺忘的？》，里面詳細(xì)介紹了天涯社區(qū)的繁榮與沒(méi)落：
天涯社區(qū)于1999年成立。
2004年，新浪和搜狐想要收購(gòu)天涯，天涯社區(qū)拒絕并購(gòu)，只接受入股，雙方不歡而散。
2005年，博客及WEB2.0概念興起，天涯跟進(jìn)做了天涯博客，得到IDG和清科的投資。
2006年，天涯獲得聯(lián)想、谷歌、江南春的聯(lián)合投資。
至此，天涯社區(qū)得到大量資金以及谷歌的流量支持，并合作創(chuàng)建了來(lái)吧和問(wèn)答兩個(gè)產(chǎn)品，天涯社區(qū)進(jìn)入了高速發(fā)展期，帶來(lái)了大量的用戶(hù)，并籍著高質(zhì)量的用戶(hù)和內(nèi)容，對(duì)社會(huì)民生的關(guān)注，成為了中國(guó)輿論的一極。
當(dāng)時(shí)流行一個(gè)說(shuō)法：全民話題，天涯制造。
“孫志剛案”、“山西黑磚窯案”、“重慶釘子戶(hù)”、“鄉(xiāng)村教師徐本禹”、“陳易賣(mài)身救母”、“朱令案”、“周正龍拍虎”。也有不少事件主角因天涯而改變命運(yùn)，“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”以及后期的“艷照門(mén)”。
除了一些著名事件，從天涯也走出了許多名人，寫(xiě)《明朝那些事兒》的當(dāng)年明月，《成都，今夜請(qǐng)將我遺忘》的作者慕容雪村，《鬼吹燈》的作者天下霸唱，《東北往事：黑道風(fēng)云20年》的作者孔二狗，還有數(shù)不盡的意見(jiàn)領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)紅人和社會(huì)事件，都是在天涯上火起來(lái)的，但這家網(wǎng)站卻沒(méi)能從中找到自己的角色。
但是好景不長(zhǎng)。隨著知名度的提高，大量的新用戶(hù)涌入，這一方面是好事，另一方面眾多的用戶(hù)涌入，用戶(hù)質(zhì)量良莠不齊，給原有社區(qū)氛圍造成大量的噪音，對(duì)老用戶(hù)尤其是精英用戶(hù)造成了極大的傷害。但是天涯社區(qū)沒(méi)有足夠的重視，也沒(méi)有采取應(yīng)對(duì)措施，沉迷在新增用戶(hù)及內(nèi)容的喜悅之中。致使老用戶(hù)流失，內(nèi)容質(zhì)量迅速下滑，到最后關(guān)天茶舍等高質(zhì)量版面迅速下滑，甚至娛樂(lè)八卦取代了天涯雜談成為第一版塊。尤其是到2009年微博興起之后，天涯的衰落日益明顯。
等到2010谷歌退出中國(guó)，與天涯終止合作，天涯流量急劇下滑，用戶(hù)增長(zhǎng)緩慢。而這時(shí)天涯的內(nèi)容已經(jīng)泛善可呈，產(chǎn)品又落后互聯(lián)網(wǎng)步伐一大截，技術(shù)單薄無(wú)力。
2014年，天涯的營(yíng)收開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，大量的用戶(hù)被微博、微信分流，產(chǎn)品也沒(méi)有突破，持續(xù)的衰退已經(jīng)令天涯難以為繼。
2015年8月26日，天涯社區(qū)在全國(guó)中小板股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)（新三板）正式掛牌，新三板上市進(jìn)程在此前毫無(wú)征兆。
貓撲的現(xiàn)狀也并沒(méi)有比天涯好到哪去，2006年底，貓撲轉(zhuǎn)型門(mén)戶(hù)，欲沖刺海外上市，未果。在千橡互動(dòng)集團(tuán)收購(gòu)校內(nèi)網(wǎng)(人人網(wǎng))之后，其核心地位被校內(nèi)網(wǎng)所取代，發(fā)展戰(zhàn)略也左右搖擺不定，有報(bào)道稱(chēng)，2011年后，貓撲在轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新方面策略失準(zhǔn)，用戶(hù)活躍度明顯下降。除了這兩大論壇，原有的西祠胡同、鐵血論壇等著名社區(qū)也在逐漸沒(méi)落，就像是一個(gè)時(shí)代的變更。
為什么論壇會(huì)衰落？
這是很早之前就一直在討論的話題，BBS論壇沒(méi)落既有論壇本身的問(wèn)題，也有受到移動(dòng)社交等外因的影響。
在上文所引用的論述天涯的文章中，其作者曾總結(jié)了天涯走下坡路的用戶(hù)為王、流量、產(chǎn)品、環(huán)境、技術(shù)等14個(gè)原因，對(duì)于整個(gè)論壇領(lǐng)域的沒(méi)落，同樣有參考意義。
而百度百家也曾將論壇的衰落總結(jié)為內(nèi)外兩個(gè)原因：
