紅星美凱龍、居然之家等家居企業(yè)紛紛觸“電”
2012年對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)并不平靜，家得寶宣布關(guān)閉其在中國(guó)的所有七家大型家居建材零售商店，英國(guó)百安居在華遭遇業(yè)績(jī)下滑，東方家園在京的數(shù)家門(mén)店關(guān)門(mén)停業(yè)……這一系列現(xiàn)象勢(shì)必會(huì)影響傳統(tǒng)渠道銷(xiāo)售額，也讓不少家居企業(yè)開(kāi)始思考行業(yè)未來(lái)的走向。百?gòu)?qiáng)家具試水O2O模式
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居行業(yè)多渠道的發(fā)展是必然的規(guī)律，家居企業(yè)涉足電商，使得線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合，利于開(kāi)拓多渠道銷(xiāo)售。隨著全友家居在2012年“雙十一”創(chuàng)造了破億的單日銷(xiāo)售記錄，家居類(lèi)商品的在線(xiàn)銷(xiāo)售越來(lái)越得到行業(yè)的關(guān)注。2012年年中，紅星美凱龍進(jìn)軍電子商務(wù)，旗下電商平臺(tái)“紅美商城”上線(xiàn)。家居建材業(yè)面臨洗牌 經(jīng)營(yíng)模式獨(dú)漸轉(zhuǎn)向o2o
據(jù)皇朝家私內(nèi)部員工介紹，2012年，皇朝家私已經(jīng)開(kāi)始在天貓上試水電子商務(wù)業(yè)務(wù)。居然之家電商總經(jīng)理汪小康近日接受媒體采訪(fǎng)時(shí)透露，居然之家網(wǎng)上商城預(yù)計(jì)將于今年11月11日正式上線(xiàn)，屆時(shí)將以居然之家作為經(jīng)營(yíng)主體，采用O2O模式，從線(xiàn)下向線(xiàn)上渠道進(jìn)行覆蓋。近日又有消息稱(chēng)，京東商城與新浪家居簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布雙方共建京東家裝城頻道。
家居企業(yè)盡管都急于踏上電商的“高速路”以謀出路，但同時(shí)也面臨著運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足、產(chǎn)品特性制約、物流成本等問(wèn)題，想在電商上大有作為也并不容易。
今年年初，紅星美凱龍電商項(xiàng)目“紅美商城”上線(xiàn)半年后爆發(fā)人事震蕩，不僅更換了電商負(fù)責(zé)人，甚至有可能對(duì)平臺(tái)進(jìn)行更名。該報(bào)道還稱(chēng)，公司內(nèi)部已任命南方某大區(qū)總經(jīng)理為新電商負(fù)責(zé)人。與此同時(shí)，近400人組成的紅美商城的電商團(tuán)隊(duì)也被迫大幅削減。雖然紅星美凱龍官方并未對(duì)此次人事變動(dòng)的主要原因加以解釋?zhuān)饨鐐鞒?，線(xiàn)上業(yè)績(jī)不理想是主因。
而中新網(wǎng)房產(chǎn)頻道登陸紅美商城網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上銷(xiāo)售的家居產(chǎn)品的類(lèi)別齊全，但銷(xiāo)售量不盡如人意。以其家具精品分類(lèi)下的床類(lèi)商品為例，分類(lèi)有木質(zhì)床、皮質(zhì)床、板式床、布藝床、鐵藝床，每種分類(lèi)下又有幾十或上百種產(chǎn)品，記者發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)產(chǎn)品的銷(xiāo)量都是0，偶有幾種產(chǎn)品賣(mài)出了一兩件，銷(xiāo)量最高的一款產(chǎn)品也不過(guò)賣(mài)出了16件而已，可謂門(mén)庭冷落。
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有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居行業(yè)多渠道的發(fā)展是必然的規(guī)律，家居企業(yè)涉足電商，使得線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合，利于開(kāi)拓多渠道銷(xiāo)售。隨著全友家居在2012年“雙十一”創(chuàng)造了破億的單日銷(xiāo)售記錄，家居類(lèi)商品的在線(xiàn)銷(xiāo)售越來(lái)越得到行業(yè)的關(guān)注。2012年年中，紅星美凱龍進(jìn)軍電子商務(wù)，旗下電商平臺(tái)“紅美商城”上線(xiàn)。家居建材業(yè)面臨洗牌 經(jīng)營(yíng)模式獨(dú)漸轉(zhuǎn)向o2o
據(jù)皇朝家私內(nèi)部員工介紹，2012年，皇朝家私已經(jīng)開(kāi)始在天貓上試水電子商務(wù)業(yè)務(wù)。居然之家電商總經(jīng)理汪小康近日接受媒體采訪(fǎng)時(shí)透露，居然之家網(wǎng)上商城預(yù)計(jì)將于今年11月11日正式上線(xiàn)，屆時(shí)將以居然之家作為經(jīng)營(yíng)主體，采用O2O模式，從線(xiàn)下向線(xiàn)上渠道進(jìn)行覆蓋。近日又有消息稱(chēng)，京東商城與新浪家居簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布雙方共建京東家裝城頻道。
家居企業(yè)盡管都急于踏上電商的“高速路”以謀出路，但同時(shí)也面臨著運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足、產(chǎn)品特性制約、物流成本等問(wèn)題，想在電商上大有作為也并不容易。
今年年初，紅星美凱龍電商項(xiàng)目“紅美商城”上線(xiàn)半年后爆發(fā)人事震蕩，不僅更換了電商負(fù)責(zé)人，甚至有可能對(duì)平臺(tái)進(jìn)行更名。該報(bào)道還稱(chēng)，公司內(nèi)部已任命南方某大區(qū)總經(jīng)理為新電商負(fù)責(zé)人。與此同時(shí)，近400人組成的紅美商城的電商團(tuán)隊(duì)也被迫大幅削減。雖然紅星美凱龍官方并未對(duì)此次人事變動(dòng)的主要原因加以解釋?zhuān)饨鐐鞒?，線(xiàn)上業(yè)績(jī)不理想是主因。
而中新網(wǎng)房產(chǎn)頻道登陸紅美商城網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上銷(xiāo)售的家居產(chǎn)品的類(lèi)別齊全，但銷(xiāo)售量不盡如人意。以其家具精品分類(lèi)下的床類(lèi)商品為例，分類(lèi)有木質(zhì)床、皮質(zhì)床、板式床、布藝床、鐵藝床，每種分類(lèi)下又有幾十或上百種產(chǎn)品，記者發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)產(chǎn)品的銷(xiāo)量都是0，偶有幾種產(chǎn)品賣(mài)出了一兩件，銷(xiāo)量最高的一款產(chǎn)品也不過(guò)賣(mài)出了16件而已，可謂門(mén)庭冷落。
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