內(nèi)因：在信息獲取與交流上，無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)即時(shí)性的要求，使用戶(hù)轉(zhuǎn)向移動(dòng)社交媒體；在運(yùn)營(yíng)方面，除了編輯發(fā)布消息外，還需版主每天花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間去維護(hù)，比如刪除廣告貼，為論壇引入新鮮內(nèi)容，與用戶(hù)交流互動(dòng)等，但卻沒(méi)有一個(gè)明確的績(jī)效；在用戶(hù)體驗(yàn)上，社區(qū)運(yùn)營(yíng)不佳，無(wú)法滿(mǎn)足日益提高的用戶(hù)體驗(yàn)需求；由于種種原因，BBS論壇的用戶(hù)黏度下降，交互性越來(lái)越差，導(dǎo)致其用戶(hù)流失。據(jù)CNNIC發(fā)布的《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，BBS論壇用戶(hù)規(guī)模為12007，BBS論壇使用率半年降7%。
外因：隨著新媒體、自媒體的快速發(fā)展，尤其是微博、微信的興起，吸引了眾多的網(wǎng)民用戶(hù)，以及智能機(jī)的的普及改變了人們的社交、閱讀習(xí)慣逐漸改變，人們對(duì)智能機(jī)的依賴(lài)度日益增強(qiáng)，移動(dòng)社交迅速蔓延，論壇的人氣大大降低。
不過(guò)，論壇也并不是完全沒(méi)有機(jī)會(huì)了......
傳統(tǒng)形態(tài)的BBS在兩處領(lǐng)域大放異彩，一為聚焦細(xì)分市場(chǎng)的垂直論壇，以虎撲、汽車(chē)之家等為代表，二是充當(dāng)商業(yè)品牌的后花園，以小米、魅族等新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表?？偟膩?lái)說(shuō)，傳統(tǒng)BBS大勢(shì)已去，很難再成為時(shí)代主流。
概念補(bǔ)充：社群與論壇有什么區(qū)別呢？
論壇、社區(qū)、貼吧歸根結(jié)底是網(wǎng)上言論的傳播地，把同一類(lèi)型或者有同樣愛(ài)好的人聚集到一起?，F(xiàn)在，有一種形式，同樣可以聚集這些相同愛(ài)好的人，它的名字叫做社群，并且形式多樣，QQ群、微信群、SNS、論壇、公眾號(hào)、微博、微信或者QQ興趣部落等都可以成為社群的生存平臺(tái)。那么它與論壇有什么不同呢？
百略網(wǎng)曾對(duì)其概念進(jìn)行總結(jié)：
從結(jié)構(gòu)上看論壇社區(qū)并不是一個(gè)社群，而是自發(fā)型社群的集群平臺(tái)，無(wú)數(shù)的自發(fā)型社群依附在論壇社區(qū)的平臺(tái)上，借用論壇社區(qū)的平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容的交流和分享。
社群成員并不依存在同一個(gè)固定的社區(qū)平臺(tái)之上，他們可以是散布在各個(gè)平臺(tái)之內(nèi)的獨(dú)立個(gè)體，被同一個(gè)信仰統(tǒng)一體鏈接集中在一起，然后在各個(gè)社群工具之間來(lái)回交叉互動(dòng)形成一個(gè)松散型的社區(qū)。
社群和社區(qū)一直都是相互依存的關(guān)系，只不過(guò)隨著社交工具的日趨多元，社群開(kāi)始從一個(gè)獨(dú)立的社區(qū)內(nèi)走向了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，從一個(gè)社區(qū)下的社群變成了一個(gè)社群化的社區(qū)。過(guò)去的社群都是形成于一個(gè)個(gè)獨(dú)立的社區(qū)平臺(tái)之上，借助平臺(tái)的影響力尋找到志同道合的朋友，并以此形成自發(fā)型的社群。
根據(jù)微博2015年第三季度發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，微博的日活用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)1個(gè)億，整體顯示微博的用戶(hù)數(shù)和質(zhì)量都在呈穩(wěn)布上升的節(jié)奏。而用戶(hù)數(shù)僅2000多萬(wàn)的知乎問(wèn)答社區(qū)的用戶(hù)價(jià)值也是不容小覷，最近幾年來(lái)知乎上面也誕生了無(wú)數(shù)的大神KOL。除了微博知乎等，貼吧、陌陌、豆瓣、天涯以及貓撲等社區(qū)都有做社群用戶(hù)聚集的土壤。
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